Apa itu Agen Iklan, dan Apa yang Dilakukannya?
Ini mungkin tampak seperti pertanyaan langsung, dengan jawaban yang sama mudahnya, tetapi biro iklan modern lebih kompleks daripada yang sebenarnya terdengar. Namun, sebelum menyelami daging dan kentang dari topik tersebut, mari pertama-tama lihat definisi yang berlaku umum dari biro iklan.
Definisi Dasar
Agen periklanan membuat, merencanakan, dan mengelola semua aspek periklanan klien.
Agen periklanan dapat mengkhususkan pada bidang tertentu, seperti iklan interaktif, atau mereka dapat menjadi agen layanan lengkap yang membuat materi iklan seperti situs web, kampanye online dan sosial, brosur, katalog , surat langsung, iklan cetak , iklan radio dan TV , penjualan surat , dan lainnya.
Jenis Agen Iklan
Anda tidak bisa hanya melukis setiap biro iklan dengan definisi yang sama. Itu sama saja dengan mengatakan setiap stasiun TV adalah sama, atau setiap majalah. Ya, semuanya memiliki fungsi yang sangat mirip, tetapi ada banyak variasi yang memisahkannya. Sebagai permulaan, ada tiga jenis yang berbeda:
- Above The Line (ATL)
Ini adalah agensi besar yang menangani akun utama dan membuat kampanye iklan nasional (dan bahkan internasional) yang mengambil potongan signifikan dari anggaran klien. Kampanye TV besar, luar ruangan, majalah, surat kabar, dan media non-tradisional (aksi, kampanye gerilya).
- Below The Line (BTL)
Agensi-agensi ini tidak memiliki anggaran atau pengakuan dari agen ATL, tetapi mereka masih sangat penting untuk campuran media (terlebih lagi hari ini dengan online yang begitu umum). Instansi BTL biasanya menangani direct mail, iklan regional, iklan teks, teks online dan iklan banner, dan penempatan media yang lebih kecil lainnya. Namun, terkadang mereka juga akan menangani jenis akun ATL, meskipun itu bukan roti dan mentega.
- Through The Line (TTL)
Mungkin yang paling umum dari tiga hari ini, lembaga TTL adalah perpaduan ATL dan BTL. Mereka akan membuat kampanye dari sup hingga kacang, dari stunt besar, outdoor, TV, dan radio, sampai ke microsite dan kupon. Lembaga TTL sangat umum saat ini karena munculnya media sosial, dan ponsel pintar. Taktik yang pernah dianggap BTL mendapatkan anggaran besar di belakang mereka, termasuk kampanye di SnapChat, YouTube, Facebook, dan Twitter.
Selain dari tiga kelompok agensi iklan dasar, ada juga agensi khusus yang bisa ATL, BTL, atau TTL. Ini termasuk:
- Agen Iklan Digital
Agensi-agensi ini memiliki fokus utama pada semua hal digital. Mereka mengembangkan situs web, aplikasi, kampanye online, dan apa pun yang dianggap "iklan digital." Meskipun mereka juga dapat memproduksi cetak, radio, dan bahkan TV, operasi sehari-hari mereka adalah tentang digital. - Agen Iklan Perawatan Kesehatan
Ada kebutuhan untuk spesialis yang fokus hanya pada produk dan layanan kesehatan, karena area ini dapat menjadi mimpi buruk hukum untuk ditangani. Agen iklan layanan kesehatan akan menangani akun farmasi, rumah sakit, peralatan medis, dan hal lain yang dianggap terlalu khusus untuk biro iklan tradisional.
- Instansi Periklanan Keuangan / Teknologi
Sama seperti kesehatan, dunia keuangan dan teknologi dapat menjadi ladang ranjau untuk bernegosiasi. Agensi-agensi ini memiliki penulis spesialis dan art director yang tahu seluk-beluk mata pelajaran ini. - Agen Iklan Dalam Rumah
Lembaga-lembaga ini berbasis di dalam perusahaan atau perusahaan, dan bekerja hanya untuk entitas itu. Entah itu merek besar seperti Apple atau Nike, atau sesuatu yang jauh lebih kecil, mereka bekerja secara eksklusif pada produk atau layanan itu, dan dipekerjakan oleh perusahaan tempat mereka beriklan. Beberapa orang menganggap ini sebagai "penjualan" karena Anda tidak lagi bekerja pada beragam merek, tetapi di agen-agen rumah menghasilkan beberapa pekerjaan yang mempesona.
Peran dalam suatu Agen Iklan
Karyawan umum yang ditemukan di biro iklan termasuk presiden lembaga, direktur kreatif , eksekutif akun , copywriter, desainer grafis, dan direktur media .
Beberapa lembaga juga bekerja dengan copywriter freelance dan / atau desainer grafis freelance yang biasanya tidak bekerja di tempat. Lebih sering hari ini, biro iklan yang lebih kecil akan tumbuh dan menyusut berdasarkan proyek klien, mempekerjakan kontraktor untuk bekerja dalam basis per jam, harian, atau proyek per proyek.
Kelemahan Bekerja di Agen Iklan
Ini bukan pekerjaan 9-5 yang umum, dan sebagian besar karyawan akan diminta bekerja berjam-jam, dan akhir pekan, dari waktu ke waktu. Ini adalah lingkungan yang penuh tekanan, dan PHK adalah hal biasa. Biasanya, jika klien menarik akun dari agen, PHK akan mengikuti. Klien dapat menjadi sangat menuntut, dan karyawan dapat diminta untuk meletakkan segala sesuatu untuk mengerjakan proyek yang mendesak.
Manfaat Bekerja di Agen Iklan
Ini adalah lingkungan yang kreatif, dan mencampur banyak kesenangan dengan beberapa peluang besar untuk bepergian, bertemu orang terkenal, dan bahkan menaikkan kaki Anda sambil minum bir dan memikirkan ide-ide gila. Banyak agensi yang memiliki area "menyenangkan" yang memungkinkan staf untuk menikmati permainan kolam renang atau anak panah, bersantai di kursi bean bag, dan bahkan tidur siang. Bayarannya bisa sangat bagus, dan beberapa agensi akan memberi Anda hari libur tanpa batas (meskipun Anda jarang mendapat kesempatan untuk menggunakannya).