Radio Komersial: Peringkat Adalah # 1
Radio komersial mendapatkan anggaran operasinya dari penjualan iklan . Karena mereka menarik dolar iklan berdasarkan peringkat, stasiun radio komersial membutuhkan pendengar dalam jumlah besar secara konsisten.
Peringkat ini digunakan oleh stasiun untuk menunjukkan kepada calon pengiklan bahwa membeli tempat komersial di stasiun akan mencapai sejumlah besar orang dan merupakan investasi yang berharga. Angka-angka ini juga digunakan untuk iklan harga. Semakin banyak pendengar stasiun memiliki, semakin banyak biaya untuk spot iklan dan semakin banyak uang yang akan ada dalam anggaran operasionalnya.
Radio Non-Komersial: Lebih Sedikit Iklan, Lebih Banyak Ragam
Radio non-komersial, juga disebut non-comm untuk jangka pendek, termasuk radio perguruan tinggi dan stasiun radio berbasis komunitas, termasuk afiliasi National Public Public Radio (NPR) setempat. Meskipun stasiun-stasiun ini dapat memuat iklan, ia ditempatkan secara luas dan bukan sumber utama pendanaan stasiun. Sebagian besar stasiun non-komersial bergantung pada subsidi dari lembaga nonprofit seperti universitas atau kontribusi pendengar untuk pendapatan mereka.
Bagaimana Stasiun Radio Komersial Memilih Playlist Musik Mereka
Stasiun komersial tidak memiliki kebebasan yang sama dalam apa yang mereka mainkan sebagai radio non-komersial.
Mereka ingin bermain musik oleh musisi yang bermain pertunjukkan di pasar stasiun itu dan mendapat pengakuan nama nasional. Bahkan, mereka perlu memainkan musik yang sesuai dengan kriteria ini untuk mendapatkan peringkat yang mereka butuhkan.
Pendekatan radio komersial biasanya bermuara untuk menghindar dari bermain artis baru kecuali mereka didukung dengan kampanye promosi anggaran besar.
Untuk membantu mereka membuat keputusan tentang lagu mana yang akan diputar, stasiun bekerja dengan label dan promotor untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang bagaimana lagu / artis akan dipasarkan. Mereka ingin tahu hal-hal seperti:
- Akankah lagu tersedia untuk dibeli secara digital dan di toko lokal?
- Apakah akan ada ulasan nasional dan lokal untuk lagu / album?
- Apakah artis akan bermain secara lokal? Apakah mereka akan tersedia di stasiun untuk wawancara / pertunjukan di udara?
- Apakah akan ada iklan lokal?
- Apakah lagunya akan terlibat dalam kampanye media nasional, film, acara televisi atau media lain?
Semakin banyak pemaparan pada lagu, semakin banyak stasiun akan yakin bahwa bermain itu akan meningkatkan peringkat mereka karena akan akrab bagi pendengar mereka.
Karena alasan ini, stasiun radio komersial biasanya bukan yang pertama masuk ke dunia musisi radio. Banyak musisi yang sedang naik daun tidak memiliki anggaran atau jangkauan untuk memenuhi tuntutan stasiun radio komersial.
Apa Ini Berarti untuk Promosi Promosi Radio
Sebagai seseorang yang mempromosikan radio , perbedaan antara radio komersial dan radio non-komersial turun menjadi lebih dari rentetan iklan di antara permainan lagu. Dari sudut pandang promosi, Anda harus mendekati stasiun-stasiun ini dengan cara yang berbeda, dan biasanya pada tahapan yang berbeda dalam karier Anda.
Radio non-komersial cenderung memiliki lebih banyak fleksibilitas dalam daftar putar mereka. Anda lebih cenderung mendengar musik dari artis yang sedang naik daun dan non-mainstream di radio non-komersial.
Mereka dapat fleksibel karena model non-komersial tidak bergantung pada dolar iklan, dan tidak bergantung pada peringkat. Stasiun radio komersial perlu menunjukkan peringkat yang baik untuk meyakinkan pengiklan agar membelanjakan uang.
Dengan memainkan artis-artis baru atau non-tradisional, stasiun non-komersial biasanya memberikan audiens mereka persis apa yang mereka inginkan. Ini adalah siklus menguatkan diri yang bekerja untuk musik indie.
Stasiun radio non-komersial juga dapat fokus pada genre musik tertentu. Hal ini terutama berlaku untuk stasiun radio komunitas, yang mungkin, misalnya, hanya memainkan musik jazz atau musik rakyat.
Selain fleksibilitas daftar putar, radio non-komersial adalah titik masuk yang bagus bagi banyak musisi karena persaingannya kurang.
Label besar cenderung mengabaikan stasiun non-komersial, yang berarti promotor radio memiliki waktu yang lebih mudah untuk meminta staf radio memeriksa promo baru.