Cara Membuat Iklan Billboard yang Efektif dalam Sepuluh Langkah
Konsumen tidak lagi melihat papan reklame dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan dua puluh atau tiga puluh tahun yang lalu. Meskipun mereka masih dianggap sebagai ruang iklan premium, konsumen asyik dengan ponsel pintar, tablet, dan sistem game mereka. Mata turun, tidak naik, untuk sebagian besar hidup kita.
Namun, itu tidak berarti iklan billboard harus didiskon atau diabaikan. Baliho ada di mana-mana, dan meskipun kami ingat hanya segelintir, mereka masih dapat memiliki pengaruh merek yang kuat.
Dengan iklan luar ruang yang meningkatkan taruhannya dan menjadi semakin kompetitif, ditambah iklan digital menjadi media pilihan, penting untuk mengetahui cara membuat jumlah iklan Anda. Siap untuk terjun, dan melakukan sesuatu yang benar-benar kreatif? Berikut adalah 10 strategi untuk memastikan papan iklan Anda memiliki peluang tertinggi untuk diperhatikan, dan yang lebih penting, diingat.
1: Enam Kata atau Kurang adalah Ideal.
Mengingat kita sedang bergerak ketika kita membaca billboard, kita tidak punya banyak waktu untuk membawa mereka masuk. Enam detik telah disebut-sebut sebagai industri rata-rata untuk membaca billboard. Jadi, sekitar enam kata adalah semua yang harus Anda gunakan untuk menyampaikan pesan. Anda dapat mendorong ini ke beberapa kata lagi tergantung pada panjang dan kemudahan membaca mereka, tetapi sebagai aturan praktis, kurang lebih di sini. Konsekuensi itu sulit, tetapi headline yang merupakan paragraf kecil tidak akan dibaca. Dan itu berarti, jika Anda memiliki merek, produk atau layanan yang kompleks, Anda harus menjauh dari papan reklame sepenuhnya.
2: Dapatkan Pemberitahuan, Tapi Jangan Menjadi Distibusi Besar.
Biasanya, papan iklan ditujukan untuk pengemudi, pengendara sepeda, pengendara sepeda atau pejalan kaki (itulah mengapa Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menyampaikan pesan). Ini menyebabkan dilema yang menarik bagi pengiklan; Anda ingin mendapatkan perhatian, tetapi Anda tidak ingin bertanggung jawab atas kecelakaan besar, atau bahkan kecil.
Iklan "Hello Boys" Wonderbra yang ikonik bersalah atas hal ini. Pengemudi begitu terpesona oleh pembelahan Eva Herzigova sehingga mereka menabrak tiang, median, dan bahkan satu sama lain. Jadi, sementara mengalihkan perhatian adalah hal yang penting dalam banyak media, ini adalah keseimbangan yang baik dengan billboard.
3: Ini Bukan Tempat untuk Respons Langsung.
Ada beberapa billboard yang benar-benar mengerikan yang tercakup dalam nomor telepon dan alamat situs web. Dan tanpa diragukan lagi, 99,9% dari orang-orang yang benar-benar membaca billboard tidak akan menelepon atau mengunjungi situs web. Billboard adalah media periklanan sekunder, yang berarti ideal untuk membangun merek dan mendukung kampanye, tetapi tidak dapat melakukan pengangkatan yang berat. Jika Anda ingin percakapan yang lebih intim dengan audiens target Anda, gunakan iklan cetak, televisi, radio, selebaran, situs web dan surat langsung . Baliho adalah media yang salah untuk apa pun selain pesan cepat. Namun, jika situs web atau nomor telepon Anda adalah judul utama, dan masuk akal, maka Anda memiliki pengecualian terhadap aturan tersebut.
4: Jadilah Cerdas, Tapi Tidak Terlalu Pintar.
Baliho yang membosankan akan diabaikan. Baliho yang cerdas akan menarik perhatian dan meninggalkan kesan abadi. Sebuah billboard yang berusaha terlalu pintar, yah, itu akan hilang pada penonton.
Sebagai aturan, Anda tidak ingin billboard membuat orang menggaruk-garuk kepala dan bertanya-tanya apa yang sedang terjadi. Metafora visual yang rumit tidak ada gunanya di sini. Mereka mengatakan iklan harus seperti sebuah teka-teki untuk dipecahkan, itu memberikan kepuasan pada penonton untuk mengetahui bahwa mereka telah mengetahuinya. Tetapi billboard harus jauh lebih sederhana dari itu. Jadilah pintar, bersenang-senang, tetapi jangan memberi orang-orang teka-teki bahwa Einstein akan kesulitan memecahkan. Anda berada dalam bisnis periklanan , tidak memamerkan seberapa pintar Anda.
5: Semakin Banyak Baliho, Semakin Baik.
Satu billboard tidak murah. Tetapi itu juga tidak terlalu efektif. Baliho adalah media pasar massal, tetapi mereka membutuhkan dukungan. Jadi, Anda menginginkan lebih dari satu, dan Anda ingin sebanyak mungkin mata mereka melihatnya. Setiap billboard memiliki rating, yang disebut Poin Kotor (GRP). Ini didasarkan pada lalu lintas, jarak pandang, lokasi, ukuran, dan sebagainya.
Rating ini memberi Anda skor yang menunjukkan antara 1 dan 100. Jika itu 50, itu berarti bahwa setidaknya 50% dari populasi di area tersebut akan melihat salah satu dewan Anda setidaknya sekali sehari. Jika Anda hanya memiliki satu papan, kemungkinan dampak Anda jelas kurang dari jika Anda memiliki empat atau lima. Anda benar-benar ingin menunjukkan 100, tapi itu tidak akan murah. Anda dapat mengharapkan untuk membayar puluhan ribu dolar untuk 50 pertunjukan selama satu bulan. Di area utama seperti New York, harga naik.
6: Jangan Katakan, Tunjukkan.
Berkreasilah dengan ide papan reklame Anda. Sebuah billboard datar adalah standar, tetapi itu tidak harus menjadi norma. Anda dapat menggunakan 3D, memiliki bagian yang bergerak, membuat orang berinteraksi dengannya dan bahkan membuat animasi papan iklan Anda. Tidak ada alasan bahwa itu hanya harus menjadi iklan cetak yang besar dan sederhana. Ini adalah kesempatan Anda untuk melakukan sesuatu yang menarik dan mengesankan, jadi lakukanlah. Keuntungannya adalah ini dapat membuat pers tambahan, gratis. Contoh utama dari hal ini adalah billboard kecelakaan simulasi yang mendapat liputan besar dari beberapa stasiun berita. Harga papan 3D sedikit lebih banyak daripada biaya karya seni biasa, tetapi harganya sendiri berkali lipat dengan ratusan ribu tayangan PR.
7: Hindari Pengulangan Jenis Apapun
Anda memiliki beberapa ruang premium untuk digunakan di sini. Biayanya banyak uang untuk memasang papan iklan, dan menyimpannya, jadi gunakan setiap jengkal ruang dengan bijak. Jika Anda menggunakan informasi utama yang menjelaskan visual Anda, Anda membuang-buang kata-kata. Jika citra Anda membosankan, atau tidak berhubungan dengan produk, Anda menghambur-hamburkan peluang Anda. Karena begitu banyak copywriter dan art director yang hebat akan memberi tahu Anda, concision adalah segalanya.
8: Keep It Simple, Stupid
Billboard adalah bacaan cepat. Sebagian besar waktu, Anda melihatnya saat Anda melewatinya di 55mph di mobil Anda, sehingga perlu menyampaikan pesan dengan cara yang paling efektif. Ini bukan tempat bagi direktur seni untuk bereksperimen dengan tata letak yang rumit, atau untuk copywriter ke lilin puitis. Billboard adalah pukulan di wajah, dan semakin sederhana itu, semakin kuat pukulan itu.
9: Waspadai Ukuran Logo
Salah satu umpan balik klien yang paling banyak ditiru yang pernah diberikan dalam iklan adalah "buat logo lebih besar." Alasannya mudah dimengerti. Klien membayar banyak uang untuk mengiklankan mereknya, dan ingin agar konsumen pergi dengan merek yang ditanam dengan kuat di kepala mereka. Namun, ada tindakan penyeimbangan yang harus dimainkan. Terlalu besar, itu horsey dan mengalihkan perhatian dari pesan. Terlalu kecil, itu adalah iklan cerdas untuk merek yang tidak terhubung dengan siapa pun. Mengatakan itu, terkadang tidak menunjukkan logo bisa menjadi branding yang kuat dalam dirinya sendiri. Chivas Regal whiskey pernah membuat iklan tanpa label atau logo, karena yang tahu, tahu. Itu pengecualian besar untuk aturan.
10: Lakukan Tes "Arm's Length"
Jadi, Anda telah mengikuti semua aturan di atas. Anda telah mendesain sendiri satu papan reklame yang fantastis. Bersih, ringkas, warnanya kontras, menarik, dan akan berfungsi. Tapi apakah itu akan terlihat? Apakah akan dibaca, dan dipahami? Inilah tes cepat untuk memastikan Anda tidak membuang-buang waktu dan uang setiap orang. Cetak billboard Anda seukuran kartu nama. Sekarang, tahanlah sejauh lengan. Apakah Anda masih mendapatkan semua yang Anda miliki ketika itu ditampilkan pada monitor 27 Anda? Jika tidak, masuk dan perbaiki. Hal ini perlu dipicu. Dan ingat, Anda memiliki sekitar 5-10 detik untuk menyampaikan pesan Anda.