Bagaimana Menjadi Direktur Kreatif

Langkah-Langkah Anda (Biasanya) Perlu Dibutuhkan Menjadi Direktur Kreatif

Ini dianggap sebagai puncak karir seseorang yang kreatif . Apakah Anda memulai sebagai copywriter junior, junior art director, atau desainer junior, pot emas terakhir di akhir pelangi adalah peran direktur kreatif. Tapi itu tidak pernah diserahkan kepada siapa pun di piring perak, dan dibutuhkan kerja keras, waktu, dan dedikasi yang luar biasa untuk mengisi sepatu itu. Begini cara Anda sampai di sana.

Tahun-tahun Awal

Ketika Anda memulai karier periklanan kami, kemungkinan besar di departemen kreatif (meskipun beberapa melakukannya dari jalan yang sangat berbeda) Anda akan sangat hijau. Anda tidak akan tahu talinya, dan Anda akan bergantung pada hampir semua orang di departemen untuk membantu Anda mendapatkan lahan.

Jika Anda seorang copywriter junior, Anda akan dibimbing oleh copywriter dan mengaitkan direktur kreatif dengan latar belakang copywriting. Hal yang sama berlaku untuk direktur seni dan peran desainer. Dan meskipun Anda mungkin memiliki beberapa kontak dengan direktur kreatif, itu akan terbatas pada awalnya. Anda mungkin bisa menunjukkan ide-ide Anda kepada direktur kreatif, meskipun tidak heran jika Anda melakukan ini selama beberapa bulan pertama (atau bahkan bertahun-tahun).

Ini bukan sedikit pada Anda, tetapi lebih banyak proses yang menghemat waktu. Direktur kreatif di biro iklan besar harus mengawasi pekerjaan pada puluhan akun, dan akan bergantung pada laporan langsung mereka untuk menyajikan kampanye menyeluruh.

Kurangnya kontak dengan direktur kreatif ini sering dapat menyebabkan campuran ketakutan dan kecemasan ketika tiba waktunya untuk mempresentasikan hasil kerja Anda. Dengan sedikit pengecualian (jika Anda membaca ini, Anda tahu siapa Anda), direktur kreatif muncul melalui barisan dan mengingat bagaimana rasanya menjadi seorang junior. Mereka ingin Anda melakukannya dengan baik, dan meskipun mereka mungkin tumpul, mereka selalu di pihak Anda.

Jika Anda melakukannya dengan baik, agensi itu melakukannya dengan baik.

Memindahkan Tangga

Seiring berlalunya waktu, Anda akan mendapatkan lebih banyak pengalaman dan membutuhkan lebih sedikit pengawasan. Anda akan kehilangan gelar "junior". Padahal sekali, sembilan dari sepuluh ide akan masuk ke tempat sampah, Anda akan mulai mendapatkan sebagian besar kampanye Anda melalui beberapa pemotongan pertama. Anda akan membutuhkan lebih sedikit bantuan penulisan dan penyutradaraan seni. Anda akan menghadiri tunas sendiri. Dan Anda akan diberdayakan untuk membuat keputusan.

Ketika Anda mendapatkan lebih banyak kesuksesan, dan tidak diragukan lagi pindah dari agen ke agen, Anda akan membangun kepercayaan diri Anda dan mulai mengembangkan gaya kreatif pribadi Anda sendiri. Sama seperti Bill Bernbach dan David Ogilvy memiliki pendekatan yang berbeda, demikian juga dengan Anda. Atau Anda harus, jika Anda ingin mengukir jalur kreatif Anda sendiri.

Ketika Anda bekerja di berbagai agensi, dan di akun yang berbeda, Anda akan diberi banyak kesempatan untuk mengasah keterampilan dan pendekatan Anda terhadap pekerjaan. Meskipun penting untuk memastikan bahwa gaya pribadi Anda tidak menaungi merek atau produk, Anda dapat membawa sesuatu dari diri Anda ke setiap pekerjaan. Coba lihat karya Tom Carty dan Walter Campbell untuk contohnya. Mereka selalu membuat klien bersinar, tetapi mereka melakukannya dengan cara yang sangat gaya mereka sendiri.


Mendekat ke Puncak

Setelah membuktikan diri Anda selama beberapa tahun lagi, Anda akhirnya akan pindah ke peran senior. Ini akan menjadi direktur seni senior, copywriter senior, atau desainer senior. Tingkat pengalaman yang diperlukan untuk mengisi peran-peran ini sangat beragam dari satu negara ke negara lain, dan dari satu negara bagian ke negara lain. Seorang senior di Mid-West hanya perlu untuk atau lima tahun di bawah ikat pinggangnya. Di kota-kota besar, seperti New York, London, atau Paris, Anda mungkin membutuhkan dua kali lipat jumlah pengalaman di bawah ikat pinggang Anda.

Anda akan diberikan orang untuk mengawasi, dan akan mengambil alih seluruh proyek dan akun. Ini bukan lompatan besar dari peran ini ke Associate Creative Director, atau ACD. Anda akan tetap berspesialisasi dalam berkas yang Anda pilih, tetapi sekarang akan memiliki seluruh tim yang bekerja di bawah Anda. Direktur Kreatif akan memercayai Anda untuk membuat keputusan besar pada akun-akun ini, sering kali tanpa persetujuannya.

Anda akan pergi ke lebih banyak lagi pertemuan klien, dan akan memiliki cukup banyak pekerjaan "non-kreatif" yang harus dilakukan. Ini adalah titik di mana banyak orang kreatif lebih suka tinggal. Ini memberi mereka keseimbangan yang tepat dari tugas manajemen dan kebebasan kreatif. Tapi setelah titik ini, semuanya menjadi sangat berbeda.

Akhirnya. Anda adalah Direktur Kreatif.

"The buck berhenti di sini" dilengkapi dengan jabatan. Sekarang, dalam peran Anda sebagai direktur kreatif, Anda harus menyisihkan banyak waktu Anda yang dihabiskan untuk menjadi kreatif. Tugas Anda adalah mengarahkan orang lain, bukan untuk mendorong pekerjaan itu sendiri. Visi yang telah Anda asah selama bertahun-tahun akan menjadi sangat penting bagi Anda. Pengalaman bertahun-tahun berurusan dengan orang-orang, menafsirkan brief dan presentasi kepada klien akan mengambil alih. Anda tidak mengarahkan kapal, dan materi iklan junior akan memandang Anda sebagai orang yang paling mereka inginkan.

Semuanya memiliki lingkaran penuh. Butuh ribuan jam kerja keras dan dedikasi untuk mencapai titik ini. Terserah Anda seperti apa CD yang Anda inginkan, tetapi ingat dari mana Anda berasal, dan lebih baik daripada CD yang Anda latih. Mungkin tidak mungkin, tetapi jika Anda berusaha menjadi lebih baik dari yang terbaik, industri akan berkembang.

Anda berada di kursi panas. Anda membantu membentuk masa depan periklanan. Buat kami bangga.