Apakah "Copywriter" Kata yang Tepat untuk Ayub?
Tim kreatif di biro iklan tahu persis apa yang dibawa copywriter ke meja. Bahkan, siapa pun yang akrab dengan pemasaran, periklanan, dan desain, tahu bahwa seorang copywriter adalah seorang pemikir yang kreatif dan strategis yang memiliki banyak ide visual seperti yang mereka lakukan solusi berbasis salinan.
Tetapi tanyakan kepada sebagian besar orang di luar arena kreatif, termasuk mereka dalam manajemen dan klien agensi, dan mereka sepertinya sedikit dilemparkan oleh judul dan definisi.
Beberapa percaya copywriter adalah pekerjaan di profesi hukum, milik seseorang yang menulis cetak kecil di bagian bawah iklan.
"Oh, kamu seorang copywriter? Jadi, kamu menulis hal-hal hak cipta di bagian bawah iklan? Wow ... kedengarannya membosankan."
Itu tidak bisa jauh dari kebenaran.
Mari kita lihat entri Wikipedia untuk copywriter:
"Seorang copywriter biasanya bekerja sebagai bagian dari tim kreatif. Agen iklan mitra copywriter dengan art director. Copywriter memiliki tanggung jawab utama untuk konten verbal atau tekstual iklan, yang sering termasuk menerima salinan informasi dari klien. Copywriter bertanggung jawab untuk mengatakan cerita, kerajinan itu sedemikian rupa sehingga beresonansi dengan pemirsa / pembaca, idealnya menghasilkan respons emosional [1] .
Direktur seni memiliki tanggung jawab utama untuk komunikasi visual dan, khususnya dalam hal pekerjaan cetak, dapat mengawasi produksi. Meskipun, dalam banyak contoh, seseorang dapat muncul dengan ide keseluruhan untuk iklan atau komersial (biasanya disebut sebagai konsep atau "ide besar"), dan proses kolaborasi sering meningkatkan pekerjaan. "
Singkatnya, copywriter dan art director sama-sama bertanggung jawab untuk menghasilkan "ide besar" itu. Yang menjadi landasan untuk kampanye yang melintasi cetak, digital, siaran, gerilya, dan hubungan masyarakat. Namun, sementara judul sutradara seni terasa berat dan penting, judul copywriter nyaris tidak menggores permukaan peran.
Yang pertama terasa seperti orang yang membantu pembuatan film atau produksi broadway; yang terakhir, beberapa kutu buku yang memeriksa ejaan dan tata bahasa.
Seorang copywriter jauh lebih dari seorang Wordsmith
Seorang copywriter (satu kata) adalah seorang ahli strategi kreatif, pertama dan terutama. Demikian juga seorang direktur seni. Pada awal proyek, peran keduanya tidak mungkin dipisahkan. Tidak satu pun fokus pada eksekusi, gambar, atau kata-kata, tetapi lebih ke arah keseluruhan kampanye. Apa ide besarnya? Apa strateginya? Bagaimana kita menerobos kekacauan? Sang copywriter dan art director memiliki pijakan yang sama. Mereka berdua fokus pada ide-ide besar, dan itu berarti direktur seni dapat berpikir dengan kata-kata, dan copywriter dapat berpikir secara visual. Hanya begitulah adanya.
Setelah ini dilakukan, maka spesifik pekerjaan ikut bermain. Kata-kata, berita utama, salinan isi, semuanya jatuh ke copywriter ke kerajinan. Tata letak, desain, pelaksanaan citra, dan tampilan keseluruhan dan nuansa karya, yang ada di pundak direktur seni.
Perlu dicatat bahwa banyak eksekusi visual yang bagus dalam periklanan berasal dari copywriter, dan art director telah menulis banyak berita utama. Ini adalah sifat dari bisnis, dan untuk menempatkan setiap bidang keahlian dalam keranjang tertentu dengan tugas-tugas tertentu adalah melakukan tindakan merugikan utama kepada semua orang, termasuk agensi yang merekrut tim.
Mengaburkan Garis Antara Copywriter dan Art Director
Perlu dicatat bahwa pada hari-hari ini eksekusi visual yang berat di beberapa media, dan eksekusi murni yang digerakkan oleh salinan di lain (media sosial berada di garis terdepan) garis antara copywriter dan art director semakin kabur. Beberapa proyek datang ke biro iklan dan pemasaran yang membutuhkan sedikit, jika ada, bertele-tele. Tetapi mereka memang membutuhkan ide-ide yang kuat, dan copywriter sering lebih merupakan katalis untuk ide-ide ini daripada direktur seni atau desainer. Itu biasanya karena penulis lebih akrab dengan sebagian besar materi, karena pada titik tertentu mereka harus menulis tentang itu, baik itu di situs web atau di brosur. Dan strategi sering berasal dari kolaborasi antara penulis, perencana, dan manajemen akun. Pada kesempatan lain, direktur seni akan sama bertanggung jawab sebagai copywriter untuk membuat kampanye yang berbasis salinan.
Jika Bukan Copywriter, Apa Sebaiknya Judulnya?
Seperti istilah "direktur seni" jauh lebih deskriptif dan bergengsi daripada "copywriter," sudah waktunya untuk mendefinisikan kembali peran? Ya atau tidak? Dan jika ya, apa yang akan Anda sarankan? Apakah ini kasusnya, kita harus mengabaikan istilah "direktur seni" dan "copywriter" sama sekali, dan sebaliknya merujuk pada peran sebagai sesuatu yang lebih seperti "kreatif iklan" atau "pemikir kreatif?" Berikut ini daftar judul yang diusulkan yang telah diusulkan selama bertahun-tahun. Jangan ragu untuk meninggalkan saran atau komentar Anda sendiri di bawah ini.
- Salin Sutradara
- Salin Chief
- Penulis Kreatif
- Idea Guru
- Pemikir Kreatif
- Idea Starter
- Iklan Kreatif
- Salin Materi Iklan
- Mesin Berpikir
- Pemberontak Kreatif
- Pakar Strategi Kreatif
- Conceptor