Penghargaan Iklan dan Desain Berharga Memenangkan
Penghargaan iklan adalah bisnis yang menggiurkan, itulah sebabnya mengapa begitu banyak dari mereka. Biaya masuk biasanya mulai dari ratusan dolar yang rendah, dan jika Anda memasukkan beberapa kampanye, Anda bisa keluar dari kantong dengan beberapa ribu dolar. Kadang-kadang, itu lebih banyak lagi.
Jadi, dengan biro iklan yang memiliki sedikit uang untuk dibelanjakan, namun penghargaan masih menjadi salah satu dari beberapa cara untuk menunjukkan kredibilitas utama, penghargaan apa yang harus Anda coba dan menangkan?
Di sini, kami menguraikan acara penghargaan terbaik; yang benar-benar penting. Ini adalah penghargaan yang memiliki standar kreatif yang tinggi, secara luas diakui oleh industri, dan berarti sesuatu ketika Anda menempatkan mereka pada reel agen Anda atau resume pribadi Anda. Lagi pula, tidak ada gunanya membuat daftar semua penghargaan yang Anda menangkan jika Anda harus menjelaskannya.
1: The D & AD (Desain & Art Direction)
Menurut pendapat nama-nama paling terkenal dalam periklanan, D & AD adalah yang terbesar dan terbaik. Ini adalah salah satu dari beberapa penghargaan yang menolak untuk membagikan gong jika pekerjaannya tidak cukup baik. Sebagian besar penghargaan lain akan membahayakan standar mereka untuk memastikan setiap kategori memiliki pemenang, tetapi bukan D & AD. Mereka mengatur bar benar-benar tinggi.
Didirikan pada tahun 1962 oleh beberapa desainer dan direktur seni terbaik di dunia (Alan Fletcher, David Bailey, dan Terence Donovan untuk beberapa nama) mereka menetapkan standar yang sangat tinggi dari awal.
2.500 entri, 16 pemenang. Raksasa iklan dan desain sejak itu menjadi presiden D & AD, termasuk Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney dan Martin Lambie-Nairn.
Standar untuk bahkan dipertimbangkan untuk penghargaan D & AD sangat sulit, mereka sekarang memiliki penghargaan untuk mendapatkan nominasi.
Jika Anda memenangkan pensil D & AD, Anda luar biasa. Jika Anda memenangkan D & AD Gold, yah, Anda baru saja meningkatkan diri Anda menjadi dewa kreatif. Tetapi jika uang ketat dan pekerjaannya tidak benar-benar fantastis, simpanlah uang Anda. Memasuki pekerjaan yang baik tidak cukup baik, dan Anda baru saja menyia-nyiakan biaya masuk Anda.
- Peluang memenangkan pensil D & AD - Sangat, sangat tipis
- Hak-hak membual - Masif dan selamanya
- Efek - Pensil D & AD adalah ksatria untuk karier Anda
2: The One Show
Dikenal luas sebagai AS setara dengan D & AD, dan sering lebih didambakan di AS daripada D & AD, One Show adalah raksasa lain dari industri penghargaan periklanan. The One Club didirikan untuk memperjuangkan dan mempromosikan keunggulan kreatif dalam periklanan dan desain. Dan itu melakukan itu.
Sama seperti D & AD, standarnya tinggi. Mungkin tidak setangguh D & AD, tapi sudah dekat. Anda harus memiliki kerja yang solid dan keyakinan besar untuk mempertimbangkan masuk. Kemungkinannya, Anda tidak akan melihat kemenangan. Tetapi bagi mereka yang sedikit yang memenangkan pensil One Show, itu adalah sampanye dan kaviar untuk dirayakan.
- Peluang memenangkan pensil One Show - Sangat tipis
- Hak membual - Sangat besar dan panjang
- Efek - Dengan koneksi AS, mereka adalah Oscar iklan
3: The Cannes Lions
The Cannes Lions sebenarnya lebih tua dari baik One Show dan D & AD, yang lahir pada tahun 1954.
Mereka dimulai karena sekelompok kontraktor iklan layar sinema di seluruh dunia (SAWA) merasa seperti iklan harus menerima pengakuan yang sama dengan film yang diputar di Festival Film Cannes.
Sejak saat itu, Cannes Lions telah berkembang menjadi sejumlah besar kategori. Mereka menghargai segala sesuatu mulai dari iklan dan desain hingga ke efektifitas kreatif - sesuatu yang sering diabaikan demi gambar dan prosa yang indah.
Cannes tidak hanya memberikan penghargaan; mereka juga menanamkan pengetahuan. Seri pembicara mereka berbunyi seperti siapa yang dari elit periklanan dan desain, dan nama-nama semacam itu memberikan kredibilitas yang serius pada penghargaan.
Sekali lagi, jika pekerjaan itu tidak benar-benar dinamit, simpan uang Anda. Standarnya tinggi dan persaingannya sengit.
- Kemungkinan memenangkan Cannes Singa - Slim
- Hak membual - Colossal
- Efek - A Cannes Lion berarti beberapa garis tambahan pada tanda pangkat Anda yang kreatif
4: Seni Komunikasi Tahunan
Setiap tahun, publikasi kreatif yang terhormat, Communication Arts, menerbitkan serangkaian media cetak tahunan untuk merayakan yang terbaik dari karya terbaik yang dilakukan tahun itu. Semusim mencakup bidang tertentu, termasuk:
- The Illustration Annual
- Tahunan Interaktif
- Tahunan Periklanan
- Tahunan Tipografi
- Rancangan Tahunan
Rata-rata, setiap tahun menerima sekitar 5000 entri dan hanya 150-200 yang dipilih untuk buku ini. Itu berarti Anda memiliki peluang 96% - 97% untuk tidak melakukan pemotongan akhir. Aduh. Jika Anda memiliki anggaran, peluang menang 3% -4% bukanlah pertaruhan yang menarik. Tapi peluang itu membuatnya lebih manis ketika pekerjaan Anda dipilih oleh panel juri yang terhormat.
- Kemungkinan muncul di Tahunan CA - Pingsan
- Hak membual - Mammoth
- Efek - The Annuals bertahan di rak selama bertahun-tahun - karya pemenang dipuji untuk waktu yang lama.
5: The ADDYs
American Advertising Federation (AAF) merayakan gagasan bahwa ide-ide hebat bisa datang dari mana saja. Bab-bab lokal dari penghargaan tuan rumah AAF menunjukkan, dan karya terbaik dari acara-acara itu berlanjut ke ADDY nasional. Ini juga menerima lebih dari 40.000 entri setiap tahun, menjadikannya persaingan iklan terbesar di dunia. Dan apa lagi, ia menawarkan biaya masuk yang lebih kecil dari sebagian besar penghargaan lainnya.
Juri untuk ADDY adalah beberapa yang terbaik, terbesar dan tercerdas di industri. Sebagai contoh, panel penilaian 2011 meliputi Aaron Allen, direktur kreatif Weiden & Kennedy, Steve Babcock, direktur kreatif Crispin, Porter dan Bogusky, dan Tom Coates, direktur kreatif Butler Shine. Ini adalah kritik keras yang agensinya sendiri memiliki sejarah menciptakan beberapa iklan terbaik di dunia.
Panel penilaian, ditambah dengan kemasyhuran besar kemenangan, menjadikan ADDY sebagai oasis bagi agensi dan kreatif yang mencari untuk menambahkan lebih banyak tali ke busur mereka. Tentu saja, meskipun meluas, memenangkan penghargaan nasional itu sulit. Bab-bab lokal lebih mudah dimenangkan, tetapi juga tidak ada jalan-jalan kue.
- Peluang memenangkan TAMBAHAN Nasional - Pingsan
- Hak membual - Titanic
- Efek - Juri adalah bakat besar. Jika mereka mencintaimu, kamu emas.
6: Penghargaan CLIO
Didirikan pada tahun 1959 oleh Wallace A. Ross, nama CLIO berasal dari mitologi Yunani, menjadi inspirasi sejarah dan pelopor prestasi. Hari ini, CLIO Awards menghormati yang terbaik Interaktif, Direct Mail, Konten & Kontak, Film, Print, Out of Home, Media Inovatif, Kampanye Terpadu, Radio, Desain dan Hubungan Masyarakat. Pekerjaan siswa juga diakui dalam Interaktif, Film, Cetak, Keluar dari Rumah, Media Inovatif, Kampanye Terpadu dan Desain.
Proses penilaian untuk penghargaan CLIO juga sangat sulit. Kurang dari 10% dari pengajuan selamat dari putaran pertama, dari mana juri mengevaluasi ulang pekerjaan untuk menentukan pemenang patung Emas, Perak dan Perunggu. Kurang dari 3% dari semua entri menerima patung, dan kurang dari 1% menerima Gold CLIO yang didambakan. Itu adalah peluang yang sulit yang tidak ingin dipusingkan oleh beberapa agensi dan individu. Tapi, ketika Anda menang, itu membuatnya menjadi kemenangan yang lebih berharga.
- Peluang memenangkan CLIO - Minuscule
- Hak membual - Monumental
- Efek - Bertahan dari prosedur penilaian yang sulit akan memenangkan pujian besar bagi Anda.
7: Penghargaan PENDEK
Salah satu anak terbaru di blok, karena alasan yang jelas, Shorty Awards (alias Shortys) diperkenalkan pada tahun 2008 oleh Greg Galant dan Lee Semel dari Sawhorse Media. Alasan penciptaan mereka adalah sebagai reaksi terhadap perluasan jagad media sosial, dan sejumlah besar iklan dan desain yang masuk ke pembuatan konten untuk platform. Sekarang, ini sangat besar. Dari Facebook, Twitter, Instagram dan YouTube, hingga SnapChat, Periscope, Twitch, dan YouNow, media sosial mendorong percakapan untuk merek baik besar maupun kecil. Dan dengan smartphone begitu menonjol, menerobos di ruang ini sangat penting. Selebriti terkenal juga telah memenangkan Shortys untuk kontribusi mereka ke platform ini.
- Kemungkinan memenangkan SHORTY - Slim
- Hak membual - Besar
- Efek - Kekurangan adalah berita besar. Dapatkan satu, dan Anda telah melakukannya dengan baik.
8: Penghargaan PromaxBDA
Berfokus pada desain siaran dan iklan, penghargaan yang sangat dihormati ini termasuk kategori untuk TV jaringan, stasiun TV, jaringan kabel dan sistem, radio, dan media interaktif. PromaxBDA mencakup 10.000 anggota di lebih dari 70 negara di seluruh dunia, dan pemenang sebelumnya dari penghargaan ini termasuk HBO, Jaringan FX, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media, dan banyak lagi. Standarnya tinggi, dan panel penjurian mencari keseluruhan kreativitas, kualitas produksi, dan sama pentingnya, menghasilkan pencapaian tujuan pemasaran.
- Peluang memenangkan PromaxBDA - Kecil
- Hak membual - Besar
- Efek - Penghargaan PromaxBDA diakui, dan dicari.
9: Penghargaan OBIE
Tidak menjadi bingung dengan penghargaan Off-Broadway, juga dikenal sebagai OBIE, iklan OBIE Awards merayakan keunggulan dalam periklanan, dengan fokus pada OOH (Out Of Home). Singkat cerita, jika Anda telah melakukan billboard pembunuh atau aktivasi di luar ruangan, kemungkinannya, Anda akan memiliki tembakan di OBIE. Penghargaan ini berusia 75 tahun pada 16 Mei 2017, dan merupakan salah satu penghargaan tertua dalam industri periklanan. Semua billboard 3D, atau tampilan interaktif yang Anda lihat, merekalah yang meraih sorotan di acara penghargaan khusus ini. Pekerjaan ini menarik, dapat dibagikan, dan membutuhkan banyak usaha dan produksi.
- Kemungkinan memenangkan PromaxBDA - Slim
- Hak membual - Besar
- Efek - Jika Anda dapat memaku OBIE, Anda akan diminati
10: Penghargaan EFFIE
Kreatif di seluruh dunia tidak pernah merasa bangga dengan EFFIE sebagaimana mestinya, dan itu memalukan. Dari semua penghargaan yang tercantum di halaman ini, ini adalah salah satu yang menempatkan fokus pada efektivitas kampanye iklan atau pemasaran; dan pada akhirnya, bukankah itu yang penting? Sejak 1968, Effies telah merayakan kampanye pemasaran dan iklan yang tidak hanya terlihat bagus, tetapi juga berkinerja baik. Ini adalah kampanye yang memindahkan jarum penjualan, dan menghasilkan uang. Atau, mereka mendapat merek yang diperhatikan secara besar-besaran.
- Peluang memenangkan PromaxBDA - Kecil
- Hak membual - Besar
- Efek - Dengan EFFIE di bawah ikat pinggang Anda, manajemen menganggap Anda serius.