Dasar-dasar dari Press Kits untuk Musisi

Kit Pers yang Efektif Harus Memiliki Strategi Pokok yang Spesifik dan Efektif.

Sebuah alat press musik tradisional adalah alat yang digunakan dengan sukses selama bertahun-tahun oleh musisi, label, agen, dan manajer untuk mempromosikan grup, rilis baru atau tur. Beberapa alat pers musik ini sangat sederhana, sementara yang lain, terutama untuk kelompok yang menandatangani label atau manajemen yang menyediakan dana untuk alat pers, berisi banyak lonceng dan peluit. Unsur-unsur penting dari alat-alat pers fisik dasar sering termasuk:

• Promo CD, baik hit atau dua dalam rilis khusus atau, lebih sering, album terbaru
• Siaran Pers (lihat Siaran Pers 101 untuk info lebih lanjut.)
• Bio
• Tekan Kliping

Kebanyakan alat pers datang dalam folder yang berisi semua informasi yang tepat. Dalam beberapa kasus, alat pres terikat dalam sebuah notebook. Kit biasanya menampilkan sampul album dan foto para artis.

Keterbatasan dan Keuntungan dari Peralatan Tekan Fisik

Banyak alat pers fisik yang lebih rumit telah dikumpulkan oleh para penggemar musisi yang paling setia. The Rolling Stones, khususnya, telah datang dengan beberapa yang paling diingat dari kit ini, kebanyakan dari mereka menjual di pasar kolektor untuk lebih dari $ 100,00.

Referensi Rolling Stones juga menunjukkan aspek yang bermasalah dari perangkat PR fisik ini bagi sebagian besar musisi yang bekerja: desain dan produksi kit ini mahal untuk semua orang. Hanya kelompok-kelompok yang paling sukses di dunia yang dapat membayar puluhan ribu dolar yang diperlukan untuk menyiapkan suatu alat pers fisik yang rumit dan tidak memiliki pegangan.

Meskipun merugikan biaya, beberapa kelompok, bahkan mereka dengan anggaran yang lebih kecil, masih mengeluarkan perlengkapan pers fisik di 21 C. Keuntungan yang diketahui adalah bahwa setelah kit dikirim, itu memberikan pengingat fisik band sampai, mungkin berbulan-bulan atau bertahun-tahun kemudian, itu dibuang atau — untuk beberapa yang luar biasa — menjadi barang kolektor.

Untuk alasan ini dan lainnya, banyak situs yang dirancang untuk membantu calon musisi (dan untuk menjual sesuatu) masih menyarankan untuk mengeluarkan kit pers fisik serta apa yang telah menggantikannya, Electronic Press Kit , jadi di mana-mana sekarang karena memiliki sendiri akronim, EPK.

Keuntungan yang Diketahui dari EPK

EPKS memiliki dua keunggulan signifikan dibandingkan alat pers tradisional: efisiensi distribusi dan biaya. Yang ketiga, perluasan dampak EPK pada penerima melalui video, produksi virtual reality, permainan dan media lain yang melibatkan tetap sesuatu yang menunggu untuk sepenuhnya dieksplorasi.

Tinjauan tentang strategi EPK yang efektif

Merinci strategi EPK yang efektif adalah buku, bukan artikel, tetapi elemen dasar dan kritisnya adalah:

1. Halaman muka. Ya, benar — strategi inti dari semua strategi musik abad ke-21 adalah penciptaan halaman rumah yang efektif secara emosional. Tanpa itu, EPK Anda tidak akan pergi kemana-mana — atau, lebih tepatnya, Anda belum memberi penerima EPK ke mana pun. Jadi: hal pertama yang pertama. Jika Anda memiliki anggaran untuk pembuatan situs web band, itu bagus. Jika tidak, ada banyak situs online EPK yang akan Anda mulai dan memandu Anda melalui pembuatan halaman beranda. Jika EPK Anda tidak meminta penerima untuk pergi ke situs web itu (dan kemudian merasa senang ketika mereka sampai di sana) Anda telah gagal. Itu tidak perlu: tidak sulit untuk berhasil.

1. Tujuan . Mengirimkan EPK tanpa tujuan tertentu jauh di luar informasi belaka— "Hei, ini band besar kami dan kami akan memainkan Rabu yang akan datang" - ini hanya buang-buang waktu dan usaha. Tinggi pada daftar strategi tujuan efektif adalah mengonversi seorang wartawan menjadi peserta dan kemudian menjadi penggemar. Pikirkan EPK sebagai iming-iming dan situs web sebagai perangkap. Anda keluar untuk menangkap orang-orang yang bahkan tidak Anda kenal dan mengubahnya menjadi penggemar.
2. Unsur-unsur elektronik yang membuat tujuan secara emosional eksplisit . Ini bisa hampir apa saja, tetapi mereka harus secara khusus sesuatu. Ketika Anda berpikir tentang mengembangkan EPK Anda, apa yang Anda ingin agar penerima tahu, untuk memahami dan merasakan? Apa hubungan antara jurnalis dan band? Bagaimana Anda dapat memperkuat koneksi itu? Jika Anda merasa benar-benar tersesat sekarang, izinkan saya memberi Anda contoh elemen press kit tunggal (dan kemudian sampul album) dari beberapa tahun yang lalu, gambar lidah-dan-bibir Rolling Stones yang terkenal. Ketika desainer muda John Pasche memunculkan ide tersebut pada tahun 1970, ia mengembangkannya dari dua asosiasi sederhana, namun brilian. Bibir, tentu saja, dirancang secara eksplisit untuk membangkitkan pikiran pemirsa tentang bibir Jagger, serta untuk membangkitkan hubungan seksual dengan musik band. Pemahaman kedua yang dimiliki Pasche adalah bahwa orang-orang muda dalam jumlah yang meningkat merasa anti kemapanan dan siap untuk memberontak, jadi dia memastikan bahwa bibir dan gambar logo provokatif dan kontra budaya. Jika seksualitas yang agresif sedikit kurang dari generasi yang lebih tua? Yah, itulah intinya. Hasil yang efektif adalah, "Kita semua bersama-sama dalam hal ini" - untuk mendukung keberadaan yang jelas dan seksi yang digerakkan oleh musik Stones dan "Kami bersatu melawan mereka. "

Sekarang giliranmu. Di atas adalah tulang yang benar-benar diperlukan dari strategi EPK. Keindahannya adalah bahwa Anda dapat menghasilkan EPK untuk hampir tidak ada (atau Anda dapat menghabiskan banyak uang, seperti yang Anda pilih). Unsur-unsur esensial ini tidak ada biaya. Semua yang benar-benar mereka butuhkan untuk hidup dalam EPK band Anda adalah imajinasi Anda.