Definisi Pun
Menurut Ahli tata bahasa, permainan kata pada dasarnya adalah "permainan kata-kata, entah pada arti yang berbeda dari kata yang sama atau pada arti yang sama atau suara dari kata-kata yang berbeda."
Itu adalah deskripsi akurat dari permainan kata seperti yang akan Anda temukan di mana saja. Dan berikut ini beberapa contoh, hanya untuk memaluinya di rumah:
- Seekor burung pemakan bangkai menerbangkan pesawat, membawa dua peti mati. Petugas itu menatapnya dan berkata, "Maaf, Tuan, hanya satu bangkai yang diizinkan per penumpang."
- Kings khawatir tentang garis rambut yang surut.
- Anjing melahirkan di sisi jalan; diisi dengan sampah sembarangan.
- Membaca saat berjemur membuat Anda sangat merah.
Anda mendapatkan ide itu. Anda mengatakan satu hal, tetapi merujuk sesuatu yang lain dengan suara atau ejaan yang sama, tetapi arti yang berbeda.
Pukulan biasanya diikuti oleh erangan dari orang yang mendengarnya atau membacanya. Jarang diikuti tawa keras, dan hampir tidak pernah dianggap pintar atau canggih. Itu adalah apa itu; plesetan kata-kata yang bergantung pada fonetik.
Mengapa Pun Dalam Iklan TIDAK BEKERJA.
Jika Anda baru memulai sebagai copywriter atau profesional periklanan kreatif lainnya, Anda akan menulis kata-kata di setiap pekerjaan.
Tidak bisa dihindari. Proses kreatif adalah proses yang membutuhkan pelaksanaan ide-ide yang baik dan buruk dari pikiran. Mereka dituangkan ke kertas, dan ide-ide itu berbaur bersama-sama, dengan yang baru bermekaran, dan yang buruk mati dalam tumpukan yang kusut di samping tempat sampah.
Jadi, permainan kata-kata akan membuatnya menjadi kertas. Anda hanya harus melihat bahwa mereka tidak membuat potongan terakhir.
ATAU, dalam hal ini, potongan pertama. Pukulan adalah seni yang setara dengan cat dengan angka. Pun mudah karena mereka muncul pertama dan tampak seperti permainan kata yang cerdas.
Tetapi pertimbangkan ini, yang ditulis hanya dalam beberapa detik oleh panduan sederhana Anda:
- Perpustakaan kami bertempat di gedung bertingkat.
- Baterai mati, sekarang gratis.
- Potongan catur untuk dijual di pegadaian lokal.
- Penggemar langit-langit baru ini revolusioner.
Yah, kebanyakan dari mereka bahkan bukan yang pintar, tapi mereka adalah contoh utama dari permainan kata-kata yang membuatnya menjadi iklan setiap hari. Mereka norak, mereka merendahkan produk atau layanan, dan mereka harus dihindari dengan segala cara.
"Ah Ya, Tapi aku Menulis Pun Sangat Baik."
Itu sangat meragukan sebenarnya. "Pukulan yang baik" adalah sebuah oxymoron jika pernah ada, dan buku yang penuh dengan mereka akan menjamin Anda tempat permanen di tumpukan penolakan. Sejujurnya, Anda bisa melakukan lebih baik. Anda harus melakukan yang lebih baik.
Pikirkan semua lelucon hebat yang telah Anda dengar selama bertahun-tahun, dan pertimbangkan berapa banyak dari mereka yang mengetuk, melontarkan lelucon. Ini adalah ranah tempat Anda bekerja. Bangunlah di atas permainan, gunakan otak Anda dan buat sesuatu yang menarik dan terpaku pada produk. Itu akan lebih persuasif dibandingkan dengan uang murah setiap hari dalam seminggu.
Terkadang Pun Bekerja. Mereka Adalah Pengecualian Terhadap Aturan.
Pada kesempatan yang sangat langka, permainan pun bisa berhasil. TAPI, ini bukan lisensi untuk mulai menulis permainan kata-kata untuk setiap klien (atau diri Anda sendiri, jika Anda adalah klien) dan mulai mengotori dunia dengan salinan yang mengerikan.
Ketika pelesetan digunakan dengan baik, itu ditulis oleh seseorang yang tahu aturan copywriting dan tahu bagaimana mematahkan mereka ketika waktunya tepat. Sama seperti Harry Connick Jr memainkan piano dengan buruk, dia harus tahu cara memainkannya dengan hebat.
Dengan itu dalam pikiran, berikut adalah beberapa permainan kata yang membuat potongan. Mereka solid, dan adil, hampir tidak bertinju (dengan pengecualian Michelin).
- Ketika itu menuangkan, ia memerintah - Michelin Ban
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Jangan Tidak Jelas. Minta Haig. - Haig Scotch Whisky
Namun, slogan berikut ini tak lekang oleh waktu dan tidak meninggalkan rasa tidak enak yang sama di mulut seperti yang di atas: Bebas-Pun selalu jalan untuk pergi.
- Kami Mencoba Lebih Keras - Avis
- Lakukan saja nike
- Pikirkan Kecil - Volkswagon
- Ini. Apakah kamu? - Independen
Ingat, permainan kata-kata tidak dilakukan sendiri, atau industri periklanan, barang bagus apa pun. Hindari menggunakan mereka di semua biaya, dan jika klien bersikeras melihat beberapa, selalu menyajikan opsi yang lebih baik. Copywriting yang cerdik tidak harus berima atau menjadi hukuman. Ini akan membujuk, dan itu akan sangat indah. Lihat saja karya David Abbott, Neil French, dan David Ogilvy untuk membuktikan hal itu.