Anda jelas tidak harus melakukan semuanya, tetapi ketika Anda memiliki jeda di antara proyek dan membutuhkan sesuatu untuk menjaga pikiran Anda tetap prima, latihan ini adalah tempat yang bagus untuk memulai.
Harap dicatat, meskipun latihan ini ditujukan untuk orang-orang di departemen kreatif, siapa pun dalam periklanan dan pemasaran, dari eksekutif akun junior ke CEO, harus mencobanya. Setiap orang harus tetap tajam.
Reverse Engineer An Ad
Sayangnya, yang satu ini mungkin juga memiliki aplikasi yang praktis. Baik Anda bekerja di agensi, atau di rumah, Anda mungkin suatu hari akan disuguhi pekerjaan yang menyebalkan ini:
"Klien memiliki gambar yang mereka sukai, mereka membutuhkan judul atau konsep yang didasarkan di sekitarnya."
Orang kreatif di mana pun berteriak. Itu bukan cara kerja iklan. Namun, kehidupan dalam periklanan tidak pernah tentang skenario yang ideal. Ingatlah hal itu, ketik salah satu dari 10 kata berikut ke dalam situs foto saham favorit Anda (Getty dan iStock adalah dua yang bagus) dan tuliskan iklan yang menarik untuk gambar keempat pada halaman.
- Keintiman
- Tawa
- Sendirian
- Penyesalan
- Melompat
- Ketegangan
- Petualangan
- Hukuman
- Kematian
- Pemasaran
Go One Better Than Your Favorite Campaign
Kita semua memiliki iklan atau kampanye iklan favorit.
Favorit pribadi saya adalah kampanye VW Beetle oleh Bill Bernbach dan DDB. Jadi, apa yang saya sarankan berikutnya hampir mustahil bagi saya, tetapi saya sudah mencobanya. Ambil iklan favorit atau kampanye iklan Anda dan lihat apakah Anda dapat memperbaikinya. Mungkin perlu judul baru, atau salinannya perlu ditebang. Mungkin arah seni perlu tweaking.
Jangan khawatir, tidak ada yang akan pernah melihat hasilnya, tetapi pemikiran di baliknya dapat sangat berharga dalam menyadari bahwa ada lebih dari satu solusi hebat untuk masalah apa pun.
Alat Utama Untuk Materi Kreatif
Jika Anda seorang copywriter atau direktur seni di departemen kreatif, Anda dikelilingi oleh berbagai alat dan gadget yang membantu Anda menemukan karya jenius harian Anda. Tidak diragukan lagi daftar itu termasuk:
- Pena penanda
- Kertas bukti berdarah
- Komputer
- Sketsa
- Pulpen
- Klip kertas
- Telepon selular
- Mouse
- Cangkir kopi
Misi Anda hari ini, jika Anda memilih untuk menerimanya, adalah menggunakan elemen-elemen tersebut untuk menciptakan alat all-in-one yang setiap orang kreatif akan temukan tak ternilai harganya. Apakah ini secangkir kopi dengan penholder dan notepad tear-off? Ke Anda…
Katalis Doodle
Saya memainkan ini dengan anak-anak saya dan sejak mereka cukup besar untuk mengambil krayon. Bahkan, saya bermain dengan kakak saya lebih dari 30 tahun yang lalu. Sangat menyenangkan, cepat dan mudah, dan itu benar-benar bisa membuat roda berputar.
Pada dasarnya, Anda memiliki 1 detik untuk menggambar doodle pada selembar kertas kosong. Tutup matamu jika kamu mau. Atau lebih baik lagi, minta orang lain di departemen Anda untuk melakukannya. Saat Anda memilikinya, fotokopi 10 kali, lalu buat 10 kreasi yang sangat berbeda dari satu titik awal tersebut.
Sementara konyol, itu berakar pada apa yang kita lakukan setiap hari dalam periklanan. Dari satu ringkasan kreatif, kita harus menghasilkan banyak ide yang berbeda. Jika Anda suka, buatlah kontes mingguan untuk semua orang di agensi. Sematkan orat-oret baru setiap hari Senin, dan lihat apa yang orang-orang datang pada hari Jumat.
Ubah nama film yang bisa menggunakan judul yang lebih baik
Ada banyak pembicaraan baru-baru ini tentang John Carter, film Disney yang gagal memenuhi banyak harapan. Tragedinya adalah bahwa sekitar 70% dari orang-orang yang pergi menonton film menyukainya. Ada banyak pemecatan tentang hasil box office yang buruk, dan nama itu mengambil pemukulan terbesar. Itu tidak berarti apa-apa bagi audiens potensial. Sebenarnya, kedengarannya lebih seperti film biografi, katakanlah John Adams atau J. Edgar, daripada film yang menyenangkan, di luar dunia ini yang dipenuhi dengan efek dan tindakan khusus untuk keluarga.
Demikian pula, salah satu film terbaik yang pernah dibuat, The Shawshank Redemption, memiliki judul yang membuat orang menjauh dari bioskop. Tragedi. Jadi, tugas Anda - ganti nama film yang layak dengan judul yang meninggalkan banyak hal yang diinginkan. Inilah beberapa dimulai untuk Anda. Lihatlah mereka di Rotten Tomatoes untuk mengetahui apa yang mereka ketahui jika Anda belum mengetahuinya.
- John Carter
- The Shawshank Redemption
- Cinderella Man
- K19 - The Widowmaker
- Orang biasa
- Untuk Wong Foo, Terima kasih atas segalanya, Julie Newmar
- K-Pax
- Tukang Kebun Konstan