Permata Dalam Mahkota Iklan Luar Ruang
Dikatakan bahwa Anda melihat lebih dari 1000 iklan per hari, namun hanya ingat 7. Saat ini, dengan munculnya iklan digital, angka pertama itu mungkin lebih tinggi. Tetapi jika Anda mengendarai mobil setiap hari, sebagian besar iklan yang Anda inginkan adalah iklan billboard. Iklan billboard datang dalam berbagai bentuk dan ukuran dan menempati papan besar di kedua sisi jalan tol. Anda juga akan melihat mereka di pusat kota, dan jujur, di mana pun pembuat papan reklame dapat menempatkan mereka untuk mendapatkan uang.
Sebelum masuk ke dalam jenis billboard , dan pro dan kontra penggunaannya, mari kita lihat definisi dasar dari iklan billboard.
Definisi Dasar
Nama billboard berasal dari istilah "billboard", dan merupakan ruang iklan luar ruang yang dirancang untuk menarik perhatian pengendara dan pejalan kaki. Biasanya ditempatkan di sekitar daerah lalu lintas tinggi (baik lalu lintas otomotif dan kaki), billboard dimaksudkan untuk menjadi sederhana, mencolok, dan kreatif. Bahkan, departemen kreatif di agensi periklanan masih memberi hadiah pada ruang billboard, karena ini adalah kesempatan emas untuk melakukan terobosan, pekerjaan yang berdampak.
Fakta Billboard
- Ukuran billboard terbesar yang tersedia di kampanye apa pun dikenal sebagai "buletin", tetapi ukuran papan iklan dapat sangat bervariasi bergantung pada lokasi. Namun, ukuran khas dari billboard iklan adalah 14 kaki dengan lebar 48 kaki.
- Di masa lalu, papan reklame dibuat menggunakan bagian-bagian kertas yang ditempel bersama untuk membentuk satu gambar. Saat ini, pencetakan digital pada material vinil memungkinkan seluruh gambar dicetak pada satu lembar dan dapat dipasang dengan sangat cepat dan mudah.
- Lama waktu umum untuk membeli papan reklame adalah 12 minggu. Untuk alasan ini, penting bahwa billboard memiliki konten yang agak hijau. Baliho adalah tempat yang ideal untuk perpesanan jangka panjang, tetapi apa pun yang lebih reaktif harus pergi ke tempat lain.
- Baliho digital memungkinkan eksekusi kreatif yang dapat dipersonalisasi, atau bertukar dengan iklan kreatif lainnya. Terkadang, klien dapat memilih untuk mensandingkan iklan mereka dengan perusahaan lain, dengan materi iklan ditukar setiap beberapa menit.
- Baliho adalah bagian dari bauran pemasaran OOH , yang merupakan singkatan dari Out Of Home.
Penggunaan Billboard
Iklan billboard dapat relatif murah tergantung pada ukuran dan lokasinya. Namun, biaya ini harus ditimbang dengan jenis pesan yang ingin Anda sampaikan. Sebagai aturan umum, papan reklame sangat cepat dibaca, dan oleh karena itu tidak boleh mengandung banyak informasi.
Jika kampanye Anda adalah salah satu kesadaran dan pencitraan merek, iklan billboard adalah pilihan yang bagus. Jika Anda ingin menyampaikan banyak informasi tentang produk atau layanan Anda, billboard harus dihindari. Dikatakan bahwa SIX WORDS adalah jumlah salinan yang ideal di papan iklan , dan itu dapat sangat membatasi kemampuan Anda untuk berkomunikasi dengan calon konsumen.
Anda juga perlu mempertimbangkan konten dan nada dari materi iklan papan reklame, karena ini mungkin memiliki beberapa efek samping negatif. Di masa lalu, billboard provokatif seksual telah menyebabkan kecelakaan di jalan dan jalan raya (iklan Wonderbra terkenal untuk ini), dan Anda tidak ingin publisitas negatif dari kecelakaan mobil yang langsung terkait dengan kampanye iklan Anda.
Billboard The Go Beyond
Ada billboard biasa, dan ada billboard 3D yang benar-benar pergi di atas dan di luar untuk menarik perhatian pemirsa (dan juri penghargaan).
Meskipun ada batasan tinggi dan lebar untuk papan iklan, dan aturan selingan, pengiklan memiliki kemampuan untuk benar-benar mendorong batas dan membuat papan yang layak diberitakan.
Di masa lalu, papan iklan telah menyimulasikan kecelakaan mobil, asap rokok, dan efek khusus, dan bahkan memiliki orang-orang nyata yang hidup di dalamnya. Billboard jenis ini umumnya tidak jauh lebih mahal untuk diproduksi, karena sebagian besar biaya berasal dari menyewa ruang. Kreativitas seperti ini layak untuk ditelusuri, karena memberi Anda ROI yang lebih besar, dan menawarkan kredit media yang bisa mendapatkan ribuan mata pada pesan Anda.