Dapatkan Tahu Lebih Banyak Tentang Metode Periklanan Luar Ruang
Juga dikenal sebagai iklan di luar rumah (OOH), iklan luar ruang adalah istilah luas yang menggambarkan semua jenis iklan yang menjangkau konsumen ketika ia berada di luar rumah.
Sesederhana itu. Ini dapat dipisahkan menjadi segmen yang lebih kecil (dijelaskan di bawah), tetapi ketika datang ke sana, jika itu di luar rumah, itu iklan luar ruang.
Iklan luar ruang dianggap sebagai media pasar massal, seperti iklan siaran , radio , TV , dan bioskop. Untuk alasan ini, lebih baik digunakan untuk pesan luas, branding, dan kampanye dukungan.
Jika Anda ingin melakukan iklan luar ruang, baik sebagai agensi atau untuk merek Anda sendiri, ingatlah bahwa itu tidak dapat melakukan pengangkatan yang berat. Setiap upaya untuk melakukannya biasanya akan menghasilkan pesan yang sangat berantakan dan membingungkan, dan dengan begitu sedikit waktu untuk mengambil iklan, itu akan membuang-buang uang. Setelah Anda mulai memasukkan lebih dari 10 kata salinan di papan reklame, misalnya, Anda meminta banyak sekali konsumen. Banyak yang melaju dengan kecepatan tinggi. Banyak lagi yang sibuk dengan perangkat seluler mereka. Jadi, Anda harus memilih dengan bijak, dan juga memperhitungkan digital saya yang dapat dipasangkan dengan pesan luar.
Jenis Iklan Luar Ruang
Mungkin tujuan terbesar dari setiap agensi kreatif muda adalah melihat karya mereka dipajang di jalan-jalan di negara tempat mereka bekerja. Dan salah satu cara paling umum untuk mencapainya adalah melalui iklan luar ruang. Luar ruangan adalah pokok dari campuran media, karena mencapai ratusan ribu orang, dengan berjalan kaki, angkutan massal, atau mobil, dan biasanya sangat cepat dan berdampak.
Bentuk iklan luar ruang yang paling umum termasuk:
- Iklan billboard
- Tempat penjualan ditampilkan
- Furnitur jalanan (halte bis, kios, bilik telepon, dll.)
- Iklan transit dan wraps (taksi, bus, kereta bawah tanah, kereta api, dll.)
- Billboard seluler
- Iklan Gerilya (alias media ambient)
Di masa lalu, iklan billboard atau iklan outdoor hanyalah cara untuk melakukan kesadaran merek. Tidaklah mungkin untuk menyampaikan pesan kompleks pada media yang hanya dilihat oleh orang-orang selama beberapa detik, atau menit, jadi itu dilihat sebagai dukungan untuk TV, surat langsung, radio, dan cetak. Singkatnya, jagalah produk atau layanan atas pikiran, tetapi biarkan bentuk iklan lain melakukan pengangkatan berat.
Namun, dengan munculnya teknologi seluler, dan situs web, luar ruang kini dapat mengarahkan orang ke sesuatu secara instan. Dari kode QR ke alamat web sederhana, atau bahkan aplikasi seperti Snapchat dan Instagram, di luar ruangan bisa menjadi cara untuk memulai percakapan dengan konsumen, atau mendorong kampanye luar ruangan untuk menjadi viral.
Beberapa iklan luar ruang dapat menjadi titik fokus untuk seluruh kampanye, terutama jika itu mencakup aksi, atau mendorong interaksi dengan pengguna dan ponsel mereka. Contoh-contoh terbaru termasuk aksi "Dorong Untuk Menambahkan Drama" TNT, iklan-iklan tailgating untuk Patroli Negara Bagian Colorado, dan shelter bus Pepsi Max Unbelievable.
Biaya Terkait Dengan Iklan Luar Ruang
Seperti halnya bentuk komunikasi mass-market lainnya, menjangkau ratusan ribu konsumen tidaklah murah. Dan karena persaingan untuk ruang billboard meningkat, begitu juga biaya terkait.
Untuk memahami biaya yang terlibat, penting untuk mengetahui cara penghitungannya. Ini didasarkan pada sistem yang disebut Poin Kotor (GRP), yang mengacu pada tayangan yang disampaikan oleh jadwal media untuk lokasi luar ruangan. Ini disebut DEC, atau Sirkulasi Efektif Harian, dan juga dikenal sebagai "menunjukkan." Satu poin penilaian sama dengan 1% dari populasi pasar.
Ada banyak faktor yang terlibat dalam hal ini, yang didasarkan pada lalu lintas, jarak pandang, lokasi, ukuran, dan sebagainya. Rating ini memberi Anda skor apa pun mulai dari 1% hingga 100%. 50% berarti bahwa setidaknya 50% dari populasi di daerah tersebut akan melihat salah satu papan Anda setidaknya sekali sehari.
Anda dapat mengharapkan untuk membayar puluhan ribu dolar untuk 50 pertunjukan selama satu bulan. Di daerah utama seperti New York, Chicago atau Los Angeles, mengharapkan harga meroket. Anda benar-benar mendapatkan apa yang Anda bayar.
Kiat untuk Kampanye Periklanan Luar Ruang yang Sukses
Untuk memastikan Anda mendapatkan yang terbaik untuk uang Anda, Anda perlu mendekati strategi luar ruangan Anda dengan perencanaan dan ketepatan yang cermat. Kita hidup di dunia yang diperintah oleh smartphone, dan perangkat portabel lainnya. Perhatian konsumen rata-rata ditarik ke layar kecil di depan mereka, bukan billboard dan pembungkus transit. Jadi, untuk menembus rentang perhatian yang berharga, ikuti saran ini:
Buat Taktik Luar Ruangan Anda Dapat Dibagikan
Apa yang luar biasa tentang ide-ide luar yang ingin Anda lakukan? Apakah mereka inventif? Apakah mereka memiliki bagian 3D atau interaksi manusia? Apakah mereka membuat pernyataan atau mengejutkan orang? Anda ingin mendekati luar ruangan yang Anda lakukan sebagai sesuatu yang akan menimbulkan kegemparan; cukup bahwa orang akan memfilmkannya dan membagikannya di media sosial. Jika tidak memiliki kualitas itu, tidak baik menggunakan waktu dan uang Anda.
Menghabiskan Uang di Situs Lalu Lintas Tinggi
Anda mungkin tergoda untuk mendapatkan unit yang lebih murah dan lebih banyak lagi. Itu adalah pemborosan uang. Kunci sukses adalah mendapatkan sebanyak mungkin bola mata di kampanye luar Anda. Jauh lebih baik untuk melakukan satu situs yang akan mendapatkan sejuta pandangan, dari lima situs yang akan mendapat 800.000.
Lihatlah Kompetisi
Mungkin contoh terbaik dari ini berasal dari billboard oleh Audi. Itu hanya mengatakan "kepindahanmu BMW." Seminggu kemudian, BMW memasang papan reklame di atasnya yang bertuliskan "Teman sekelas." Anda tidak ingin membiarkan diri Anda terbuka untuk mengejek atau terlihat seperti Anda tuli nada. Jadi, pelajari area, dan pilih situs yang tidak akan menimbulkan masalah.
Kurang itu lebih
Luar ruangan dilihat untuk satu atau dua detik jika Anda beruntung. Anda tidak ingin menjenuhkan iklan dengan pesan dan ajakan bertindak. Keep it simple, dan biarkan beberapa kata dan visual yang menakjubkan menarik perhatian. Anggaplah hanya sebagai starter percakapan di luar ruangan. Tidak ada di sana untuk menginformasikan, tetapi hanya untuk intrik.