Itu salah satu hal yang diajarkan kepada kita untuk tidak pernah dilakukan (kecuali kita menyelamatkan perasaan seseorang). Namun setelah beberapa minggu di sebuah biro iklan, orang-orang dihargai untuk itu.
OK, itu tidak berbohong dalam arti kata tradisional. Tetapi ada banyak cara berbeda untuk berbohong, dan pengiklan profesional sangat mengenal mereka. Mereka termasuk:
- Kebohongan Kelalaian: Ini mungkin jenis kebohongan paling umum dalam periklanan. Sederhananya, itu mengambil informasi yang relevan dari meja sehingga hanya fitur terbaik dari produk atau layanan yang disorot. Jadi misalnya, jika Anda memiliki pil diet yang akan membantu Anda menurunkan 50 pon dalam 10 minggu, tetapi itu harus dikombinasikan dengan olahraga yang ganas dan diet rendah kalori untuk bekerja, kebohongan akan meninggalkan diet dan fakta latihan di lantai ruang pemotongan.
- Kebohongan Komisi: Sebuah kebohongan, seperti "beli CD ini dan Anda akan menghasilkan $ 1 juta dalam waktu kurang dari setahun" sangat jarang dalam periklanan. Mereka mudah dikenali, dan juga sulit untuk dipertahankan.
- Kebohongan Kesalahan: Contoh kasus di sini adalah kampanye Sketchers Shape Ups yang terkenal yang meluncurkan sepatu. Agen iklan itu dituntun untuk percaya bahwa acara ini dapat membantu Anda menurunkan berat badan dan tetap bugar, sehingga mereka berlari dengannya. Itu kesalahan. Tidak ada maksud jahat, tapi itu masih tipuan.
- Kebohongan yang Berlebihan: Juga sangat umum dalam periklanan, meskipun berlebihan digunakan secara terang-terangan sehingga sangat sedikit orang yang benar-benar percaya apa yang dikatakan pengiklan. Jelas, penyemprotan pada beberapa deodoran tidak akan membuat wanita berlari setelah Anda dari bermil-mil. Ini mengambil hal-hal yang ekstrim untuk membuat titik. Jadi, menyenangkan tidak berbahaya.
- Lies of Denial: Ini berbahaya. Menolak untuk percaya apa pun yang negatif tentang produk atau layanan yang diiklankan, dan meninggalkannya dari setiap komunikasi. Untuk waktu yang lama, industri tembakau menolak mengakui bahwa produknya berbahaya. Bahkan dokter pun menjajakannya.
- Kebohongan Minimalisasi: Dengan kata lain, kebalikan dari melebih-lebihkan manfaat; Anda mengecilkan aspek negatif. Jadi, "produk ini dapat menyebabkan sedikit ketidaknyamanan" ketika produk diketahui menyebabkan rasa sakit dan penderitaan yang besar, itu adalah kebohongan dari minimisasi.
- Kebohongan Reinvention: Jika ceritanya tidak cocok, ubah ceritanya. Hal ini dapat dilakukan dengan banyak cara, dari penggunaan sarkasme dan nada untuk mengatur ulang fakta dan kutipan untuk memberi manfaat produk atau layanan yang diceritakan.
Contoh kebohongan umum yang digunakan dalam iklan
Anda akan melihat iklan buruk dari agensi yang lebih buruk, dan mereka akan berbohong atau bertujuan untuk menyesatkan dengan cara yang paling rumit. Beberapa tempat berjalan garis tipis antara hukum dan ilegal, menggunakan setiap celah dalam hukum untuk menghindari penuntutan.
Ini adalah iklan yang menampilkan kekejaman copywriting seperti:
- "Bandingkan dengan $ 100!" - Itu tidak berarti produk bernilai $ 100, itu berarti Anda harus membandingkan produk yang akan Anda beli dengan yang berharga $ 100. Itu sering seperti membandingkan cincin Cubic Zirconia dengan cincin berlian. Ya, mereka hampir sama, tapi ayolah. Demikian pula, tablet generik seharga $ 59 itu saya tidak dapat dibandingkan dengan iPad, tetapi kebohongan ini sering ada
- "Telepon dalam 10 menit ke depan ..." - Dan apa yang terjadi? Anda mendapat pengiriman gratis? Anda mendapatkan pesanan Anda dua kali lipat tanpa biaya tambahan? Anda mendapatkan kuda gratis? Tidak masalah, waktunya tidak relevan. Anda mendapatkan kesepakatan itu tidak peduli apa. Ini hanyalah cara untuk membuat orang-orang berlomba ke telepon. Tetapi mereka tidak mengatakan "jika Anda tidak menelepon dalam sepuluh menit berikutnya, Anda tidak akan mendapatkannya." Itu adalah penipuan terang-terangan untuk membuat Anda berpikir respons cepat Anda memberi Anda sesuatu yang lain, orang yang malas tidak akan mendapatkannya.
- "Bayar TIDAK ADA Untuk Layanan Tertanggung." Oooh, bahasa yang lebih rumit. Kalimat itu tidak berarti apa-apa. Tidak ada apa-apa. Tapi kedengarannya seperti itu berarti segalanya. Ini seperti mengatakan "tidak membayar apa pun untuk menghirup udara di halaman belakang Anda." Yah, ya. Jika layanan tercakup, itu dibayar. Lihat.
Jadi, itu adalah jenis "kebohongan" yang akan diceritakan oleh pengiklan. Mereka tidak melanggar hukum apa pun, mereka hanya mengotak-atik bahasa. Namun, keluar-masuk kebohongan, mereka terbukti tidak benar dan akan menghasilkan karma yang sangat buruk untuk merek itu. Bayangkan jika merek mengatakan hal-hal seperti:
- "Dijamin membuat Anda 25 poin IQ lebih tinggi."
- "Burger keju bacon kami 100% bebas lemak dan kalori."
- "Kami akan berada di sana dalam 29 detik atau kurang, setiap saat."
Itu hanya membuat para pengiklan terbuka lebar untuk tuntutan hukum dan pelanggan yang kecewa. Segala sesuatu yang secara terang-terangan salah akan ditemukan, dan dari mulut ke mulut merek akan dicabik-cabik.
Iklan memang membengkokkan kebenaran, tetapi biasanya, sangat dibesar - besarkan sehingga tidak seorang pun percaya bahwa itu adalah hal lain selain hiburan untuk meningkatkan perhatian. Dari berbicara buaya sampai mobil mengemudi di langit-langit, itu hanya membuat Anda terpesona untuk menarik perhatian pelanggan.