Porno Untuk Materi Iklan: Artikel Orang Kreatif Akan Menyukai

Kreatif? Bekerja dalam Periklanan? Anda akan Menyukai Ini.

Gambar dibuat menggunakan GettyImages

Mengambil sehelai daun dari buku-buku populer "lucu untuk wanita" dan "porno untuk ibu baru" (jangan khawatir, tidak ada satupun yang diberi nilai-x), artikel berikut memberi tahu orang-orang kreatif apa yang ingin mereka dengar, perlu mendengar, dan tidak pernah mendengar cukup. Dari dasar-dasar penulisan ringkasan kreatif yang dapat digunakan oleh art director dan copywriter , untuk berbicara tentang moral dan membuat iklan yang solid, artikel ini seperti catnip bagi mereka.

Mediocrity dan Vanilla adalah Musuh Periklanan

Vanilla adalah rasa semua orang, atau 99% dari pemakan es krim, suka. Jarang dicintai atau dibicarakan dengan penuh semangat, tetapi itu adalah taruhan yang aman. Jika Anda menyajikan es krim, gunakan vanilla untuk sesuatu seperti Rocky Road atau Cherry Garcia.

Tapi berapa banyak orang yang akan mencicipi es krim vanilla dan blog tentang itu? Atau mengoceh tentang hal itu kepada teman-teman mereka? Atau bersikeras bahwa mereka mendapatkan resepnya? Vanila biasa-biasa saja, seperti rasa pergi. Itu aman. Sangat aman. Dan iklan yang aman menderita kekurangan yang sama. Jika Anda bermain aman, Anda bermain untuk kalah.

Kekuatan Kegagalan dan Keberhasilan Itu Bisa Membawa

GAGAL dan LEBIH KERAS. Dua kata itu, ketika ditempatkan bersama, menciptakan ide yang jauh lebih besar dari diri mereka sendiri. Kedua kata ini terpampang di dinding di kantor utama Wieden & Kennedy - sebuah gambar yang seluruhnya terbuat dari paku payung; lebih dari 100.000 di antaranya menjadi lebih akurat.

Tentu saja, akan lebih mudah untuk membuat kata-kata itu dengan paku payung, dan membiarkan ruang kosong di sekitarnya.

Itu bukan cara W & K. Sebaliknya, ruang negatif dipenuhi dengan paku payung, meninggalkan kata-kata GAGAL KERAS, dalam font yang ditulis dengan indah, untuk bersinar. Perlu waktu 351 jam untuk menyelesaikannya.

Intinya, mereka memilih cara yang sulit untuk menyampaikan pesan. Ini adalah DNA dari salah satu biro iklan paling sukses dan paling kreatif di dunia.

Dan ini menggarisbawahi salah satu pelajaran paling penting dalam iklan ...

Satu Cara Cepat & Mudah Untuk Bekerja Lebih Baik

Tidak ada jalan pintas menuju bakat dan kreativitas. Meskipun Anda selalu bisa menjadi lebih baik, dan belajar lebih banyak, Anda harus memiliki kemampuan mentah untuk menjadi sukses dalam periklanan.

Namun, ada metode yang dicoba dan dipercaya yang dapat Anda gunakan untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik. Beberapa di antaranya yang banyak mengandalkan kreatif tercantum dalam artikel ini. Baca lebih banyak.

Periklanan Besar Membutuhkan Klien yang Luar Biasa

Industri periklanan telah menghasilkan beberapa kampanye yang benar-benar luar biasa selama bertahun-tahun. Dari titik 1984 Superbowl untuk Apple (agensi: TBWA \ Chiat \ Day) ke Ayam Subservient yang sangat baik untuk Burger King (agensi: Crispin, Porter & Bogusky), dan ratusan di antaranya, iklan hebat menghasilkan reaksi dari konsumen bahwa mendorong merek ke depan dan membuat dampak besar.

Beberapa mengatakan bahwa ide-ide ini sedikit dan jauh antara, dan iklan itu 90% sedang dan kecemerlangan 10%. Tetapi bagi kita di industri, di sisi kreatif setidaknya, tahu bahwa ide-ide brilian lahir setiap hari. Sedihnya, memiliki ide hebat sebenarnya hanyalah setengah dari pertempuran. Mendapatkan klien untuk membelinya, itu cerita yang berbeda.

Memberikan Kredit Dimana Ini Karena

Di sebagian besar karier, termasuk iklan, orang suka menerima kredit atas kerja keras yang mereka lakukan.

Namun, tidak seperti pertunjukan akting, dokter top atau akuntan jenius, seringkali sulit untuk menemukan sumber inspirasi di biro iklan.

Mengapa Materi Iklan Harus Selalu Mempresentasikan Kerja Mereka Sendiri

Dalam periklanan, agen pemasaran dan desain, peran yang berbeda ada untuk memfasilitasi produksi karya yang baik dan kreatif. Ada orang yang terlatih dalam manajemen akun, orang lain yang terlatih dalam produksi, dan ada seluruh departemen yang dipenuhi dengan pikiran kreatif. Ini adalah copywriter , art director dan desainer yang menghasilkan karya kreatif yang membuat agensi apa adanya.

Namun, terlalu sering, kreatif ini tidak ada di sana untuk mempresentasikan karya mereka sendiri. Ini terjadi karena beberapa alasan, diuraikan di bawah ini. Adalah aneh untuk berpikir siapa pun dapat berdiri di sana dan mengatakan "menjaga pencipta pekerjaan ini di luar ruang pertemuan, kita tidak perlu mengetahui alasannya" tetapi itu terjadi.

Cari tahu kenapa.