Buat Majalah Anda Berkesan
Mulailah menggunakan 5 cara ini untuk meningkatkan identitas merek majalah Anda hari ini.
Buat Cover Majalah yang Menarik
Pikirkan tentang sampul tiga majalah terkenal: Time , Cosmopolitan , dan Men's Health . Anda mungkin tahu bagaimana mereka terlihat, sampai ke jenis logo mereka. Itu adalah salah satu contoh branding yang efektif karena majalah-majalah itu akan menjadi salah satu yang termudah untuk dilihat di rak yang ramai. Tapi selimut lebih dari foto glossy dan font tebal. Mereka harus mengomunikasikan sudut pandang majalah.
Isu Motor Trend April 2010 menampilkan Buick di sampulnya untuk pertama kalinya sejak tahun 1982. Sementara majalah itu telah meninjau Buicks secara teratur, sampulnya biasanya menunjukkan mobil seperti Corvette, Mustangs dan Porsche, yang menyoroti perspektif antusias majalah.
Dengan meletakkan Buick di sampulnya, majalah itu mampu memvisualkan judulnya "Lupakan 30 Tahun Terakhir - Buick Kembali!" dan melakukan sesuatu yang tidak terduga.
Muncul dengan tata letak penutup yang dapat menarik mata pembaca dari enam meter. Setelah Anda memiliki desain Anda, konsistenlah sehingga pembaca dapat menemukan majalah Anda dengan mudah. Namun jangan takut untuk sesekali keluar dari cetakan jika Anda memiliki alasan editorial yang baik.
Fokuskan Konten Anda ke Target Audiens Anda
Sementara sampul yang bagus membuat pembaca mengambil majalah Anda, apa yang ada di dalamnya harus menjual merek Anda.
Anda mengharapkan konten yang berbeda dari Architectural Digest dibandingkan dengan Better Homes & Gardens , meskipun keduanya menampilkan ruang hidup. Majalah-majalah ini mengetahui target audiens mereka dan ada ruang bagi mereka untuk berhasil hidup berdampingan.
Ketika konten tidak terfokus, hasilnya bisa menjadi bencana. Pada tahun 2001, Rosie O'Donnell membantu meluncurkan Rosie , versi yang diubah namanya dan dirubah dari McCall yang berusia 125 tahun. Namun kurang dari dua tahun kemudian, majalah itu melipat gandakan kontrol kreatif. Meskipun O'Donnell adalah direktur editorial, The New York Times melaporkan bahwa dia bentrok dengan pemilik majalah atas kontrol, termasuk keinginannya untuk menampilkan konten yang tidak ortodoks seperti terpidana pemerkosaan Mike Tyson di sebuah majalah wanita.
Majalah Anda membutuhkan ceruk. Jika terlalu jauh dari tujuannya, pembaca sering bingung, seperti halnya pengiklan, dan Anda tidak dapat membangun fondasi. Menemukan tempat Anda sesederhana membandingkan konten Anda dengan pesaing Anda dan membuat daftar topik, sudut pandang, dan kepribadian yang Anda inginkan untuk majalah Anda. Kemudian, ketika dihadapkan dengan pertanyaan tentang konten, Anda dapat memeriksa daftar Anda untuk melihat apakah itu memenuhi standar yang Anda tetapkan.
Pilih Desain Grafis yang Mencerminkan Tujuan Majalah Anda
Desain grafis yang menarik dapat memberi tahu pembaca apa isi majalah Anda dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh kata-kata.
Ini mengkomunikasikan informalitas vs tradisi, hipness vs konservatisme dan eksklusivitas vs daya tarik massa. Ikuti terus perubahan desain majalah untuk memastikan tampilan Anda tidak menjadi basi.
Seperti halnya dengan Harvard Business Review , yang merombak tampilan sambil menjaga prinsip-prinsipnya. Melalui desain ulang, majalah menjadi lebih mudah untuk dinavigasi, lebih menarik bagi pembaca baru yang potensial dan mempertahankan pendekatan akademisnya. Perlakukan desain ulang grafis dengan hati-hati. Naluri pertama pembaca harus dimatikan jika sulit bagi mereka untuk menemukan konten favorit mereka. Tampilan baru membutuhkan penjelasan singkat "Dari Desk Editor" tentang mengapa hal itu membuat majalah Anda lebih baik.
Menanggapi Pemirsa Anda yang Berubah
Bahkan majalah ikonik membutuhkan tweak untuk mencerminkan waktu yang berubah. Pembaruan Newsweek termasuk lebih dari sekadar grafik.
Dalam penjelasan yang jujur kepada pembaca, Newsweek mengatakan itu bergeser dari mengejar berita dengan mudah ditemukan di media lain untuk memfokuskan kembali pada kekuatan inti Washington dan politik.
Tidak mudah mengatakan Anda akan mengabaikan apa yang bisa menjadi konten yang menarik karena kebutuhan merek. Seringkali, pilihan datang ketika Anda melihat mode, memutuskan bahwa mereka adalah tren dan menyadari bahwa Anda harus merespons. Di Newsweek , itu berarti memperketat fokus, tetapi dalam kasus lain memperluas merek adalah jawabannya.
Majalah-majalah yang berorientasi pada remaja benar-benar telah menderita karena lebih banyak remaja memilih Internet dan ponsel untuk tetap terhubung dengan dunia mereka. Korban: Remaja (diterbitkan 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) dan Jane (1997-2007).
Untuk majalah remaja, jangkauan yang lebih luas dapat mencakup artikel tentang aplikasi baru untuk ponsel Anda, cara menghindari penindasan online, tweet pembunuh, dan cara menggunakan Facebook atau MySpace. Konten itu tidak akan ada 10 tahun yang lalu. Tinjau bagaimana majalah Anda sesuai dengan dunia saat ini. Anda dapat memiliki artikel yang ditulis dengan baik dengan foto-foto cantik, tetapi jika audiens target Anda telah bergeser ke arah yang baru, Anda harus bergerak bersama mereka.
Merek Di Luar Halaman
Bangun merek Anda dengan cara yang melampaui halaman majalah Anda. Banyak publikasi menciptakan acara atau penyebab bermerek untuk meningkatkan keterpaparan saat menggunakan Web untuk menarik orang ke produk cetak mereka.
Fortune menghasilkan publisitas gratis dengan perusahaan "Fortune 500" tahunannya. Hal yang sama berlaku dengan fitur "Sexiest Man Alive" di People . Anda dapat menemukan Persetujuan Segel Rumah Tangga yang Baik atas ribuan barang konsumsi, yang membuat jejak merek kecil di otak jutaan pembeli. Lihatlah majalah Anda sendiri untuk melihat apakah ada peluang serupa untuk membuat gebrakan. Temukan cara-cara kreatif untuk mengiklankan merek Anda sehingga Anda dapat tetap berada di depan pesaing Anda.
Gunakan situs web dan usaha media sosial Anda untuk membangun merek Anda secara online. Arahkan orang-orang dari majalah Anda ke konten web Anda dan sebaliknya. Dengan begitu, Anda berinteraksi dengan pembaca di waktu antara edisi cetak majalah Anda. Ingat, orang masih harus memiliki alasan untuk membeli majalah Anda. Pergeseran ke bentuk-bentuk media baru tidak berarti kematian majalah. Tetapi dibutuhkan dedikasi untuk branding untuk memastikan Anda tidak tersesat dalam kekacauan.