Cara Kerja Sindikasi
Di industri surat kabar, komik strip, horoskop, dan kolom nasional sering disindikasikan. Sebuah perusahaan memiliki hak untuk menjual konten ke berbagai koran lokal di seluruh negeri.
King Features Syndicate menjual strip komik seperti Blondie dan Hi and Lois ke surat kabar. Dimiliki oleh Hearst Corporation, pemilik surat kabar, majalah, dan stasiun TV yang kuat. Perusahaan lain, Universal Uclick, menawarkan komik seperti Garfield , Peanuts , dan kolom nasihat Dear Abby .
Seorang penerbit surat kabar, mengetahui bahwa pembaca akan senang membaca "halaman-halaman lucu", meminta nasihat atau ramalan bintang harian mereka akan menandatangani kontrak dengan sindicator untuk berbagai konten, berdasarkan minat dari pembaca lokal. Konten itu akan dikirim ke koran tepat waktu untuk dipublikasikan.
Ia bekerja dengan cara yang sama dalam penyiaran. Program TV populer seperti Wheel of Fortune dijual langsung ke stasiun lokal. Itulah sebabnya mengapa Wheel dapat mengudara pada afiliasi ABC di satu kota dan di stasiun NBC di tempat lain. Sebagian besar pemirsa mungkin tidak akan pernah tahu bahwa program tidak dilengkapi oleh jaringan tetapi dibeli oleh stasiun lokal.
Setiap stasiun mendapat memilih slot waktu untuk menjalankan pemrograman sindikasi. Itu sebabnya acara populer seperti Jeopardy! dapat udara di pagi hari dalam satu DMA dan di awal malam di kota lain.
Roda dan Jeopardy! dijual oleh perusahaan sindikasi yang sama, CBS Television Distribution, yang biasanya akan mencoba untuk menjual kedua pertunjukan ke stasiun yang sama, bersama dengan penawaran perusahaan lainnya, seperti Dr. Phil atau Judge Judy .
Karena stasiun-stasiun tidak perlu, tetapi sejumlah acara untuk mengisi daftar harian mereka, sindikator mungkin akan memiliki acara yang tersebar di beberapa stasiun di pasar.
Itu berarti bahwa perusahaan seperti CBS Television Distribution mungkin memiliki acaranya bersaing untuk pemirsa di timeslot yang sama di beberapa stasiun. Dr. Phil dan Judge Judy mungkin pada saat yang sama di stasiun-stasiun pesaing. Tidak dapat dipungkiri bahwa satu pertunjukan akan memiliki peringkat Nielsen lebih tinggi dari yang lain, tetapi meskipun terdengar kanibal, perusahaan sindikasi memiliki kepuasan mengetahui bahwa itu membuat penawaran untuk kedua program.
Jangan biarkan nama CBS Television Distribution membingungkan Anda. Ya, itu terkait dengan jaringan siaran CBS, tetapi misinya sama sekali berbeda. Itu sebabnya akan menjual acara ke stasiun yang berafiliasi dengan jaringan lain. Ada banyak uang yang harus dibuat.
Jenis-jenis Penyiaran Siaran
Ada dua jenis sindikasi broadcast. Program seperti Dr. Phil disebut sindikasi yang dijalankan pertama kali. Itu karena program ini awalnya dibuat untuk dijual ke stasiun lokal. Ini ditayangkan untuk pertama kalinya di saluran lokal nasional. Jenis lainnya disebut sindikasi off-net. Ini adalah tayangan ulang yang awalnya ditampilkan di jaringan, biasanya di jam tayang utama .
Seringkali, tayangan ulang hit jaringan TV akan disindikasikan ke stasiun lokal. Meskipun seri seperti Everybody Loves Raymond tidak lagi berada dalam jadwal prime time CBS, menayangkan kembali siaran di stasiun lokal di seluruh negeri, termasuk yang tidak berafiliasi dengan CBS.
Ketika pertunjukan seperti Raymond menjadi hit, itu bisa menghasilkan dua tumpukan uang besar. Yang pertama adalah ketika mengudara di jaringan dan memerintahkan tarif iklan yang tinggi. Berikutnya adalah ketika dijual dalam sindikasi.
Wheel of Fortune mungkin adalah salah satu program sindikasi paling populer dalam sejarah TV, tetapi itu memulai di jaringan NBC di jajaran siang hari. Setelah menjadi populer di NBC, versi sindikasi dibuat untuk dijual ke stasiun individu. Versi jaringan meninggalkan gelombang udara pada tahun 1989, tetapi tetap menjadi hit monster dalam sindikasi.
Cara Berbeda untuk Menghasilkan Uang dalam Sindikasi
Sebagian besar acara sindikasi populer dijual ke stasiun, yang kemudian memiliki kemampuan untuk menjual sebagian besar, jika tidak semua iklan TV di dalamnya.
Sebuah stasiun mungkin telah membayar sejumlah besar untuk mendapatkan Wheel , tetapi ia tahu itu bisa berbalik dan menjual iklan pada tingkat yang lebih tinggi karena popularitas acara itu.
Tetapi stasiun dapat mengambil pertunjukan baru secara barter. Stasiun akan membayar sangat sedikit untuk program tetapi akan memungkinkan sindicator untuk menjual sebagian besar waktu komersial. Manfaatnya bagi stasiun adalah ia dapat memperoleh program 30 menit atau satu jam untuk investasi kecil, seperti berlari di larut pagi, ketika tidak masuk akal untuk menghabiskan banyak uang.
Sindikator kemudian mendapat kesempatan untuk menjual iklan dalam programnya sendiri dan memasarkannya di lebih banyak pasar di seluruh negeri daripada yang mungkin dilakukan dalam pengaturan uang tunai.