Berhenti Membuat 5 Blunder Pemasaran Digital ini.
Waktu telah berubah. Sekarang, pemasaran digital adalah landasan dari setiap kampanye iklan, dan mengambil sebagian besar anggaran.
Namun, pendulum telah berayun sejauh ini dan begitu cepat, bahwa pemasaran digital sekarang sedang dilihat melalui blinders. Fokusnya sering terlalu sempit, dan pada gilirannya, hasilnya lemah atau membingungkan. Tapi, gantilah paradigma Anda dan Anda dapat membuat beberapa kampanye digital yang mencengangkan.
Jangan Hanya Berpikir Secara Digital
Anda akan terlibat dalam pertemuan dengan orang-orang yang mengatakan "apa yang kita lakukan di sosial?" Dan "apa rencana kami untuk menangkap lebih banyak suka dan berbagi?" Lebih sering daripada tidak, ide-ide akan disarankan yang berakar di ruang digital. Itu pemikiran rabun.
Beberapa kampanye digital paling sukses beberapa tahun terakhir berasal dari apa yang dianggap banyak orang sebagai media tradisional - video berdurasi panjang (lihat saja Dove ) dan aksi gerilya (“Push To Add Drama” TNT) dapat, jika dijalankan dengan benar, memiliki jejak digital yang sangat besar.
Pemasaran digital telah berkembang ke titik yang sekarang menjadi jalan yang sah untuk semua jenis distribusi konten, bukan hanya posting sosial.
Pertanyaan besarnya adalah: bagaimana Anda akan menghabiskan uang Anda untuk menciptakan percikan secara digital? Apakah Anda akan meletakkan semuanya di balik media berbayar, situs web yang menarik perhatian, pos yang dipromosikan, penghalang pandang, dan konten asli? Atau, apakah Anda akan membuat sesuatu yang membuat seluruh dunia menonton, dan pada gilirannya, mendorong torrent percakapan yang dihasilkan pengguna di sosial?
Aksi besar dapat mengumpulkan jutaan dolar tayangan, dan menghabiskan sebagian kecil dari harga pembelian media sosial tradisional. Pikirkan tentang itu.
Jangan Mengandalkan Platform Sosial Untuk Melakukan Semua Pekerjaan
Howard Gossage yang hebat pernah menulis "Tidak ada yang membaca iklan. Orang membaca apa yang menarik minat mereka. Kadang-kadang itu adalah iklan. ” Itu kembali pada hari-hari iklan surat langsung, surat kabar dan majalah, tetapi masih berlaku hari ini. Bahkan, karena sifat dasar dari platform sosial, kata-kata sekarang lebih kuat dalam periklanan daripada sepuluh tahun yang lalu ketika salinan memiliki satu kaki di kuburan.
Orang-orang hari ini dibanjiri pesan di semua platform media sosial. Anda tidak dapat berasumsi bahwa hanya menempatkan konten di luar sana di Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, dan aplikasi lainnya yang sedang tren akan membuat Anda diperhatikan. Anda berada di lautan white noise. Pesan Anda hanya menambah itu. Bagaimana Anda akan naik di atasnya, dan didengar? Apa yang akan kamu katakan yang membuat pernyataan? Kita semua melihat ribuan pesan iklan setiap hari di telepon kami, tetapi kami hanya terlibat dengan beberapa orang terpilih. Anda tidak dapat mengandalkan platform sosial ini untuk melakukan pekerjaan untuk Anda. Apa yang Anda posting jauh lebih penting daripada di mana Anda memposting atau seberapa sering Anda melakukannya.
Menonjol. Jika Anda tidak memiliki sesuatu untuk dikatakan, jangan tambahkan ke white noise.
Jangan Bekerja Di Silo
Biro iklan dan pemasaran, serta departemen pemasaran internal, terkotak-kotak. Itu sifat dari bisnis; itu tidak bisa dihindari. Namun, cara departemen-departemen ini berinteraksi setiap hari dapat memiliki pengaruh besar, secara negatif atau positif, pada kampanye pemasaran digital Anda.
Saat Anda memulai kampanye digital baru, bicaralah dengan departemen lain. Apa perencanaan departemen media? Apakah ada cetak besar dan kampanye luar ruang dalam karya? Dengan memasukkannya ke dalam kampanye digital Anda, Anda dapat membuat hasil akhirnya jauh lebih besar daripada keduanya bekerja sendiri. Mungkin PR merencanakan aksi yang akan memiliki lebih banyak dampak pada strategi berbagi sosial.
Jika Anda menjangkau cukup awal dan berkolaborasi, Anda bisa mendapatkan lebih banyak dampak untuk uang Anda.
Anda bahkan dapat menghabiskan lebih sedikit dan mencapai lebih banyak.
Jangan Langsung Pada Aplikasi Baru Tanpa Sebab Baik
“Oh, lihat, aplikasi baru yang mengilap! Seberapa cepat kita dapat memanfaatkannya? ”Salah satu kesalahan terbesar yang dibuat merek dengan aplikasi baru adalah mencoba menyesuaikan pasak persegi dalam lubang bundar. Ketika Vine pertama kali diluncurkan, ada beberapa konten bermerek yang benar-benar mengerikan. Mereka tidak mengerti Vine, dan itu menunjukkan. Maaf GE, tapi tidak ada yang peduli tentang klip 6 detik dari logo Anda yang sedang dibuat sketsa. Itu membosankan. Namun, GE sejak itu mengetahui apa yang sebenarnya dilakukan oleh Vine, dan telah memenangkan penghargaan Shorty untuk usaha mereka.
Saat ini, merek sedang berteriak-teriak untuk menggunakan aplikasi terbaru seperti Meerkat, Periscope, Super, Zoom Sosial, dan Graphiti. Beberapa akan sukses. Sebagian besar akan tersandung dan tersandung karena mereka belum benar-benar tahu mengapa aplikasi itu relevan dengan merek mereka, dan basis konsumen mereka. Seperti belajar bahasa baru, butuh waktu sebelum Anda benar-benar mulai merasa nyaman dan memahami apa yang sedang terjadi.
Jangan Terlalu Mengandalkan Teknologi, Tetapi Berhematlah Sumber Daya
Klien Anda, atau perusahaan Anda sendiri, telah menemukan bahwa digital tidak mungkin diabaikan. Ini bukan lagi kejahatan yang diperlukan, dan item baris kecil pada anggaran. Namun, meskipun proyek Anda sekarang mungkin mendapatkan dana yang mereka butuhkan, Anda tidak dapat meletakkan semua uang Anda di belakang teknologi dan belanja media. Anda tidak akan meninggalkan uang untuk sumber daya yang sangat Anda butuhkan.
Anda tidak dapat mengandalkan magang yang tidak dibayar untuk melakukan posting Twitter dan Facebook Anda. Anda tidak dapat meminta pengelola komunitas untuk melakukan beberapa saluran, dan menghabiskan 18 jam sehari berkeringat hingga mereka kehabisan tenaga. Dan Anda tidak dapat mengotomatisasi sistem yang membutuhkan sentuhan pribadi. Ketika merek menggunakan responden otomatis di sosial, hasilnya dapat menjadi tidak lucu, atau benar-benar memalukan. Menghabiskan uang untuk bakat, dan berinvestasi pada orang, strategi, dan waktu. Anda akan tumbuh dari kesuksesan ini, dan pada gilirannya, memiliki lebih banyak uang untuk dibelanjakan di masa depan.