Elemen Penting dari Iklan Cetak yang Sukses
Peralihan ke digital berarti bahwa iklan cetak tidak lagi menjadi bagian penting dari bauran pemasaran, karena selama beberapa dekade. Pikirkan kembali ke terakhir kali iklan cetak menarik perhatian Anda. Namun, masih ada kebutuhan untuk mereka, terutama jika Anda memiliki bisnis yang berhubungan langsung dengan publikasi cetak, dan dengan lebih banyak majalah sekarang tersedia untuk dibaca secara digital, iklan masih harus berfungsi dengan baik.
Iklan cetak tidak mudah ditulis, dan biasanya tidak boleh dicoba kecuali Anda seorang copywriter biro iklan profesional, copywriter freelance , atau direktur kreatif.
Tetapi jika Anda tidak mampu membeli opsi itu, dan adalah pemilik usaha kecil yang mengelola kampanye iklan Anda sendiri , elemen-elemen ini menunjukkan kepada Anda bagaimana menulis iklan cetak yang membantu Anda menjangkau pelanggan dan mendapatkan penjualan:
Mulai Dengan Judul
Judul Anda adalah baris pertama dari salinan yang akan dilihat pembaca Anda dalam iklan cetak Anda. Judul yang kuat akan mengaitkan calon pelanggan dan memaksa mereka untuk membaca lebih lanjut tentang produk dan layanan Anda. Anda dapat membuat iklan hebat yang tidak memerlukan informasi utama, tetapi itu jarang. Biasanya, Anda membutuhkan kata-kata untuk menarik perhatian pembaca. Judul yang bagus dari iklan cetak meliputi:
- Bagaimana itu akan menggerakkan Anda?
Wii Fit - Bantu Jadikan Bedtime Worry Free
Celana Tidur GoodNite - Kekuasaan Tidak Ada yang Tidak Terkendali
Ban Pirelli - Saatnya mengatakan tidak untuk makanan palsu
Mayonnaise Hellmann
Anda Mungkin Membutuhkan Subhead
Anda tidak akan menemukan subjudul di semua iklan cetak, tetapi sub-kepala sering dapat memperluas pada judul Anda dan menarik pembaca Anda bahkan lebih jauh.
Jika judul mengajukan pertanyaan, subhead dapat menjawabnya. Jika judulnya membuat pernyataan yang samar-samar, anak judul dapat mengungkapkan lebih banyak. Subjudul dari iklan cetak meliputi:
- Judul: Selama sembilan bulan, Anda melindunginya seperti tidak ada orang lain yang bisa.
Subhead: Sekarang kami di sini untuk membantu.
Enfamil - Judul: Semua Baru
Subhead: Kapan terakhir kali Anda mendengarnya, dan itu benar?
The Saturn SKY
- Judul: Memberi Makan Keajaiban Mereka
Subhead : Memperkenalkan Lunchable Wrapz!
Makan siang - Judul: Koleksi Teater Rumah La-Z-Boy.
Subhead: Karena menyesuaikan home theater Anda juga harus diperluas ke belakang Anda.
La-Z-Boy
Jangan Khawatir Ruang Putih
Hanya karena Anda membeli iklan cetak satu halaman penuh tidak berarti Anda harus mengisi seluruh halaman dengan teks dan gambar. Ruang putih sama pentingnya dengan iklan cetak Anda sebagai salinan yang Anda tulis.
Ruang putih membuat iklan cetak Anda lebih menarik secara visual, yang akan menarik lebih banyak pembaca ke dalam iklan Anda. Jika iklan Anda tidak mengundang pembaca, mereka tidak akan berhasil sampai akhir.
Pertimbangkan Gambar dengan Hati-hati
Gambar tidak selalu diperlukan dalam iklan cetak, tetapi mari kita jujur; masyarakat sangat visual akhir-akhir ini, dan iklan hanya-menyalin tidak akan memenangkan banyak orang. Tetapi ingat, setiap gambar yang Anda gunakan harus berjalan beriringan dengan salinan Anda. Mereka bukan hanya untuk tujuan dekoratif.
Foto asli paling baik untuk iklan cetak Anda, tetapi Anda juga dapat menggunakan ilustrasi jika produk Anda bersifat teknis dan foto tidak akan menceritakan kisah itu juga. Anda dapat menggunakan banyak gambar selama mereka penting untuk iklan, seperti menunjukkan penggunaan produk. Jangan membebani iklan Anda dengan gambar demi merapikannya.
Dan jauhi fotografi stok, kecuali Anda tidak punya pilihan. Ini bukan asli, dan tidak akan membantu merek Anda menonjol.
Jangan Abaikan Salinan Tubuh
Banyak iklan hari ini adalah foto dan logo, terkadang dengan judul. Iklan-iklan ini tidak bekerja cukup keras. Kecuali Anda adalah merek seperti Nike atau Coke, Anda memiliki cerita untuk diceritakan, dan Anda perlu menyalin tubuh untuk menceritakan kisah itu. Tubuh iklan cetak Anda harus ditulis dengan nada percakapan. Jangan menimpa iklan Anda.
Anda memiliki ruang yang sangat terbatas untuk menulis salinan Anda, jadi buatlah setiap kata dihitung. Setiap kalimat harus menjelaskan apa yang Anda jual dan mengapa pelanggan harus memilih Anda. Pelanggan Anda memiliki masalah, seperti bau mulut, mobil yang membosankan, atau pinggang yang menggembung. Anda menawarkan solusi dalam iklan cetak Anda, seperti permen napas, mobil sport baru, atau chip rendah lemak.
Sebagian besar iklan cetak yang Anda temukan di majalah menyimpan salinannya kecuali Anda berbicara tentang iklan medis yang memerlukan informasi hukum tentang narkoba dan efek sampingnya untuk diungkapkan. Lihatlah iklan cetak untuk obat apa pun yang diresepkan untuk melihat contoh. Cetak salinan iklan tidak harus panjang. Anda tidak sedang menulis buku dan mencoba menjejalkan setiap titik salin tentang perusahaan Anda ke dalam iklan.
Lihatlah iklan cetak di majalah atau koran yang ingin Anda iklankan. Catat berapa lama salinannya untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda.
Bahkan jika iklan ini tidak menjual apa yang dilakukan perusahaan Anda, mereka tetap pesaing Anda karena Anda bersaing dengan mereka untuk mendapatkan perhatian pelanggan. Jika iklan cetak Anda dipenuhi dengan teks dari atas ke bawah, dan mereka ditempatkan di sebelah iklan dengan gambar dan salinan singkat, iklan Anda kemungkinan akan menjadi belum dibaca.
Apa Panggilan Anda untuk Bertindak?
Apa yang harus dilakukan pelanggan sekarang? Jika Anda tidak memberi tahu mereka, mereka hanya akan meletakkan iklan Anda dan beralih ke yang lain. Beri tahu mereka untuk menelepon sekarang, kunjungi situs web Anda, dapatkan diskon untuk memesan sebelum tanggal tertentu, dapatkan uji coba gratis, atau tawarkan hadiah dengan pesanan mereka. Anda ingin membuat pembaca Anda bertindak sekarang sebagai lawan kapan pun mereka melakukannya, yang biasanya tidak pernah tanpa ajakan bertindak yang solid.
Termasuk Informasi Kontak
Jangan lupakan informasi kontak Anda. Jangan hanya memasukkan situs web Anda karena di sanalah Anda ingin orang-orang pergi. Letakkan setiap bit informasi kontak Anda di semua iklan cetak Anda. Anda ingin memberi setiap pelanggan setiap sumber daya yang mungkin untuk berhubungan dengan Anda. Jangan hanya menganggap semua orang ingin mengunjungi situs web Anda atau menghubungi Anda karena mereka melihat nomor Anda di iklan cetak. Berikan opsi pelanggan, jadi mereka akan memilih untuk menghubungi Anda. Sekarang juga.