Dasar-dasar Promosi untuk Konser, Rilis Album, dan Lainnya
Jadi, Anda punya album baru, tur, atau proyek musik terkait musik lain untuk dipromosikan. Di mana sebaiknya Anda mulai? Gagasan menjalankan kampanye promosi musik terasa menakutkan di hati banyak orang, tetapi sebenarnya, Anda memiliki lebih banyak kekuatan untuk mempromosikan musik Anda sendiri daripada yang mungkin Anda pikirkan. Beberapa perencanaan yang baik, ketekunan, dan kesabaran yang sehat adalah semua yang diperlukan. Apakah Anda seorang musisi yang mempromosikan proyek Anda sendiri, label yang melakukan promosi in-house dari rilis mereka, atau PR pro pemula, ikuti lima langkah ini untuk mengumpulkan dorongan promosi yang unggul.
01 Ketahuilah Tujuan Anda
Tentu saja, tujuan keseluruhan dari setiap kampanye PR adalah untuk mendapatkan pengakuan yang lebih umum dari para seniman yang terlibat, tetapi Anda dapat mencapai tujuan tersebut dengan memiliki yang lebih kecil, lebih nyata. Dengan kata lain, rencanakan kampanye PR seputar rilis baru, konser, pesta peluncuran album - sesuatu yang spesifik yang memberikan fokus pada kampanye Anda.
Kampanye PR Musik juga dapat dibuat di sekitar sepotong berita. Misalnya, jika seorang musisi memenangkan penghargaan, menyelesaikan kampanye Kickstarter yang sukses, atau melakukan sesuatu yang penting, tekan pers dengan berita dapat membantu menjaga kesadaran band tinggi sambil memberikan promosi musik Anda tujuan yang jelas.
02 Perbarui Database Tekan Anda
Kampanye promosi musik Anda akan mati di air dengan kontak pers yang buruk. Jangan mengandalkan pembuatan daftar saat Anda pergi - itu hanya akan memperlambat Anda, dan seperti yang akan kita bahas dalam sekejap, waktu adalah segalanya.
Jika Anda tidak memiliki database pers, satukan bersama sebelum Anda melangkah lebih jauh. Meskipun Anda dapat membeli basis data dari beberapa perusahaan PR, Anda dapat dengan mudah membangun sendiri dengan sore di Google dan ponsel Anda.
Ambil spreadsheet dan isi dengan nama publikasi / stasiun / dll. yang Anda targetkan, kontak utama di sana, informasi kontak dan info khusus, seperti bagaimana mereka lebih memilih promo , tanggal penerbitan, dan sebagainya.
Jika Anda sudah memiliki database pers, perbarui sekarang. Pastikan Anda masih memiliki semua nama yang tepat, alamat email, nomor telepon, dan info lainnya. Memiliki basis pers yang padat akan menghemat waktu dan uang Anda, karena Anda tidak membuang-buang promo (jika Anda mengirim salinan fisik), ongkos kirim dan ruang kotak yang dikirim pada kontak yang buruk.
Bonus lain dari pra-membangun basis data pers Anda? Melakukannya memaksa Anda memutuskan siapa yang akan Anda targetkan selama kampanye Anda, yang berarti kampanye Anda akan lebih mudah dikelola.
03 Tulis Siaran Pers
Siaran pers Anda adalah kartu panggilan kampanye promo Anda. Ada beberapa aturan praktis yang perlu diingat ketika menuliskan dokumen penting ini. Sebagai permulaan, buatlah tetap pendek dan manis.
Cobalah untuk tidak pergi lebih dari satu halaman. Bahkan jika Anda merasa tidak mendapatkan semua detail di sana, lebih baik melakukan kesalahan di samping daripada menulis siaran pers yang setara dengan Perang dan Perdamaian - Anda akan menakut-nakuti audiens target Anda.
Flipside adalah bahwa Anda menginginkan sebuah siaran pers untuk memasukkan semua informasi yang relevan yang diperlukan wartawan untuk menulis cerita tentang apa pun yang Anda promosikan tanpa harus mengangkat telepon dan menghubungi Anda.
Itu berarti Anda bisa mendekati menulis siaran pers Anda seperti menulis berita. Anda membutuhkan siapa, apa, di mana, kapan, bagaimana dan sedikit mengapa (ruang yang memungkinkan).
Tentu saja, Anda harus membiarkan pintu terbuka bagi anggota media untuk menghubungi Anda untuk info lebih lanjut atau untuk mengatur wawancara, tetapi jangan membuatnya diperlukan untuk melakukannya hanya untuk mendapatkan cerita dari pembebasan Anda.
04 Pilih Waktu Anda
Seperti disebutkan, waktu adalah segalanya di PR. Untuk mendapatkan kesempatan mendapatkan sebanyak mungkin liputan media, sangat ideal untuk mulai mempromosikan hal-hal enam sampai delapan minggu sebelum tanggal / acara rilis. "Ideal" tidak berarti "sempurna," namun. Kampanye PR adalah seni, bukan ilmu.
Untuk mendapatkan hasil terbaik, gabungkan aturan praktis enam hingga delapan minggu dengan pengetahuan tentang tanggal cetak publikasi. Beberapa majalah memiliki tenggang waktu dua bulan, yang berarti Anda harus memiliki barang-barang Anda untuk mereka sebelum enam minggu sebelum rilis. Beberapa makalah bisa membalikkan keadaan dalam seminggu. Ketahuilah bagaimana orang bekerja sehingga Anda dapat menargetkan mereka secara efektif. Jika Anda memanggil publikasi, mereka dapat memberi Anda info ini.
Selain mencetak tanggal, pertimbangkan apa lagi yang terjadi di dunia musik saat Anda melakukan push. Natal hampir secara eksklusif merupakan wilayah label utama - mereka menyimpan rilis besar mereka untuk tahun ini, dan rilis besar meminta kolom kolom.
Januari / Februari ramah indie. Pertimbangkan jadwal rilis dan jadwal tur artis serupa sehingga Anda tidak bersaing untuk pers yang sama. Meskipun Anda tidak dapat selalu menghindari SEMUA kompetisi, sedikit waktu yang cerdas dapat menghasilkan hasil yang lebih besar.
05 Melakukan Mailing
Saya tahu, saya tahu - ini adalah bagian yang jelas, bukan? Dalam beberapa hal, itu bisa menjadi bagian tersulit untuk diselesaikan. Pemisahan daftar email dari milis hard copy. Amplop isian. Pesan-pesan pribadi.
Proses yang memakan waktu ini mudah ditangguhkan hingga besok, hingga besok, hingga besok - hingga, oops! Dapatkan surat itu selesai, semua dalam satu hari, dan tarik garis di bawahnya. Anda akan merasa lebih mudah untuk melacak dan lebih mudah dikelola jika Anda memaksakan diri untuk melakukannya sekali saja.