Pemasaran adalah salah satu fungsi paling penting dari label rekaman, karena kesadaran masyarakat terhadap merek adalah cara mereka menghasilkan uang. Merekam logo label dan informasi kontak mereka pernah ditemukan dengan jelas di pusat piringan hitam, yang bagaimana label seperti Arista, Capitol dan Epic menjadi nama rumah tangga.
Major Versus Independent "Indie" Record Labels
Label rekaman besar menawarkan kesepakatan kepada artis musik paling sukses di dunia. Label rekaman ini, seperti Sony dan Universal Music Group, memiliki jaringan distribusi mereka yang menempatkan musik para artis yang mereka tanda tangani kontrak eksklusif di tangan jutaan konsumen kadang-kadang dalam hitungan jam atau hari. Mereka menandatangani berbagai perjanjian dengan artis mereka, termasuk perjanjian lisensi dan distribusi, yang memberi mereka potongan pendapatan artis yang signifikan di seluruh dunia. Label rekaman besar juga dapat memiliki sub-label yang mengkhususkan diri dalam penerbitan, rekaman, dan mempromosikan berbagai genre musik seperti negara, Latin, jazz, dan hip-hop.
Seringkali dengan uang yang hampir tidak cukup untuk menjaga lampu kantor mereka tetap, independen, atau "indie," label rekaman duduk di ujung tombak dari adegan musik, memberikan penawaran rendah-membayar untuk seniman yang akan datang, yang membantu mereka menjadi dikenal.
Label rekaman indie ini dikenal karena mereka adalah perusahaan independen yang tidak memiliki pendukung perusahaan.
Label indie yang benar memiliki jaringan distribusi yang lebih kecil daripada rekan-rekan label besar mereka dan biasanya menjangkau konsumen satu per satu. Namun, label indie memiliki reputasi yang kuat karena memiliki jari mereka pada denyut nadi tren musik yang akan datang dan untuk memberikan kesempatan kepada seniman yang tidak dikenal yang akhirnya menjadi sensasi internasional.
Catatan A & M, didirikan pada 1960-an oleh Herb Alpert dan Jerry Moss, berdiri sebagai salah satu label indie yang paling sukses sepanjang masa, setelah menandatangani artis seperti Sting, Sheryl Crow, dan Joe Cocker selama empat dekade berjalan.
Rekam Label Kontrol Atas Senimannya
Label rekaman biasanya mengatur syarat dan ketentuan kontrak artis yang menguntungkan mereka. Dalam kasus artis yang baru dikontrak, label rekaman dapat mengontrol jenis musik yang mereka rekam yang dapat mencakup semuanya mulai dari cara musik terdengar hingga lirik lagu. Mereka juga dapat mengontrol sampul album.
Tergantung pada struktur kontrak, label rekaman juga memiliki kemampuan untuk mengatur jumlah uang yang didapat artis mereka. Sementara hubungan antara seniman dan label rekaman mereka umumnya saling menguntungkan, selalu ada kemungkinan hubungan itu menjadi perdebatan. Semakin sukses seorang seniman, semakin besar kemampuannya untuk menegosiasikan ulang kontraknya untuk memasukkan istilah yang lebih menguntungkan.
Realitas Milenium Baru
Sepanjang abad ke-20, label rekaman adalah kekuatan dominan di balik seniman yang paling sukses. Label rekaman memiliki kekuatan untuk membuat atau menghancurkan artis, tergantung pada jumlah uang yang mereka investasikan dalam mempromosikan musik mereka .
Internet telah membebaskan seniman dari ketergantungan pada label rekaman, dan melalui media sosial, banyak seniman memasarkan dan mendistribusikan musik mereka secara mandiri dengan biaya yang jauh lebih rendah. Untuk tetap dalam bisnis mengingat realitas era digital, label rekaman kini menawarkan apa yang disebut " penawaran 360 " kepada artis yang memberi mereka potongan dari semua karya artis, termasuk penjualan album, penampilan media, dan dukungan produk.