Apa itu Judul, dan Apa yang Membuat Satu Hebat?
Dari hari-hari awal pemasangan iklan media sosial hari ini, berita utama adalah salah satu aspek terpenting dari setiap kampanye iklan. Judul yang bagus dapat mengubah calon pelanggan menjadi penjualan — seumur hidup.
Tapi apa perbedaan antara judul yang baru saja menyelesaikan pekerjaan, dan judul yang benar-benar berada di bawah kulit konsumen? Pertama, lihat apa itu judul.
Apa itu Judul Dalam Periklanan?
Judul dalam iklan sangat menarik perhatian seperti headline surat kabar.
Judul iklan dirancang untuk menjadi salinan pertama yang dibaca pelanggan potensial, dan biasanya ditulis oleh copywriter (tetapi juga dapat dibuat oleh tim copywriter / art director, atau siapa pun di departemen kreatif ). Teks tebal, ukuran font besar, dan berbagai warna adalah beberapa metode yang digunakan untuk membuat judul menonjol dari salinan. Judul harus ditulis dengan baik agar efektif dan menarik pembaca ke dalam iklan.
Jenis-jenis Judul
Biasanya ada dua jenis berita utama.
Jenis pertama bekerja bersama dengan gambar. Jika iklan dilakukan dengan baik, kedua elemen bekerja bersama untuk membuat iklan lebih besar daripada jumlah bagiannya. Contoh klasik dari ini adalah iklan Volkswagon yang menampilkan seorang mekanik yang berbaring di bawah sofa psikiater, dengan tajuk utama "apakah kita mengendarai mekanika kita terlalu keras?" Judulnya saja tidak bagus. Gambar saja membingungkan. Tetapi bersama-sama, mereka membuat iklan yang ringkas dan mudah diingat.
Jenis informasi utama lainnya adalah yang tidak membutuhkan gambar — atau memiliki gambar yang tidak menambahkan apa pun ke judul. Kita hanya perlu melihat iklan GE klasik, "kita membawa hal-hal yang baik untuk hidup."
Secara tradisional, yang terakhir adalah bagaimana iklan dibuat, dicetak, dan diterbitkan selama beberapa dekade. Seorang copywriter akan membuat tajuk utama dan body copy untuk sebuah iklan.
Iklan itu kemudian akan pergi ke departemen seni, di mana seorang sutradara seni dan / atau desainer akan menciptakan citra yang memainkan headline dalam beberapa cara atau memujinya entah bagaimana. Ini adalah cara kuno untuk melakukan iklan tetapi merupakan landasan dari setiap iklan yang dibuat pada tahun empat puluhan, lima puluhan, dan awal tahun enam puluhan. Kemudian, Bill Bernbach datang.
Dia merevolusi industri dengan menempatkan direktur seni dan copywriter bersama sebagai tim. Alih-alih menyalin yang lebih dulu, dan gambar yang dibuat untuk menyertainya, seluruh kampanye iklan dibuat oleh tim. Mungkin gambarnya lebih dulu. Mungkin gagasan itu diformulasikan, dan informasi utama dan gambar muncul sesudahnya. Formula ini adalah fondasi tempat semua iklan modern dibangun.
Cara Menulis Berita Utama
Judul yang bagus dimulai dengan ringkasan kreatif yang hebat. Bahkan, banyak direktur kreatif percaya bahwa proposisi penjualan unik (USP) secara singkat adalah judul pertama yang pernah ditulis untuk kampanye. Adalah tugas departemen kreatif untuk menulis berita yang lebih baik dari itu. Sebuah contoh berasal dari John Hiney, seorang direktur akun asuransi jiwa kritis penyakit Abbey Life, yang menulis USP, "Jangan biarkan penyakit Anda melumpuhkan keluarga Anda." Ini adalah judul yang kuat dan USP yang kuat.
Setelah Anda memiliki ringkasan kreatif yang hebat, pelajari semua yang Anda bisa tentang produk atau layanan yang Anda iklankan. Jika memungkinkan, simpan di depan Anda, di meja Anda. Jika itu mobil, kendarai. Jika itu terapis pijat, dapatkan pijatan. Anda perlu membenamkan diri ke dalam produk.
Selanjutnya, lihat ke mana iklan akan ditayangkan. Apakah itu terjadi di papan iklan di Times Square? Apakah akan masuk ke majalah? Jika ya, yang mana? Tarik ke tempat di majalah. Halaman belakang, tengah menyebar, di seberang halaman isi?
Akhirnya, mulailah menulis. Jangan khawatir tentang menjadi pintar atau membuat judul luar biasa dari awal. Baru mulai menulis. Tulis manfaat produk. Tulis pengalaman. Tulis reaksi usus ke produk. Tulis kata-kata yang akan menghubungkan konsumen dengan esensi produk atau layanan. Anda ingin mendapatkan semuanya di atas kertas (ya, idealnya kertas) sehingga ide-ide dapat mulai terbentuk, dan bergabung bersama, di halaman.
Lihat kembali ide-ide Anda, dan Anda akan mulai melihat koneksi. Kata-kata akan melompat keluar. Frase akan muncul. Tiba-tiba, dua pikiran yang tampaknya tidak berhubungan bergabung menjadi judul yang cerdas dan menarik.
25 Judul Utama Periklanan
Ada ribuan berita utama yang layak dipertimbangkan untuk daftar ini. Tetapi ada beberapa yang hanya naik di atas, dan tidak mungkin untuk dilupakan. Berikut adalah dua puluh lima berita utama yang berhak mendapatkan tempat mereka dalam sejarah periklanan.
- McEnroe bersumpah kepada mereka - Nike
- Jangan hanya mengikuti Jones. Lewati mereka - Porsche
- Halo anak laki-laki - Wonderbra
- Berhenti bermimpi dan mulailah bermimpi - Ikea
- Dalam jajak pendapat, 100 persen pembaca Economist memiliki satu - The Economist
- Mengambil lima kali lebih banyak wanita daripada Lamborghini - Daihatsu
- Temukan kembali seni penghinaan yang hilang - Parker Pens
- “Mereka tertawa ketika saya duduk di piano — tetapi ketika saya mulai bermain” - Sekolah Musik AS
- "Saya tidak pernah membaca The Economist." - Management Trainee (42 tahun) - The Economist
- Apel membuat wortel yang bagus - Apple
- "Pada 60 mil per jam, suara paling keras di Rolls-Royce Baru berasal dari jam listrik" - Rolls Royce
- Di mana para wanita yang Anda benci memiliki rambut mereka - Horst Salons
- Kemarin kamu bilang besok - Nike
- Marry Rich. Bunuh Suami. Ulangi. - ABC Daytime
- Di satu negara Amerika, hukuman untuk mengekspos diri sendiri adalah kematian - Timberland
- Apakah ini iklan terbaik yang pernah ditulis? - The Ball Partnership
- Mengapa Anda harus berpikir lebih serius tentang bunuh diri - Orang Samaria
- Jangan kehilangan Zippo Anda. Teman seumur hidup jarang - Zippo
- Ini seperti ibu dulu. Tepat sebelum dia ditangkap - Cider Jack Hard Cider
- Jika Anda tidak mengenalinya, Anda mungkin belum siap - Chivas Regal
- Jam alarm. Palu. Jam alarm - Target
- Dari hari-hari ketika pria adalah pria. Dan begitu pula para wanita - Timberland
- Apakah Anda membuat rencana untuk kematian istri Anda? - Kehidupan Abbey
- Manakah dari orang-orang ini yang menurut Anda paling baik dalam pemerkosaan? - The Solicitors Regional Directory
- Brasil telah memecahkan masalah tentang bagaimana menjauhkan anak-anak dari jalanan. Membunuh mereka. - Amnesty International