Praktek Sly Komunikasi pada Tingkat Bawah Sadar
Anggap saja sebagai semacam sugesti hipnosis, dengan pesan yang disembunyikan di film, iklan TV, atau bahkan logo, tetapi yang hanya akan terdaftar pada tingkat yang lebih dalam di pikiran Anda.
Ini memiliki efek membuat Anda ingin melakukan sesuatu, baik itu membeli mobil, minum soda, atau makan cheeseburger. Anda tidak benar-benar tahu mengapa, tetapi Anda ingin barang-barang ini ... buruk.
Sejarah Periklanan Bawah Tanah
Para sejarawan memiliki bukti bahwa persuasi subliminal telah digunakan sejak abad ke-5 SM, ketika para pemikir dan filsuf Yunani menggunakan saran bawah sadar untuk mempengaruhi massa.
Namun, iklan subliminal seperti yang kita kenal sekarang membesarkan kepalanya di tahun 1940-an. Salah satu contoh terkenal adalah Daffy Duck pendek "The Wise Quacking Duck" yang memunculkan kata-kata "BUY BONDS" pada sebuah patung dalam kartun. Itu nyaris tidak terlihat kecuali Anda mencarinya.
Pada 1950-an, sebuah eksperimen yang terkenal oleh peneliti pasar James Vicary menyatakan bahwa dengan mem-flashing kata-kata "EAT POPCORN" dan "DRINK COCA-COLA" selama sepersekian detik selama film, penjualan camilan ini meningkat secara signifikan. Hasilnya ternyata palsu, dan selama bertahun-tahun, berbagai penelitian membuktikan bahwa iklan subliminal semacam ini tidak berhasil.
Iklan Subliminal Modern Day
Maju cepat ke tahun 2000-an, dan sekarang, dan iklan subliminal telah berubah. Praktik memasukkan pesan penjualan tertentu ke dalam segala jenis iklan atau penyiaran adalah ilegal di beberapa negara (Inggris, Australia), dan dapat menyebabkan jaringan di AS kehilangan lisensi siarannya jika FCC dibuat sadar akan praktik-praktik ini.
Tapi itu tidak berarti itu tidak digunakan. Ini telah berevolusi menjadi sesuatu yang lain. Sekarang, Anda akan menemukan citra yang secara halus dimasukkan ke dalam film, iklan, serial TV, logo, dan juga, apa saja dan segala sesuatu yang orang-orang menonton atau berinteraksi dengannya.
Mungkin iklan subliminal yang paling umum digunakan saat ini datang dalam bentuk penempatan produk . Dalam istilah orang awam, ini hanyalah produk dan merek yang memasukkan diri ke dalam jalinan serial TV atau film. Seberapa terampil, dan secara subliminal, ini dilakukan tergantung pada merek dan filmnya.
Misalnya, jika Anda menemukan keinginan Popeye Chicken selama film Little Nicky, itu karena itu adalah bagian depan dan tengah. Dia bahkan menggigit dan mengatakan itu "luar biasa mengagumkan." Itu hampir tidak bisa dianggap sebagai subliminal dalam arti sebenarnya dari kata itu. Namun, film seperti Transformers tidak menyebut merek GM mobil, tetapi mereka ada di mana-mana. Plus, Mountain Dew adalah minuman yang masuk ke dalam film itu. Harapannya adalah dengan sering melihatnya, Anda akan pergi dan membeli Mountain Dew setelah menonton film. Alam bawah sadar Anda telah diprogram ulang.
Jika Anda ingin melangkah lebih dalam, dan lebih halus, masih ada banyak contoh tentang hal ini. Logo Wendy yang baru, misalnya, terlihat seperti pembaruan sederhana dari wajah yang dikenalnya, bukan?
Yah, lihat lagi.
Keping di leher Wendy memiliki pola di atasnya; yang tidak disengaja. Jika Anda benar-benar berpikir tentang apa yang tampak seperti itu, itu merinci kata IBU. Idenya di sini adalah bahwa otak Anda membuat koneksi bawah sadar antara makanan yang disajikan di masakan rumah Wendy dan ibu. Apakah itu bekerja? Sulit untuk mengatakannya, tetapi itu jelas tidak merugikan penjualan.
KFC melakukan sesuatu yang serupa pada tahun 2008 ketika bagian dari selada di KFC Snacker sebenarnya adalah tagihan $ 1 yang kecil. Sandwich 99 sen adalah hit besar, dan itu layak bahwa alam bawah sadar mengambil pesan subliminal $ 1 = KFC Snacker.
Jadi, Apakah Periklanan Subliminal Masih Layak?
Pendek kata, ya.
Meskipun pesan cepat yang asli dari pesan-pesan penjualan yang terang-terangan dilarang (atau setidaknya, sangat disukai), merek masih dapat bermain dengan pikiran bawah sadar konsumen menggunakan pesan subliminal.
Jika Anda bertanya-tanya tentang keefektifannya, pertimbangkan “trik” luar biasa yang dilakukan oleh Darren Brown pada serial TV Inggris populernya. Dia menantang tim periklanan kreatif untuk membuat poster, logo, dan slogan untuk perusahaan fiktif. Dia memberi mereka 30 menit dan memberi tahu mereka bahwa dia memiliki beberapa gagasan sendiri.
Ketika tiba saatnya untuk mengungkapkan pekerjaan itu, Darren telah meramalkan pekerjaan yang dilakukan tim. Bagaimana dia bisa melakukan itu? Yah, tadi pagi dia telah menanamkan pesan-pesan subliminal pada rute yang dibawa tim ke studio. Dia benar-benar menanamkan ide di kepala mereka, dan mereka menerima pesan itu dengan keras dan jelas.
Jika tim profesional periklanan dapat dimanipulasi dengan mudah, peluang apa yang dapat dilakukan oleh masyarakat umum?