Sederhananya, informasi data demografi digunakan dalam pemasaran media untuk mengklasifikasikan audiens berdasarkan usia, jenis kelamin, ras dan kategori lainnya.
Di media, seperti di semua bisnis, demografi digunakan untuk menentukan pertumbuhan pemirsa potensial dan untuk melihat kinerja di bawah.
Inilah tanda pasti seorang pemula media: Anda bertanya kepadanya siapa yang ingin dia jangkau dengan program TV-nya, dan dia berkata, "Semua orang." Benar, itu disebut "penyiaran", tetapi jika Anda mencoba untuk memukul pemirsa yang terlalu luas, Anda mungkin akhirnya mencapai siapa pun.
Contoh Produk yang Mencapai Demografi yang Berbeda
Cosmopolitan , Woman's Day, dan Better Homes & Gardens adalah majalah yang menjangkau demografi perempuan. Namun di luar itu, mereka menargetkan berbagai jenis wanita.
Anda tidak akan berpikir dua kali tentang melihat subjek cabul yang diiklankan di sampul Cosmopolitan . Itu karena itu bertujuan untuk menjangkau wanita muda yang lebih muda dan hiper daripada para pesaingnya. Penerbit Cosmo tahu bahwa mereka sedang berbicara dengan khalayak yang jauh berbeda bahwa para wanita yang membaca Better Homes & Gardens , yang tidak akan pernah menjadi judul yang seksi di sampulnya.
Menemukan Demo Paling Diinginkan Anda
Stasiun TV atau jaringan melacak keberhasilannya menggunakan peringkat Nielsen . Laporan peringkat ini tidak hanya menunjukkan jumlah rumah tangga secara keseluruhan, mereka juga memecah hasil dengan berbagai kategori demografi.
Di televisi, sebagian besar produser ingin menjangkau orang yang berusia 18-34, 18-49, atau 25-54.
Alasannya adalah mereka adalah kelompok yang paling diidamkan oleh pengiklan TV . Tentu, jaringan TV ingin membuat acara hit. Tetapi mereka juga ingin dapat menjual iklan dalam program ini.
Itulah mengapa Anda melihat banyak program TV prime time yang menampilkan orang-orang dalam kelompok usia ini dalam peran utama. Ya, mungkin ada seorang nenek di acara itu, tapi bukan sebagai bintang.
Bagaimana Produk Diperkuat untuk Mencapai Demo Kunci
Seorang sutradara berita TV tahu bahwa ada banyak kisah yang tak terbatas yang bisa dia kejar. Tetapi ketika tiba waktunya untuk membuat pilihan, demografi sering memainkan peran. Tentu, stasiun akan mencakup pembunuhan seorang pria lanjut usia yang tidak dalam kelompok demografis target. Tetapi ketika saatnya memutuskan apakah akan membuat laporan khusus tentang keamanan sosial atau sekolah umum, sekolah biasanya menang.
Itu karena orang tua dari anak-anak muda jatuh ke dalam kisaran usia 18-34, 18-49, 25-54. Jika stasiun memutuskan untuk membuat cerita tentang jaminan sosial, stasiun itu dapat menyajikannya seperti apa yang dapat dilakukan orang dewasa muda untuk memastikan orang tua mereka yang sudah lanjut usia memiliki uang yang mereka butuhkan untuk hidup. Mengambil perspektif itu membantu subjek menarik bagi pemirsa yang lebih muda.
Mengubah Produk Anda untuk Memukul Demografi yang Anda Inginkan
Perusahaan media terus-menerus memodifikasi produk mereka dan cara mereka diiklankan untuk memukul kelompok demografis tertentu.
Penerbit majalah wanita yang mengikuti tren demografi dapat memutuskan bahwa audiensnya menjadi terlalu tua untuk menarik pengiklan top. Jadi dia akan fokus untuk menempatkan orang-orang yang lebih muda di sampul depan dan menulis artikel untuk pelanggan wanita yang lebih muda untuk mengubah riasan demografis majalah.
Di dunia majalah, publikasi minat umum yang dirancang untuk menarik orang-orang dari segala usia dan kedua jenis kelamin terkadang berjuang dengan mencoba menarik khalayak yang luas. Majalah Life and Look adalah dua contoh. Pembaca menikmati majalah yang tampaknya dirancang khusus untuk mereka.
Ketika Anda meluncurkan produk media Anda atau mengevaluasi produk yang sudah ada selama bertahun-tahun, gunakan data demografis sebagai tolak ukur untuk pertumbuhan. Jika Anda hanya menarik orang berusia 65+, fakta yang menyedihkan adalah, ketika mereka meninggal dunia, begitu juga basis pelanggan Anda kecuali Anda terus mencari orang-orang muda yang akan tumbuh menggunakan produk Anda bahkan jika mereka tidak siap untuk itu hari ini.