Bagaimana Cara Kerja Biro Iklan?

Panduan Cepat Untuk Cara Kebanyakan Agen Iklan Beroperasi

Jika Anda berada dalam periklanan, ini mungkin tampak seperti pertanyaan konyol - “bagaimana cara kerja biro iklan ?” Tetapi, bagi siapa pun di luar industri, itu bisa menjadi misteri. Dan cara agen iklan diwakili dalam film, dan di televisi, adalah dunia yang jauh dari operasi sehari-hari dari agen iklan yang sah.

Akan mudah untuk menulis buku yang menguraikan peran, tanggung jawab, dan kegiatan yang terlibat dalam menjalankan iklan yang sukses.

Tetapi untuk ikhtisar yang sangat cepat tentang cara kerja biro iklan, mari kita hancurkan sesederhana mungkin.

Agen Iklan Memiliki Klien

Cara yang biasa dilakukan biro iklan adalah melalui suatu pitch. Sebuah pitch adalah audisi, dengan klien memberikan penjelasan singkat kepada sejumlah biro iklan, dan memilih yang terbaik untuk menyelesaikan brief. Tentu saja, itu tidak selalu berhasil seperti itu, tetapi untuk sebagian besar, ini adalah bagaimana agen dipasangkan dengan klien.

Setelah ini, kontrak ditandatangani, dan pekerjaan yang sebenarnya dimulai. Bergantung pada jenis agensi dan klien, lingkup kerja (SOW) akan sangat bervariasi. Tetapi singkatnya, agensi setuju untuk menghasilkan sejumlah pekerjaan tertentu untuk sejumlah uang tertentu (baik itu punggawa, jam kerja , atau perjanjian lainnya) dan klien setuju untuk membayar agen setelah menerima pekerjaan. Dasarnya seperti itu, tapi itu penjelasan paling sederhana.

Semuanya Masalah / Solusi Didorong

Agen iklan ada untuk menyelesaikan masalah bagi kliennya.

Klien ada di sana untuk mempresentasikan agen dengan masalah-masalahnya, dan ketika itu membutuhkan solusi. Jenis-jenis masalah dan solusi sangat bervariasi tergantung pada bisnis klien dan bidang keahlian biro iklan. Bagaimana hal ini dilakukan berbeda dari agensi ke agensi, tetapi langkah dasarnya kurang lebih sama.

Proses Menciptakan Kampanye Iklan

Ini akan bervariasi dari agen ke agen, tetapi proses 12 langkah berikut adalah bagaimana sebagian besar periklanan, pemasaran, desain, dan perusahaan PR bekerja. Beberapa langkah mungkin tidak terjawab atau digabungkan, tetapi struktur dasarnya seperti ini:

1. Manajer akun (dan tim) bertemu dengan klien untuk mengidentifikasi masalah yang perlu dipecahkan.
2. Manajer akun menulis ringkasan kreatif berdasarkan masalah itu. Ini akan mencakup analisis kompetitif, penelitian, bantuan perencana dan / atau direktur kreatif, dan akhirnya, sign off dari klien.
3. Manajer akun menguraikan tim kreatif dan mencakup garis waktu, anggaran, media yang diusulkan, dan faktor lainnya.
4. Tim kreatif bekerja di proyek selama beberapa hari (atau minggu jika mereka beruntung) dan membawa ronde pertama ide ke direktur kreatif.
5. Direktur kreatif akan menyisihkan ide-ide yang tidak berhasil, dan mengarahkan tim untuk mengeksplorasi ide-ide yang baik.
6. Tim kreatif akan terus bekerja pada ide-ide tetapi membawa departemen produksi (jika diperlukan), manajer akun dan anggota lain dari agensi untuk memastikan pekerjaan berjalan sesuai rencana. Jika ada potongan cetakan, atau pengambilan gambar diperlukan, ini adalah ketika departemen produksi akan memulai perkiraan.

1. Direktur kreatif menyetujui ide-ide akhir, dan tim kreatif menyajikan (semoga) mereka kepada klien.
2. Klien akan pergi dan mendiskusikan ide, sebelum memberikan umpan balik kepada agensi. Ini dapat menghasilkan pengerjaan ulang ide (ulangi langkah 3 hingga 7) atau lampu hijau untuk pindah ke pelaksanaan ide-ide. Pada titik ini, anggaran dan jadwal akan sekali lagi disetujui.
3. Tim kreatif bekerja erat dengan tim akun, pembelian media, produksi, dan direktur kreatif untuk menghasilkan iklan, apa pun bentuknya.
4. Iklan terakhir ditempatkan di depan klien untuk disetujui. Setelah klien menyetujui, iklan tersebut dipublikasikan, baik secara online, cetak, di luar ruang, di udara, atau media lainnya.
5. Agensi akan memantau keberhasilan, dan ROI, dari iklan dan memberikan umpan balik kepada klien.

1. Klien membayar agensi. Dan kemudian seluruh proses diulang.

Promosi Diri dan Penghargaan adalah Kunci untuk Bertahan Hidup

Jika agensi melakukan pekerjaan hebat untuk klien, itu harus cukup beriklan. Tetapi biro iklan, demi kelangsungan hidup dan kesuksesan, harus keluar untuk memenangkan lebih banyak bisnis, dan meminta klien mendatangi mereka untuk bekerja.

Agen iklan akan memasukkan karya terbaik mereka ke dalam acara penghargaan . Hanya pertunjukan terbaik yang akan mendapatkan perhatian dari klien berharga. Mereka juga akan mengembangkan situs web dan bentuk-bentuk promosi diri lainnya untuk mendapatkan klien mencari ke arah yang benar.