Payola adalah bisnis besar dalam bisnis musik, namun itu adalah masalah yang terus-menerus. Payola adalah kata yang digunakan untuk menggambarkan tindakan label rekaman atau pihak lain yang berkepentingan membayar stasiun radio untuk memainkan artis tertentu (baik dalam bentuk tunai atau barang). Praktik ini memiliki implikasi yang jelas: ketika uang berpindah tangan dalam pertukaran untuk permainan radio, artis tertentu mendapatkan lebih banyak eksposur daripada yang lain. Eksposur adalah kunci untuk menjadikannya besar dalam bisnis musik, dan di dunia yang ideal, tanggapan publik terhadap artis dan lagu harus mendorong siapa yang menerima sebagian besar eksposur media.
Ketika payola memasuki gambar, label rekaman memutuskan artis mana yang akan gagal dan mana yang akan berhasil. Dengan kata lain, lapangan bermain tidak lagi sejajar.
Skandal payola mengubah dunia radio rock di kepalanya pada tahun 1959, mencatat salah satu era DJ paling dicintai, Alan Freed, dan hampir menghabiskan biaya Dick Clark dalam karirnya. Sejak itu, industri musik telah berusaha untuk menindak bayaran, tetapi prakteknya tetap ada.
Perkembangan Terkini
Masalah payola membesarkan kepalanya lagi, ketika, pada tahun 2005, Sony BMG , salah satu label rekaman terbesar di dunia, dipaksa untuk membayar denda $ 10 juta setelah negara bagian New York menemukan perusahaan bersalah terlibat dalam payola. Kasus-kasus itu mengatakan beberapa label di perusahaan Sony memberi penghargaan kepada DJ dengan uang dan barang untuk memainkan artis Sony, dengan sebagian besar biaya yang melibatkan drama dari album Jessica Simpson terbaru. Label pergi ke gerat panjang untuk menyembunyikan praktik mereka - dalam beberapa kasus, mereka menjalankan kompetisi promosi palsu dan memberikan semua hadiah kepada DJ.
Skandal ini adalah salah satu skandal payola terbesar dalam beberapa tahun terakhir.
Pada tahun 2006, Komisi Komunikasi Federal (FCC), yang mengawasi radio di AS, mengumumkan telah meluncurkan penyelidikan terhadap praktik-praktik payola dari ratusan stasiun radio AS.
Latar Belakang
Payola, yang kadang-kadang juga disebut sebagai "bayar untuk bermain", adalah setua radio komersial, tetapi benar-benar berangkat dengan munculnya musik rock dan radio musik rock yang menguntungkan.
Tindakan itu sendiri tidak ilegal di AS, selama stasiun radio yang menerima uang untuk lagu itu mengungkapkan fakta itu kepada pendengar. Beberapa lagu telah direkam bahwa praktik pembayaran parodi, termasuk:
- Hai Tuan DJ, Saya Pikir Anda Mengatakan Kami Memiliki Kesepakatan - Oleh Mereka Mungkin Menjadi Raksasa
- Tarik String Saya - oleh The Dead Kennedys
Topik "membayar untuk bermain" pertunjukan langsung sering memasuki diskusi ketika berbicara tentang payola. Bayar untuk bermain pertunjukan adalah ketika band membayar promotor untuk kesempatan untuk memainkan pertunjukan. Praktek ini tidak ilegal, tetapi sangat dikritik dan pasti tidak disarankan untuk band.
Pro
Apakah ada pro untuk membayar? Kecuali Anda adalah artis yang kariernya mendapat dorongan, atau label yang melihat peningkatan penjualan, tidak juga. Sayangnya, karena paparan 99% dari pertempuran dalam bisnis, payola BISA membayar untuk orang-orang ini.
Cons
Payola menyakiti hampir semua orang. Beberapa kontra terhadap praktik payola adalah:
- Publik tidak dapat mendengar artis yang labelnya tidak mampu membayar DJ, atau yang labelnya menolak untuk terlibat dalam latihan.
- Artis yang albumnya keluar pada saat yang sama dengan artis lain yang labelnya terlibat dalam payola mungkin melihat penjualan yang suram karena kurangnya pemaparan - yang mengarah ke pembatalan tur dan dijatuhkan oleh label mereka. Hal ini sangat merusak artis independen dan label kecil.
- Itu melukai integritas bisnis musik dan semua orang yang terlibat di dalamnya.
- Ini mendorong biaya musik, karena label yang terlibat dalam payola membutuhkan uang dalam anggaran mereka untuk membayar para DJ
- Ini buruk untuk radio, karena itu membuat radio menjadi homogen. Orang-orang mati ketika lagu lama yang sama ada di setiap stasiun. Itu juga menyakiti stasiun radio yang menolak menerima suap untuk drama, karena stasiun lain mendapat suntikan uang tunai dari label.
Dimana Berdiri
Seperti berdiri hari ini, payola tetap ilegal, namun tersebar luas. Sayangnya, ketika orang-orang yang terlibat lolos, itu berhasil. Kasus Sony BMG menyorotkan cahaya segar pada masalah ini, bagaimanapun, dan tindakan keras dalam karya.