Bisakah Iklan Hari Ini Berbahaya bagi Harga Diri Kita?
Berikut adalah beberapa statistik yang mungkin akan mengejutkan Anda, dari artikel Joel Miller yang luar biasa tentang media dan citra tubuh:
- Sebagian besar model memiliki berat rata-rata 23 persen lebih sedikit daripada wanita biasa. Dua puluh tahun yang lalu, perbedaan ini hanya 8 persen.
- Masalah dengan gangguan makan telah meningkat lebih dari 400 persen sejak tahun 1970.
- Hanya 5 persen wanita di AS benar-benar sesuai dengan tipe tubuh saat ini yang populer digambarkan dalam iklan hari ini.
- 69 persen gadis setuju bahwa model yang ditemukan di majalah memiliki pengaruh besar pada konsep mereka tentang bentuk tubuh yang sempurna.
Meskipun upaya Dove untuk menunjukkan wanita nyata dalam iklan mereka, sangat jelas bahwa kampanye iklan menggambarkan wanita dan pria secara fisik "sempurna," dengan wanita semi-telanjang menunjukkan tidak satu ons lemak, dan laki-laki semi telanjang memiliki tubuh beriak dari He-Man. Satu-satunya saat kita melihat orang “biasa” adalah ketika mereka digunakan sebagai perbandingan dengan model yang pas, atau mereka digunakan dengan cara yang lucu, dan ini adalah masalah nyata.
Iklan rata-rata untuk parfum atau cologne biasanya mengandung model pria atau wanita, atau bintang film.
Sayangnya, ini karena penelitian telah membuktikan, berkali-kali, bahwa masyarakat umum merespon lebih baik terhadap gambaran aspirasi. Yaitu, “Saya memakai parfum yang sama dengan Tuan atau Nyonya cantik, oleh karena itu, saya berada di kamp mereka.” Mobil cepat = wanita dan pria seksi . Pesannya — jika Anda membeli mobil ini, Anda dapat menarik orang-orang semacam ini.
Hal yang sama berlaku untuk alkohol, perhiasan, jam tangan, komputer, telepon, dan bahkan makanan. Sampai kampanye Carl's Jr. baru-baru ini, iklan-iklannya kebanyakan menggunakan model-model busty dengan pakaian minim yang memakan burger. Mereka jarang sekali, jika pernah, makan dalam kehidupan nyata untuk mempertahankan bentuknya.
Lalu, ada masalah manipulasi gambar. Spesimen sempurna fisik yang terlihat dalam iklan tidak ada. Bahkan orang-orang yang diberkati secara genetik diperlakukan dengan putaran perawatan Photoshop. Setiap cacat dan kerutannya dihilangkan. Pantat dikencangkan. Waists dipangkas. Kaki dan lengan diperpanjang. Sebagian besar waktu kita menerimanya sebagai gambar nyata, sampai manipulasi foto berjalan terlalu jauh sehingga menjadi sangat jelas bahwa pria atau wanita dalam gambar telah diubah.
Mudah untuk mengabaikan hal ini sebagai tidak berbahaya; hanya sebuah segi masyarakat modern yang kita semua tanggung karena itulah cara beriklan. Namun, itu menjadi semakin berbahaya. Kritikus iklan Jean Kilbourne berbicara pada 2015 tentang efek beracun dari kampanye iklan modern, dan kaitannya dengan gangguan makan.
"Perempuan dan anak perempuan membandingkan diri mereka dengan gambar-gambar ini setiap hari," kata Kilbourne. "Dan kegagalan untuk menghidupi mereka tidak dapat dihindari karena mereka didasarkan pada kecocokan yang tidak ada."
Sekarang, dengan popularitas media sosial, dan remaja di mana-mana memiliki kemampuan untuk mencaci-maki dan memalukan tubuh remaja lainnya, itu lebih berbahaya daripada sebelumnya. Cyberbullying adalah masalah besar, dan dapat menyebabkan depresi dan bahkan bunuh diri. Meskipun ini tidak dapat disalahkan pada iklan, peran yang dimainkannya dalam menciptakan citra kesempurnaan fisik tidak dapat diabaikan.
Bukti jelas menunjukkan hubungan antara iklan dan citra tubuh negatif dan harga diri, pada kedua jenis kelamin. Jadi apa yang bisa dilakukan untuk memeranginya? Tidak banyak.
Sementara kampanye untuk kecantikan nyata akan terus mencoba dan menghancurkan cetakan, pengiklan tidak akan berubah sampai suara publik untuk itu dengan dompet mereka. Lagi pula, biro iklan, dan perusahaan yang mereka wakili, adalah yang pertama dan terutama dalam hal ini untuk uang. Dan sampai publik merespon lebih baik terhadap gambar orang sungguhan, sangat sedikit yang akan berubah.
Namun, kita semua dapat memberi tekanan pada merek untuk mewakili kita dengan cara yang lebih realistis, terutama dengan memanggilnya di media sosial. Dan tentu saja, kita semua harus melakukan apa pun yang bisa kita lakukan untuk mendidik anak-anak dan orang dewasa muda di dunia bahwa iklan bukanlah cerminan dari apa yang seharusnya kita lakukan, melainkan, fantasi yang nyaman yang dirancang untuk menjual sesuatu.