Waktu telah berubah. Begitu juga dengan Anda.
Ada kebenaran-kebenaran tertentu yang dipegang oleh banyak orang di industri seperti anak yang memeluk selimut. Ini adalah "aturan" yang dipelajari selama kuliah dan hari-hari awal di tempat kerja, dan telah melayani semua orang dengan baik. Namun, sepuluh tahun terakhir telah melihat perubahan besar dalam cara periklanan, desain, PR, dan pemasaran diproduksi. Digital telah mengambil alih, ide-ide baru memimpin muatan, cara-cara lama dalam melakukan sesuatu ditantang.
Dengan perubahan zaman ini, tampaknya bijaksana untuk melihat beberapa dari banyak aturan atau pedoman yang telah kita semua ikuti selama bertahun-tahun, dan lihat apakah mereka perlu diperbarui. Atau dalam beberapa kasus, sepenuhnya ditulis ulang.
Old Rule: Great Work Menjual Sendiri
Aturan Baru: Pekerjaan Besar Mungkin Membutuhkan Penerjemah
Desainer dan kreatif di mana-mana akan membusungkan dada mereka dan mengacak-acak bulu mereka di pikiran yang satu ini. Namun, dengan teknologi yang bergerak sangat cepat, banyak orang yang bertanggung jawab untuk membeli karya kreatif bukanlah mereka yang harus meresponnya. CEO berusia 55 tahun rata-rata tidak akan menggunakan SnapChat dengan frekuensi seorang anak sekolah berusia 14 tahun. Pekerjaan hebat yang sesuai dengan target pemirsa ini akan menjadi asing bagi siapa pun yang tidak berada dalam demografi tersebut . Jadi, perlu bantuan untuk dijual dengan sukses. Anda bahkan dapat menggunakan frasa “jika Anda tidak mendapatkannya, itu bagus. Ini tidak dimaksudkan untukmu! ”
Aturan Lama: Tinjau Pekerjaan Secara Menyeluruh
Aturan Baru: Tinjau Sekilas tentang Pekerjaan
Ini tidak berarti memotong sudut, dan tentu saja tidak berarti tidak apa-apa untuk melihat sekilas pada salinan atau arah seni sebelum menerbitkan karya. TAPI, rentang perhatian konsumen modern jauh lebih sedikit daripada sebelumnya. Ketika datang untuk meninjau pekerjaan untuk ponsel pintar, papan iklan, tablet, selebaran, brosur, atau apa pun, Anda memiliki satu atau dua detik untuk menarik perhatian mereka.
Jika kamu beruntung. Ingat, 89 persen iklan tidak diperhatikan . Jadi, dengan menunjukkan pekerjaan kepada sekelompok orang, klien, kelompok fokus, atau staf kreatif, dengan cara yang memberikan menit, atau satu jam penuh, untuk memberikan umpan balik, Anda kehilangan intinya. Pandangan pertama harus cepat berlalu. Itu harus seperti konsumen melihatnya. Kemudian mintalah orang-orang untuk meninjau ulang apa yang mereka ingat. Apa yang menonjol? Apakah mereka memperhatikan sesuatu? Kemudian, masuk dan singkirkan.
Aturan Lama: Data untuk Manajer Akun
Aturan Baru: Data untuk Semua Orang
Orang kreatif, secara keseluruhan, tidak suka mengebor menjadi angka dan statistik. Itu pekerjaan untuk tim akun. Biarkan mereka meriam melalui data, ambil poin yang paling penting, dan sajikan dengan singkat kreatif . Itu ok 30 tahun yang lalu, tapi sekarang, data adalah raja. Dan ada begitu banyak, dalam begitu banyak kategori yang berbeda, bahwa saatnya telah tiba bagi departemen kreatif untuk menggunakannya untuk keuntungannya. Jangan menunggu tim akun memberi Anda potongan kecil data yang mungkin atau mungkin tidak bermanfaat. Jika Anda menggali detail sebagai materi iklan, Anda akan menemukan arah baru dan menarik untuk ide-ide Anda. Data besar akan mengatur industri periklanan, desain, dan pemasaran selama beberapa dekade ke depan.
Mempelajari cara berbicara bahasa ini sangat penting untuk kreatif modern. Lakukan dengan baik, dan ide Anda akan berhasil. Abaikan saja, dan ide Anda akan diabaikan.
Aturan Lama: Berjuang untuk Penghargaan
Aturan Baru: Upayakan untuk Hasilnya
Sementara banyak orang kreatif mencoba dan melakukan keduanya, atau bahkan yang terakhir lebih dulu, tidak dapat disangkal kelaparan yang ada untuk penghargaan. Dan khususnya, penghargaan besar seperti D & AD, One Show, dan Cannes Lions. Tetapi melakukan pekerjaan untuk memenangkan penghargaan bukanlah inti dari industri, sama seperti melakukan pekerjaan hanya untuk memenangkan Oscar bukanlah tujuan akting. Saatnya memberi penghargaan dari pikiranmu. Pekerjaan harus dirancang untuk melakukan satu hal dengan baik, dan itu adalah untuk mendapatkan hasil bagi klien. Apakah itu lebih banyak kesadaran, lebih banyak penjualan, atau lebih banyak pelanggan di toko batu bata dan mortir, tujuannya adalah untuk membawa kesuksesan kepada klien.
Jika, setelah itu tercapai, pekerjaan itu juga dianggap layak, maka itu bonus. Penghargaan penting bagi agensi karena mereka membantu mendatangkan, dan mempertahankan, klien. Mereka dibutuhkan. Mereka bukan alasan untuk melakukan pekerjaan itu, dan memusatkan perhatian pada mereka berarti meredupkan klien, dan pekerjaan.
Old Rule: Live to Work
Aturan Baru: Bekerja untuk Hidup
Industri periklanan hampir bangga dengan kerja keras para profesionalnya . Anda diharapkan untuk bekerja 15 jam sehari, bekerja di akhir pekan, dan mengambil beberapa hari liburan sebanyak mungkin. Itu dilihat sebagai lencana kehormatan untuk tidur di agensi, atau bekerja sepanjang waktu di lapangan dengan mengorbankan waktu Anda bersama keluarga dan teman. Ini harus berubah. Iklan tidak menyelamatkan hidup. Itu tidak menyembuhkan penyakit dunia, dan itu tidak mencerahkan kita. Itu ada di sana untuk menjual produk dan jasa, dan membuat banyak orang kaya. Tidak ada alasan untuk menggigit yang tak henti-hentinya, dan klien harus mulai menghargai hal itu. Sebagian besar perusahaan meminta karyawan mereka untuk bekerja dengan wajar, 8-5 jam, namun mereka mengharapkan karyawan agensi iklan dan desain untuk mengorbankan kehidupan sosial mereka, dan kewarasan mereka, untuk peluncuran produk, promosi , atau inisiatif baru. Secara harfiah membunuh orang. Dan itu salah satu alasan orang yang lebih kreatif akan pergi ke toko-toko di rumah . Aturan baru harus bekerja untuk menciptakan kehidupan yang baik, tidak hidup setiap hari untuk bekerja sendiri ke tanah.