Jika Anda Ingin Gagasan Gila, Lakukan Beberapa Hal Gila.
Jika Anda pernah menghadiri pesta Super Bowl (dan mari kita hadapi itu, bahkan orang-orang yang tidak suka menonton sepak bola Super Bowl) maka Anda akan melihat iklan aneh dan indah yang mendominasi istirahat. Harganya jutaan dolar, mereka membawa kita ke tempat-tempat yang aneh dan tidak biasa, dan salah satu komentar yang sering dibuat adalah, "Saya bertanya-tanya bagaimana mereka bisa mendapatkan itu?"
Kekaguman baru-baru ini, entah Anda suka atau membencinya, telah memasukkan Puppy Monkey Baby, anjing-anjing yang berlari ke pria dan wanita berpakaian sebagai bumbu, dan seorang bayi melompat keluar dari tubuh ibunya untuk mendapatkan Doritos.
Apakah ide-ide aneh ini muncul dari udara tipis? 99% dari waktu, jawabannya tidak. Mereka adalah campuran penelitian, pemikiran singkat yang hebat , dan kadang-kadang, beberapa metode brainstorming yang sangat tidak biasa .
Jadi jika Anda ditugasi untuk mendapatkan ide "di luar tembok" - sesuatu yang membuat Puppy Monkey Baby terlihat seperti iklan untuk asuransi rumah - kemudian lihatlah 7 cara berikut untuk melepaskan kreativitas batin Anda.
1. Lakukan Pembuangan Otak Besar
Tuliskan semua yang ada di kepalamu. Segala sesuatu. Bukan hanya ide yang bagus. Bukan hanya ide "mungkin ini akan berhasil". Taruh semuanya di atas kertas saat itu memasuki pikiran Anda. Ini adalah aliran kesadaran yang ingin Anda tangkap, dan selama beberapa menit akan terasa sangat aneh. Anda akan pergi dengan garis singgung liar dan liar. Anda dapat menuliskan daftar belanja, atau mimpi aneh yang Anda miliki semalam tentang pisang di ruang angkasa. Tetapi setelah beberapa saat, jika Anda telah membenamkan diri dalam tugas Anda, Anda akan mulai melihat koneksi.
Ide-ide kecil itu tidak ada artinya sendiri, tetapi ketika digabungkan, mereka menjadi percikan yang bisa menjadi kampanye yang sukses.
2. Mainkan
Serius, bermainlah seperti kamu masih kecil lagi. Bawalah banyak mainan lama Anda, seperti itu He Man Castle Grayskull atau koleksi Troll dan boneka mainan. Lego sangat bagus, seperti halnya set yang membutuhkan imajinasi dan kreativitas.
Mainkan Doh adalah sekitar $ 1 untuk bak mandi. Investasikan selusin itu, dan buat sesuatu. Apa pun. Berhentilah memikirkan tugas atau kampanye, dan bermainlah seperti yang Anda maksud. Pikiran bawah sadar Anda sedang bekerja untuk menghubungkan ide-ide yang tidak biasa ketika Anda mengambil waktu istirahat dari berpikir. Sebelum Anda menyadarinya, Anda dikejutkan oleh kilatan kejeniusan. Jatuhkan semuanya, dan dapatkan tulisan.
3. Ubah The Scenery
Jika Anda duduk di kantor dengan kaki di atas meja, pergilah keluar dan berjalan-jalan. Joging. Mainkan kolam renang, atau badminton. Pergi dan tonton film. Kunjungi arcade dan mainkan video game. Duduk di kursi belakang mobil atau truk Anda. Dapatkan pijatan. Dapatkan wajah, atau pedikur. Lakukan segalanya kecuali norma. Sungguh menakjubkan bagaimana perubahan pemandangan, dan paparan lingkungan yang berbeda, dapat memengaruhi ide Anda.
4. Ambil Beberapa Risiko
Seberapa besar atau kecil risiko itu, terserah Anda. Mungkin Anda menyukai ide bungee jumping, atau menaiki rollercoaster tercepat di dunia. Mungkin Anda ingin keluar dan menyemprotkan cat bangunan, yang merupakan sesuatu yang disarankan Jeff Goodby (tetapi jika Anda memilih untuk melanggar hukum, bersiaplah untuk menanggung akibatnya). Menelanjangi di kantor Anda (meskipun sekali lagi, departemen SDM Anda mungkin tidak seperti itu, begitu juga pekerjaan rumah Anda).
Temukan cara untuk mendapatkan adrenalin. Sesuatu yang membuat darahmu memompa, jantungmu berdebar, dan pikiranmu berenergi. Ketika Anda telah selesai, Anda akan memiliki perspektif baru tentang proyek Anda. Sekarang, mulai proses kreatif lagi, dan lihat bagaimana Anda melakukannya.
5. Minum
Sains menegaskan pada tahun 2014 bahwa tingkat alkohol dalam darah yang ideal untuk kreativitas adalah 0,075%. Ini telah disebut "puncak kreatif," dan itu adalah sesuatu yang telah dikenal banyak orang selama beberapa dekade. Mempunyai masalah? Pop ke bar atau pub lokal untuk beberapa gelas, dan lumasi roda. Crispin Porter + Bogusky membawa ini ke level berikutnya. Mereka menciptakan minuman beralkohol yang disebut The Problem Solver, dengan botol yang menunjukkan kepada Anda berapa banyak minum untuk mencapai puncak itu. Itu, dalam dirinya sendiri, adalah ide yang gila tapi keren.
6. Lihat di Luar Kompetisi
Cukup mudah untuk mendapatkan beberapa penelitian tentang iklan dan kampanye yang dijalankan pesaing, dan itu dapat membantu.
Tapi, itu juga bisa membuat Anda berpikir dalam kotak kecil. Jadi, jika Anda bekerja dengan klien seperti Ford, jangan melihat iklan yang dilakukan Nissan dan Mazda. Sebaliknya, lihat pasar yang sangat berbeda. Apa yang sedang dilakukan Heinz sekarang? Apa iklan gila untuk pemutihan yang diluncurkan seseorang yang menjadi viral? Apa yang terjadi dengan kampanye aneh itu untuk membuat tanah? Serap diri Anda di lanskap asing untuk sementara waktu, kemudian kembali ke papan gambar. Gagasan Anda akan sangat berbeda.
7. Bereksperimen Dengan Indra Anda
Tingkatkan indera penciuman Anda, atau dengar. Atau, lakukan yang sebaliknya. Pakai penutup telinga atau penutup mata. Kenakan sarung tangan tebal. Coba lakukan tugas dengan satu tangan. Berantakan dengan cara Anda berinteraksi dengan dunia. Dengan cara ini, Anda mengubah paradigma Anda, dan mungkin saja menemukan sebuah ide yang membuat orang lain mengubah cara mereka berpikir tentang merek yang Anda promosikan.
Dan ingat ... ide hebat dapat memukul Anda kapan saja, di mana saja. Selalu punya cara untuk menangkapnya, dari smartphone ke notepad kuno.