Cara Paling Populer untuk Beriklan Online
Dua puluh tahun yang lalu, iklan digital hanyalah sekumpulan spanduk yang ditempatkan secara mencolok di situs web. Mereka menjengkelkan, Anda mengklik satu dari setiap 100, dan mereka menjadi korban "kebutaan spanduk." Saat ini, iklan digital sangat luas, dengan berbagai jenis iklan online yang diproduksi berdasarkan target pemirsa, konten situs web, dan ajakan bertindak. Tapi sebelum menyelam ke dalam biaya, dan berbagai bentuk, mari kita lihat definisi dasar dari iklan digital (alias iklan online).
Definisi Dasar
Jika Anda melihat iklan di internet, maka itu diklasifikasikan sebagai iklan digital. Bahkan, ada iklan di halaman ini, dan sebagian besar situs web lain yang Anda kunjungi, karena mereka adalah penggerak pendapatan utama untuk perusahaan internet.
Dari iklan banner (termasuk spanduk multimedia) ke Search Engine Optimization (SEO), jejaring sosial, pemasaran email, iklan baris online, pengambilalihan situs, dan bahkan SPAM, iklan online adalah salah satu cara yang paling cepat berkembang untuk menjangkau audiens.
Dengan web yang kini tersedia di ponsel cerdas, iklan digital telah menyebar ke platform seluler. Perusahaan menghabiskan jutaan dolar untuk mencari cara beriklan di ponsel tanpa menciptakan pengalaman yang tidak menyenangkan atau mengganggu. Sejauh ini, cara paling populer untuk melakukannya adalah melalui metode periklanan asli (baca lebih lanjut tentang itu di sini).
Biaya yang Terkait Dengan Periklanan Digital
Ada ratusan model iklan online yang berbeda, tetapi sebagian besar termasuk dalam salah satu dari tiga kategori berikut.
Tanpa ragu, setiap iklan yang Anda lihat online hari ini dibayar oleh salah satu metode ini:
- BPA (Biaya Per Tindakan) - Dalam model ini, semua risiko jatuh pada penerbit iklan. Pengiklan hanya membayar penerbit jika seseorang mengklik DAN menyelesaikan transaksi.
- PPC (Pay Per Click) - Bentuk paling umum dari iklan online karena hal itu menguntungkan kedua belah pihak. Pengiklan membayar ketika seseorang mengklik iklan, tetapi mereka tidak harus menyelesaikan pembelian untuk penerbit untuk mendapatkan bayaran. Di bawah model ini, kata kunci target sangat penting.
- CPM (Cost Per Mille) - Lebih dikenal sebagai CPT (Cost Per Thousand), pengiklan membayar untuk eksposur berdasarkan pengunjung ke situs web dan melihat iklan. Jika situs web mendapat dua juta pengunjung per hari, dan iklan dilihat pada 50% dari halaman tersebut, maka CPM sebesar $ 2 akan sama dengan $ 2000.
Jenis Iklan Digital
Untuk mencantumkan semuanya akan membutuhkan waktu selamanya, tetapi berikut ini beberapa cara utama yang digunakan pengiklan untuk konsumen dengan pembelian online:
- Iklan spanduk (Ini termasuk gedung pencakar langit, spanduk lengkap, kotak, dan tombol.)
- Adsense (Ini adalah iklan yang disajikan kepada konsumen melalui Google, dengan menampilkan iklan yang relevan dengan informasi di halaman mana pun.)
- Iklan email (dan SPAM)
- Native Advertising (Ini terus berkembang dan mendominasi ruang iklan online.)
- Iklan Facebook
- Iklan YouTube
- Tweets Bersponsor
- Pengambilalihan Situs Web
- Iklan Multimedia
- Pop Up Ads (dan pop-under)
- Iklan pra-video
- Blogging
Kiat Sukses dalam Periklanan Digital
Iklan digital bukan lagi lelucon. Iklan spanduk digunakan untuk ditertawakan, dan email dianggap tidak berguna dan menjengkelkan. Tapi sekarang, dengan semua orang terserap di ponsel pintar atau perangkat digital, iklan harus dilakukan di sini. Dan itu berarti itu perlu dilakukan dengan baik, karena sudah jenuh.
Berikut beberapa kiat untuk memastikan kampanye iklan Anda mendapatkan ROI yang baik.
- Buat kampanye Anda dapat dibagikan
Apa pun yang Anda lakukan, pikirkan dampaknya pada orang-orang yang melihatnya. Akankah mereka sangat menyukainya sehingga mereka menekan tombol "bagikan" dan menyebarkan berita untuk Anda? Apakah mereka ingin teman dan kerabat mereka melihatnya? Akankah "menjadi viral?" Kampanye digital yang bagus membutuhkan kemampuan berbagi untuk memberikan ROI yang mengesankan. Tanpa berbagi, Anda bekerja terlalu keras untuk mendapatkan klik dan konversi. - Jangan berpikir di dalam kotak digital
Kampanye digital adalah persis seperti itu; kampanye yang hidup di dunia digital. TETAPI, itu tidak harus semuanya digital. Anda dapat menghasilkan video, atau memfilmkan aksi, lalu menempatkannya secara online. Anda dapat memiliki kampanye yang memanfaatkan outdoor, gerilya, dan telepon. Selama kampanye terikat bersama dengan digital, kampanye dapat dibuat dengan berbagai cara.
- Analytics adalah kuncinya
Anda perlu memonitor kampanye digital Anda secara ketat, dan siap untuk bertindak atas informasi itu dan tentu saja-benar pada saat itu juga. Jika beberapa bagian dari audiens target Anda sama sekali tidak merespons, salurkan uang kampanye Anda ke area yang berkinerja baik. Jika Anda melihat reaksi negatif, dan klik berkurang, pastikan Anda memiliki rencana yang siap digunakan.
Masalah Dengan SPAM
Anda, tidak diragukan lagi, tahu istilah itu dan bahkan lebih akrab dengan produk yang sebenarnya. SPAM berasal dari sketsa Monty Python klasik di mana segala sesuatu di menu di sebuah kafe kecil terdiri dari Spam. Pemboman dengan Spam ini menjadi identik dengan cara email yang tidak diinginkan membombardir inbox konsumen.
Ketika pemasaran email relatif baru, SPAM marak. Namun, undang-undang anti-spam telah mengurangi banyak lalu lintas ini, dengan denda dan hukuman lainnya diberikan kepada pihak yang bersalah. Itu belum menghentikannya sepenuhnya, meskipun, dengan Spammer menjadi lebih canggih, dan juga menemukan cara melewati filter anti-spam. Ini adalah surat sampah dari dunia digital.
Bentuk lain dari SPAM adalah phishing, yang termasuk penipuan setan 419. Namun, ini melampaui bidang periklanan dan menjadi sesuatu yang sangat ilegal dan berpotensi menghancurkan kehidupan.
Memberi Pelanggan Jalan Mudah Untuk Berhenti Berlangganan
Saat membahas SPAM, lakukan semua yang Anda bisa untuk memudahkan pelanggan Anda dengan cepat berhenti berlangganan dari daftar email Anda. Meskipun mungkin tampak kontra-intuitif, Anda tidak ingin menciptakan pengalaman negatif. Mempermudah untuk memilih tidak akan meninggalkan pelanggan dengan kesan positif tentang Anda. Mereka mungkin akan terus membeli dari Anda, meskipun mereka tidak mendapatkan email Anda. Di sisi lain, jika Anda meletakkan tombol berhenti berlangganan di jenis 6pt di tengah-tengah sekumpulan salinan hukum, dan membuat mereka melompat melalui lingkaran untuk meninggalkan daftar, Anda akan kehilangan pelanggan itu untuk selamanya.