Liburan
Beberapa pengamat industri musik yang sangat percaya percaya bahwa merilis album Anda jauh melewati minggu terakhir bulan Oktober / minggu pertama bulan November berarti memasuki zona bahaya.
Alasan yang mereka berikan adalah sederhana: persaingan. Apa yang dilakukan orang selama musim liburan? Mereka membeli hadiah. Apa hadiah umum yang dibeli selama liburan? Musik. Bahkan, label besar menghitung pada liburan untuk membuat persentase besar dari pendapatan mereka, dan ini adalah ketika mereka meningkatkan game promo mereka. Anggaran promosi untuk rilis liburan sangat besar.
Bagi mereka yang berpikir seperti ini, rencana permainan label utama menandakan masalah bagi indies. Dengan anggaran promo kecil atau tidak ada, mereka tidak bisa bersaing. Berita tentang rilis album Anda, terutama jika Anda seorang artis baru atau dengan label yang sangat kecil, akan tenggelam. Lagipula, ruang media harus mencakup musik tidak berubah secara drastis untuk menampung semua rilis itu, jadi beberapa hal harus ditabrak — dan itu adalah album baru Anda.
Oktober
Pengamat industri lainnya memiliki beberapa liburan yang lebih bernuansa. Mereka setuju bahwa mereka menimbulkan masalah bagi indies, tetapi masalah sebenarnya adalah Oktober.
Karena promosi musik umumnya mengikuti jadwal tiga bulan yang dimulai dengan ledakan sekitar tiga bulan sebelum rilis, kemudian mengecil karena tanggal rilis mendekati, pemberitahuan tentang rilis Natal utama terberat pada bulan Oktober. Saat liburan, ruang promosi benar-benar sedikit cerah. Menjadwalkan rilis pada akhir Desember, menurut mereka, tidak seburuk itu.
Dan Januari, sebagian besar setuju, adalah saat yang tepat karena jurusan sekarang telah menyelesaikan kampanye promosi besar mereka.
Ide kontra-intuitif lainnya adalah bahwa rasa takut akan liburan begitu meluas di kalangan indies, bahwa peluang pemasaran yang sebenarnya muncul karena volume rilis baru indie terendah dari September hingga Desember.
Keuntungan Langsung ke Fan
Peraturan mungkin berubah lagi untuk rilis independen dengan pemasaran langsung ke penggemar —pemasaran langsung dan bahkan penjualan album Anda melalui blog dan email yang secara langsung ditujukan langsung kepada penggemar Anda.
Secara tradisional, indies menderita selama musim liburan karena persaingan untuk ruang iklan yang sengit, dan jurusan dapat menghabiskan waktu Anda setiap waktu. Hal yang sama berlaku untuk pemasaran dan promosi ritel. Ruang endcap, titik ruang pembelian, unit display di toko dan peluang pemasaran ritel lainnya dimakan oleh jurusan. Bahkan toko-toko indie harus menyerahkan sebagian dari ruang mereka untuk rilis ini, karena hei, mereka perlu menghasilkan uang untuk membuka pintu mereka.
Tapi inilah cara lain untuk melihatnya: jika Anda sudah ada untuk sementara dan memiliki basis penggemar, apakah Anda benar-benar peduli bahwa jurusan sedang menjenuhkan media selama liburan? Itu tidak mengganggu komunikasi langsung Anda dengan penggemar Anda.
Anda bahkan dapat memiliki drive promosi Anda sendiri yang menekankan penjualan album Anda untuk pemberian liburan. Anda dapat menawarkan diskon untuk penggemar yang membeli banyak salinan untuk hadiah.