Terjadi di Bawah Sampul Seks dalam Iklan
Anda akan sering mendengar frasa ketika Anda memasuki industri periklanan: SEX SELLS. Tetapi apakah itu benar? Apakah orang benar-benar membeli produk hanya karena ia memiliki citra merangsang seksual yang melekat padanya? Apakah masyarakat umum menyadari pemicu yang digunakan untuk menarik mereka ke produk atau layanan tertentu? Dan yang lebih penting, apakah mereka menanggapinya? Mari kita menyelami perairan gelap seks dan iklan.
Apa itu Sex dalam Periklanan?
Sederhananya, seks dalam iklan adalah penggunaan citra seksual yang provokatif atau erotis (atau suara, saran, dan pesan subliminal ) yang secara khusus dirancang untuk membangkitkan minat pada produk, layanan atau merek tertentu.
Biasanya, seks merujuk pada wanita cantik (dan semakin banyak pria tampan) yang terbiasa memikat pemirsa, pembaca, atau pendengar, meskipun ada hubungan yang tidak ada dengan merek yang diiklankan.
Sepanjang Sejarah, Seks Telah Digunakan untuk Menjual.
Sudah dikatakan bahwa sebagai manusia, kita memiliki kadal atau otak reptil yang merespon dorongan primitif tertentu. Makanan adalah satu. Seks dan reproduksi pasti yang lain. Dibawah ini, disposisi yang diprogram sebelumnya untuk merespons citra seksual sangat kuat, telah digunakan selama lebih dari 100 tahun dalam periklanan. Dan industri, sementara menyalahgunakannya semakin banyak, akan menjadi bodoh untuk mengabaikan pengundian seksual dan pesan erotis.
Kembali pada 1885, W.Duke and Sons, produsen sabun wajah, termasuk kartu perdagangan dalam kemasan sabun yang termasuk gambar erotis dari bintang wanita paling populer hari itu. Hubungan antara sabun dan seks sangat tipis, tetapi itu berhasil. Dan sejak itu, merek sengaja menghubungkan diri mereka dengan citra seksual sugestif (atau benar-benar terang-terangan) dalam mencari pelanggan baru.
Secara khusus, iklan alkohol, fesyen, parfum, dan mobil telah menciptakan hubungan yang kuat dengan seks.
Jadi, Apakah Sex Sebenarnya Menjual?
Ya, menjual seks. Itu fakta. Majalah pria populer seperti Maxim dan FHM telah sering bereksperimen dengan sampulnya. Luar biasa, ketika seorang wanita seksi, semi-telanjang muncul di sampulnya, itu melebihi gambar seorang bintang pria, bahkan jika bintang itu adalah seseorang yang pria ingin baca.
Ketika iklan lebih provokatif secara seksual, pria khususnya sangat tertarik kepada mereka. Genetika sederhana. Pria merespons gambar seksual. Dan jika iklan Anda menciptakan situasi seksual, itu akan mendapatkan respons yang diinginkan. Namun, itu tidak berarti dapat menjual apa pun. Harus ada konteks.
Seks Dapat MENGHIDUPKAN Pelanggan
Ada garis tipis, dan sering kali merek-merek ini melangkah di atasnya. Konsumen adalah manusia, mereka akan menjawab , tetapi mereka juga orang-orang pintar dan terdidik yang akan segera menyadari bahwa mereka sedang dimanipulasi.
Orang mungkin membeli produk Anda satu atau dua kali karena interaksi erotis, tetapi jika produknya tidak bagus, Anda tidak akan memegang pelanggan lama. Tidak hanya itu, mereka akan merasa dicurangi, dibicarakan, atau direndahkan secara langsung. Dan itu akan membutuhkan upaya yang jauh lebih besar dari pengiklan untuk mendapatkan kembali kepercayaan itu.
Pada akhirnya, citra seksual dapat menarik demografi tertentu ke produk atau layanan Anda, tetapi harus ada ikatan yang sah. Bahkan merek bir mulai menyadari hal itu.
Seks Dapat Menjual ... Tapi Hari Ini, Aktivisme Melakukan Pekerjaan yang Lebih Baik
Lihatlah iklan Super Bowl yang diproduksi untuk game tahun 2017. Tidak seperti iklan Super Bowl di masa lalu, yang menampilkan "kembar", Paris Hilton makan burger, dan citra seksual lainnya, tahun ini jauh lebih dewasa. Itu tidak didasarkan pada seks, seksualitas, gambar erotis, video provokatif, atau suara sugestif.
Tidak, tampaknya gejolak politik baru-baru ini, dan minat besar terhadap arah yang dilalui Amerika, telah menyebabkan pergeseran besar dalam bagaimana merek-merek menarik perhatian.
Seks bisa dijual. Tetapi aktivisme, pesan-pesan politik, dan tujuan-tujuan yang layak sedang mengguncangnya (mengampuni permainan kata-kata) di setiap kategori.
Fokus telah berubah dari titillation menjadi sesuatu yang jauh lebih serius. Merek sekarang mengambil posisi di imigrasi, iklim, produk ramah lingkungan, pembayaran setara untuk wanita, rasisme, seksisme, dan banyak lagi. Dan sementara subjek yang berat ini mungkin terlalu banyak untuk audiens sebelumnya, konsumen modern memakannya.
Ingat, kita sekarang hidup dalam masyarakat yang memberi orang-orang seks dan pornografi sesuai permintaan, dengan satu sentuhan tombol. Sangat mudah untuk mendapatkannya. Perempuan yang berpakaian minim dalam iklan tidak akan membuat dampak sosial yang akan ditimbulkan oleh pesan politik yang keras. Ini adalah realitas baru.
Masa Depan Seks dalam Iklan
Seks di sini untuk tetap, tetapi tidak akan ditampilkan secara mencolok dalam pesan pasar massal. Munculnya internet selama 20 tahun terakhir telah menghasilkan garis langsung untuk lebih kuat, materi seksual grafis untuk memasuki rumah konsumen. Mereka memiliki akses ke hampir semua hal yang mereka inginkan, gratis. Mengapa mereka memperhatikan kampanye yang menggunakan seks dengan cara yang lebih jinak? Ya, akan selalu ada perempuan dan laki-laki semi-telanjang, dan sindiran, tetapi seperti yang dieksplorasi di atas, berbagi sosial akan mengalahkannya. Ini jauh lebih mudah untuk berbagi pesan politik yang kuat daripada pesan yang cabul.
The Bottom Line - Gunakan Seks dengan Tepat
Jika Anda mengiklankan deodoran pria seperti Axe (Lynx di Inggris) atau pakaian dalam seperti Victoria's Secret, Anda akan bodoh jika mengabaikan mekanisme penjualan yang begitu kuat. Tetapi jika Anda mencoba menjual mesin pemotong rumput atau sofa baru dengan ketelanjangan dan seks, Anda melakukan kerusakan yang serius pada produk Anda.
Ya, Anda akan mendapat perhatian. Tapi itu adalah jenis perhatian yang salah, dan tidak akan mengarah pada merek yang lebih besar dan lebih baik. Seks, digunakan dengan hemat dan secara hukum, adalah alat penjualan yang kuat. Menyalahgunakannya, dan Anda akhirnya akan kalah.