Pelajari kapan dan bagaimana menggunakan fotografi stok
Jika Anda mengatakan fotografi stok kepada siapa pun yang layak diberi garam di departemen kreatif periklanan, orang itu mungkin akan melihat Anda dengan campuran rasa jijik dan rasa takut — sebagian besar penghinaan.
Meskipun rumah-rumah persediaan mengambil keuntungan dari foto-foto mereka setiap tahun, kebanyakan agensi besar jarang menyentuh mereka. Tetapi mengapa hal itu begitu dibenci oleh anjing-anjing top dan dicintai oleh toko-toko kecil? Sebelum membahas masalah ini, mari kita lihat apa itu fotografi stok.
Definisi Dasar
Fotografi stok seperti pakaian yang Anda beli dari rak di department store yang populer. Tidak peduli betapa bagus tampilannya, Anda tidak akan menjadi satu-satunya orang yang memakai desain itu.
Foto-foto stok diambil tanpa jenis penugasan atau brief dari agensi atau klien. Fotografer mengambil gambar dan mengirimkannya ke rumah stok untuk dilisensikan. Foto-foto ini kemudian dapat dibeli dengan harga tertentu berdasarkan penggunaan atau biaya tetap. Foto-foto ini tersedia bagi siapa saja yang ingin membelinya, sehingga beberapa tembakan digunakan berulang kali oleh banyak klien yang berbeda.
Masalah
Fotografi stok umumnya dianggap sebagai pengganti yang buruk untuk pemotretan khusus. Foto diambil lebih awal dan dikirimkan "sebagaimana adanya," tanpa menyisakan untuk mengalihkan subjek, menyesuaikan pencahayaan, atau mengambil bidikan dari sudut yang berbeda. Dan itu baru permulaan. Berikut adalah beberapa masalah terbesar dengan foto dan ilustrasi stok:
- Fotografi stok tidak asli. Bahkan tidak dekat. Foto tidak pernah diambil dengan produk atau ide spesifik dalam pikiran dan biasanya tidak jelas dalam eksekusi. Cari situs seperti Getty Images atau iStockPhoto untuk sesuatu seperti "keluarga bahagia" atau "bermain dengan hewan peliharaan." Anda akan disambut dengan banyak foto yang semuanya terlihat serupa, dengan berbagai tingkat kualitas.
- Foto-foto saham dapat dibeli oleh siapa saja. Masalah besar dengan ini adalah identitas merek. Jika Anda memproduksi sesuatu menggunakan foto saham, baik itu selebaran atau papan iklan, Anda menggunakan gambar yang tersedia untuk dibeli dan digunakan oleh siapa pun. Banyak perusahaan kecil telah melihat iklan mereka terlihat dan terasa seperti iklan dari perusahaan lain karena mengandung gambar yang sama persis. Itu tidak bagus untuk berdiri. Anda kadang-kadang dapat menegosiasikan hak eksklusif, tetapi hak-hak itu datang dengan harga yang lumayan dan akan habis pada titik tertentu.
- Fotografi saham sering kali klise. Lihatlah melalui situs foto saham mana pun dan Anda akan dibombardir dengan gambar lama yang melelahkan dari para pebisnis yang menyeimbangkan di tali, keluarga tertawa di depan TV, dan orang-orang menunjuk sesuatu di kejauhan. Jika Anda memiliki ide bagus untuk kampanye, Anda hampir pasti tidak akan menemukannya dieksekusi di perpustakaan foto saham. Dan jika Anda melakukannya, ingatlah bahwa siapa pun dapat menggunakannya.
Keuntungannya
Gambar stok memang memiliki kegunaannya, yang biasanya turun ke kecepatan, anggaran, dan media. Berikut adalah beberapa keuntungan terbesar dari foto dan ilustrasi stok:
- Foto stok sangat bagus untuk comps dan mock-up. Ini adalah alasan terbesar kreatif seperti stok. Ketika Anda sedang memikirkan ide untuk presentasi klien, tidak ada waktu atau uang untuk melakukan pemotretan. Bahkan, itu akan membuang-buang waktu ketika Anda mempertimbangkan berapa banyak ide yang disajikan. Anda bisa mendapatkan ide secara cepat dengan mengumpulkan berbagai gambar stok untuk membuat gambar yang unik. Tentu saja, ini kasar dan resolusi rendah untuk penggunaan apa pun, tapi cukup untuk menggambarkan seperti apa tampilan gambar akhir. Pustaka foto saham biasanya memungkinkan Anda untuk menyimpan comp dengan resolusi rendah secara gratis.
- Fotografi stok lebih murah dan lebih cepat daripada pemotretan. Dalam banyak kasus, diperlukan beberapa minggu (atau bahkan bulan) untuk mengoordinasikan pemotretan asli. Dan itu membutuhkan uang juga. Dengan fotografi stok, semuanya dilakukan untuk Anda dan siap untuk pergi. Yang harus Anda lakukan adalah mencari tahu harga dan mendapatkan persetujuan klien.
- Fotografi stok tersedia untuk pengunduhan instan. Ketika waktu adalah esensi, stok tersedia segera.
- Untuk brosur, situs web, editorial, dan pekerjaan yang lebih kecil, stok baik-baik saja. Jika Anda memiliki anggaran terbatas, saham dapat menjadi fallback yang bagus untuk taktik promosi yang tidak mendapatkan perhatian media massa. Plus, Anda tidak selalu membutuhkan pemotretan kustom yang mahal untuk menyampaikan maksud Anda. Ambil artikel ini. Gambar itu berasal dari Getty, perpustakaan saham yang sangat besar, dan merupakan cara yang bagus untuk memimpin subjek. Pemotretan yang mahal akan menjadi penghalang biaya dan memakan waktu terlalu lama.
Dua Jenis Utama
Banyak jenis gambar stok tersedia saat ini, tetapi dua yang utama tetap dikelola hak dan bebas royalti . Keduanya memiliki kekuatan dan kelemahan, dan biayanya sangat berbeda antara keduanya.
- Fotografi stok hak yang dikelola (RM) lebih mahal. Dengan saham RM, Anda memiliki banyak biaya untuk dipertimbangkan. Harga akhir untuk gambar stok akan tergantung pada banyak faktor, termasuk penggunaan, media, durasi kampanye, cetak lari, lokasi, ukuran, jenis industri, dan eksklusivitas. Karena alasan ini, gambar RM dapat menghabiskan banyak kali lebih banyak daripada jepretan bebas royalti. Tetapi tembakan RM sering kali lebih berkualitas.
- Fotografi stok bebas royalti (RF) lebih murah. Perlu dicatat bahwa gratis tidak berarti tidak ada biaya. Itu hanya berarti gambar itu bebas royalti dan tersedia untuk dibeli dengan sekali bayar, biaya tetap. Anda dapat menggunakan gambar RF beberapa kali, dan tidak ada batasan waktu. Namun, ada batasan untuk berapa kali gambar dapat direproduksi, dan pemotretan bebas royalti umumnya tidak dieksekusi dengan baik seperti tembakan RM.