Apa yang Membuat Departemen Kreatif, dan Siapa Pemain Kunci?
Meskipun setiap departemen sangat penting dalam biro iklan, departemen kreatif adalah yang mendefinisikannya. Jika sebuah biro iklan memiliki produk, itu adalah karya kreatif. Dan itu dilakukan oleh orang-orang berbakat yang bekerja (dan sering hidup) di departemen kreatif.
Segala sesuatu dari iklan cetak dan surat langsung, untuk menyiarkan iklan , situs web, dan kampanye gerilya dikandung di sini. Tanpa departemen kreatif, tidak ada agensi.
Bahkan, banyak orang menganggap departemen kreatif sebagai mesin mesin, meskipun, tanpa departemen lain untuk mendukungnya, tidak akan ada pekerjaan.
Siapa yang Bekerja di Departemen Kreatif?
Meskipun sedikit berbeda dari agen ke agensi, departemen kreatif umumnya terdiri dari sekelompok karakter yang sama. Berikut adalah peran utama:
Direktur Kreatif
Jika uang kreatif berhenti dengan siapa pun, itu adalah direktur kreatif (CD). Adalah tugasnya untuk memastikan bahwa pekerjaan yang dilakukan tim adalah singkat dan dengan kualitas tertentu. Direktur kreatif juga memutuskan tim mana yang akan bekerja pada proyek mana, waktu yang mereka butuhkan untuk menyelesaikannya, dan akan sering ada untuk mempresentasikan pekerjaan kepada klien, bersama tim yang merancang kampanye.
Ketika kejadian itu muncul, CD mungkin harus membantu masalah, atau bahkan menyelesaikannya jika tidak ada orang kreatif lain yang bisa. Karena alasan inilah CD sering disebut "garis pertahanan terakhir" di departemen kreatif.
Awalnya seorang copywriter atau direktur seni (dan kadang-kadang seorang desainer atau eksekutif akun) direktur kreatif akan mengarahkan pekerjaan dan, jika berhasil, menjadi instrumental dalam membuat agensi sukses finansial dan kritis. Direktur kreatif seperti David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow dan yang paling baru, Alex Bogusky, membentuk agensi dengan cara ini.
Beberapa lembaga akan memiliki beberapa tingkatan direktur kreatif, dimulai dengan direktur kreatif asosiasi, direktur kreatif, direktur kreatif senior, dan akhirnya, direktur kreatif eksekutif.
Copywriter
Ada banyak level copywriter di agensi iklan, tergantung pada ukurannya, basis klien, dan jenis proyek yang dikerjakannya. Misalnya, biro iklan yang berfokus pada pemasaran langsung dan konten web akan memiliki lebih banyak penulis tentang staf daripada agensi yang berfokus pada pengemasan dan tempat penjualan. Sang copywriter biasanya akan bekerja sama dengan seorang direktur seni atau desainer, sesuatu yang dirancang oleh Bill Bernbach dari DDB pada akhir 1950-an. Sayangnya, model itu menjadi kurang populer akhir-akhir ini, karena staf lembaga naik atau turun dengan freelancer berdasarkan beban kerja.
Di ujung bawah anak tangga adalah copywriter junior. Setelah satu tahun atau lebih, posisi itu berubah menjadi copywriter, kemudian copywriter senior, dan kemudian mengaitkan direktur / copy kreatif. Para penulis junior akan bekerja pada proyek-proyek tingkat rendah, dan harus dilatih oleh staf yang lebih senior sampai mereka menemukan pijakan mereka. Copywriter bekerja pada apa pun dari iklan dan spanduk online terkecil, hingga kampanye terpadu lengkap. Dan, mereka bukan hanya orang-orang yang muncul dengan kata-kata.
Copywriter biasanya sangat strategis, pemikir kreatif, muncul dengan banyak ide visual seperti art director dan desainer.
Direktur Kesenian
Sama seperti copywriter, ada tingkat direktur seni dalam lembaga, mulai dari junior, senior, dan akhirnya peran ACD / AD. Seorang direktur seni bekerja bersama copywriter dan desainer untuk membuat kampanye, dan juga sebagai seorang pemikir kreatif sebagai penulis. Perlu dicatat bahwa meskipun seorang direktur seni memiliki kata "seni" dalam judul, keterampilan menggambar tidak diperlukan. Ini adalah pekerjaan pemecahan masalah yang kreatif, eksekusi dapat ditangani oleh orang lain.
Ketika direktur seni mengambil proyek, dia akan bekerja sama dengan direktur kreatif untuk membangun tampilan dan nuansa kampanye. Hari-hari ini, sebagian besar direktur seni memiliki keahlian Mac yang sangat baik, tetapi sekali lagi, itu tidak selalu diperlukan.
Jika agensi memiliki tim desainer papan atas, direktur seni dapat mengarahkan mereka untuk menciptakan visinya.
Desainer
Ada banyak jenis desainer, termasuk yang mahir dalam desain grafis, desain web, dan bahkan desain produk . Namun, sebagian besar agensi akan memiliki desainer grafis pada staf untuk membantu art director dan copywriter dengan materi kampanye, dan juga untuk bekerja pada pekerjaan yang membutuhkan desain murni tanpa membutuhkan tim konsep. Desainer sangat dihargai, karena mereka dapat membawa ide ke tingkat berikutnya dan memberikan karya yang telah selesai sebuah polesan yang tidak dapat ditambahkan tim kreatif. Dalam lembaga yang lebih kecil, desainer mungkin tidak memiliki staf, tetapi akan dipekerjakan sebagai freelancer sesuai kebutuhan, atau akan bekerja di studio desain yang layanannya diminta dari waktu ke waktu.
Pengembang Web
Bekerja bersama para desainer dan art director adalah para pengembang web. Dengan begitu banyak penekanan ditempatkan pada digital, itu adalah peran yang telah menjadi tak ternilai bagi agensi selama dekade terakhir. Beberapa agen digital akan memiliki tim pengembang, sementara yang lain hanya memiliki beberapa staf untuk membantu bagian digital dari kampanye. Ini adalah pekerjaan pengembang web untuk membantu merancang pengalaman online, mengkodekan, memodifikasinya, dan kadang-kadang mempertahankannya. Mereka harus memiliki keterampilan UX (pengalaman pengguna) yang sangat baik, dan mahir dalam navigasi yang jelas dan platform yang mudah digunakan.
Artis Produksi
Para seniman produksi memiliki tugas (sering) tanpa pamrih mengambil kampanye dan mempersiapkan mereka untuk mencetak. Ini akan mencakup pengaturan file untuk mesin cetak, pembuatan versi satu iklan untuk banyak publikasi, dan juga membuat pembaruan untuk kampanye yang ada. Meskipun itu bukan pekerjaan yang membutuhkan banyak pemikiran kritis, itu memang membutuhkan perhatian besar terhadap detail dan sikap rajin belajar.
Seniman Sketsa / Papan Cerita
Beberapa lembaga, terutama yang melakukan banyak iklan TV dan luar ruang, akan memiliki seniman sketsa atau "wrister" pada staf. Ini adalah seseorang yang dapat dengan cepat dan terampil membuat sketsa storyboard untuk tayangan TV, atau untuk kampanye gambar. Di masa lalu, seniman sketsa bekerja dengan pensil dan spidol, tetapi hari-hari ini sama cepat, dan mudah dalam banyak hal, untuk menggunakan sesuatu seperti tablet Wacom. Dengan cara itu, sketsa digital dapat diubah dan diwarnai banyak waktu yang berbeda, berdasarkan umpan balik dari klien.