Hal-hal yang Harus Dihindari Saat Menulis Brief Kreatif
Brief kreatif tidak akan pernah hilang. Industri periklanan akan berubah dan diversifikasi; media akan berubah, lansekap akan menjadi tidak dapat dikenali. Tetapi kampanye iklan akan selalu dimulai dengan singkat, dan semakin baik itu, semakin baik hasilnya untuk agensi Anda, dan klien Anda.
Di masa lalu, artikel telah melihat cara yang benar untuk menulis ringkasan. Namun, kadang-kadang sama relevan untuk melihat cara yang salah untuk melakukan sesuatu. Berikut adalah beberapa kesalahan umum yang manajer akun, dan bahkan direktur akun, buat saat menyiapkan brief. Hindari ini, dan Anda sedang setengah jalan untuk sebuah pertemuan singkat.
Jangan Memberikan Informasi Terlalu Banyak
Ini mungkin tampak kontra-intuitif. Lagi pula, semakin banyak tim kreatif tahu tentang produk atau layanan, semakin baik ide mereka, bukan? Yah, ya, tapi ini bukan tempat untuk melakukan pengangkatan berat itu. Briefnya harus singkat - singkat saja.
Anda dapat meletakkan semua penelitian hebat yang telah Anda lakukan dalam dokumen pendukung yang Anda berikan. Tetapi jika Anda menyerahkan 28 halaman singkat kepada tim kreatif, mereka tidak akan sangat menyukai Anda. Singkatnya, tutupi manfaat utamanya, dan biarkan mereka melakukan penggalian sendiri dalam riset yang Anda berikan.
Jangan Abaikan Klien
Sebelum Anda menulis brief, Anda akan bertemu dengan klien beberapa kali, dan juga bertukar email dan panggilan telepon.
Tujuan dari ini adalah persiapan. Anda ingin mendapatkan sebanyak mungkin informasi dari klien sebelum Anda mulai menulis. Adalah tugas Anda untuk memadatkan ini, menyingkirkan informasi yang tidak perlu, dan memberikan arahan yang jelas. Tetapi juga semua tahu, beberapa hal bisa hilang dalam penerjemahan. Klien perlu melihat brief terakhir sebelum Anda mengirimkannya ke departemen kreatif. Minta mereka untuk menandatanganinya, atau tanyakan apa yang perlu diubah. Jika klien tidak setuju dengan laporan singkat, berapa peluang mereka akan setuju dengan pekerjaan yang dihasilkannya?
Jangan Berikan Setiap Bagian dari Berat Badan yang Sama
Setiap ringkasan kreatif berbeda. Agensi Anda mungkin memiliki sepuluh bagian dalam ringkasannya. Orang lain mungkin memiliki enam atau tujuh. Tetapi satu hal yang sama di seluruh papan adalah berat; Anda harus menghabiskan lebih banyak waktu di beberapa bagian singkat daripada yang lain. Sebagian besar waktu, pendahuluan, kiriman dan waktu dapat dilacak dengan cepat. Nada suara, target demografi, yang membutuhkan lebih banyak waktu. Anda mungkin perlu departemen kreatif untuk mempertimbangkan hal itu. Dan proposisi yang berpikiran tunggal, yang biasanya akan memakan waktu paling lama. Beberapa manajer akun menghabiskan lebih banyak waktu di SMP daripada gabungan singkat lainnya.
Ini bendera yang Anda tempatkan di pasir; "x menandai tempat" untuk tim kreatif. Butuh berat paling banyak.
Jangan Terburu-buru
Anda tidak menghemat waktu dengan cepat menyusun brief kreatif untuk memberi tim kreatif lebih banyak waktu untuk mengerjakannya. Sebenarnya, kamu membuang-buang waktu. Brief yang ditulis dengan buruk akan menyebabkan masalah dari awal. Kemungkinan besar, jika brief tidak dipatahkan, karya kreatif akan tidak sesuai target dan Anda harus kembali ke papan gambar. Jadi tidak hanya Anda akan membuang-buang waktu semua orang, Anda masih harus menulis ringkasan yang layak. Yang sudah Anda lakukan adalah menunda hal yang tak terelakkan.
Jangan Abaikan Kelompok Penelitian dan Fokus
Ada waktu dan tempat penelitian dan kelompok fokus . Dan waktu itu sebelum Anda mulai mengerjakan kampanye. Setelah fakta, ketika pekerjaan selesai, Anda mungkin tergoda untuk "menguji" iklan dengan grup fokus.
Itu, hampir selalu, adalah pemborosan waktu. Tetapi sebelumnya, Anda dapat menggunakan wawasan konsumen ini untuk memfokuskan singkat Anda. Misalnya, iklan Spice Tua "The Man You Man Could Smell Like" berasal dari wawasan konsumen berikut - "istri dan pacar lebih cenderung membeli pakaian pria daripada pria." Ini mengarah pada kampanye yang sangat sukses. Dapatkan wawasan Anda dan berikan mereka kepada tim kreatif; mereka akan mengubahnya menjadi emas murni.
Jangan Email Singkat dan Harapan Untuk yang Terbaik
Karena kantor menjadi tidak memiliki kertas, tren buruk mulai berkembang. Manajer akun menulis laporan singkat, mengeditnya, dan membawanya ke tempat yang bagus. Kemudian, mereka mengirimnya melalui email ke tim kreatif dan mengatakan "pertanyaan apa saja, kirimi saya garis." Tidak. Seribu kali, tidak. Proses pengarahan kreatif membutuhkan interaksi manusia. Tim kreatif apa pun akan memiliki pertanyaan saat Anda membawa mereka melalui brief. Mereka akan ingin mengetahui informasi yang tidak terkandung dalam brief atau hanya sedikit terlalu kabur untuk mereka sukai. Mereka juga ingin memilih otak Anda. Jika Anda melewatkan bagian ini, Anda melakukan seluruh agensi yang merugikan. Bahkan jika Anda tidak dapat bertatap muka, hubungi tim. Pertemuan kick-off 20 menit dapat menghemat jam bolak-balik nanti.