Memahami Bagaimana Nielsen Mengumpulkan Data Audience-nya
Keluarga diminta untuk melacak kebiasaan menonton mereka untuk jangka waktu tertentu.
Sekumpulan kecil keluarga ini membentuk ukuran sampel yang Nielsen gunakan untuk memperkirakan ukuran audiensi nasional atau audiens di wilayah tertentu.
Dapatkan Laporan Nielsen
Jika Anda bekerja di stasiun televisi, mintalah seorang manajer untuk melihat buku peringkat. Karena informasi ini mahal dan sangat penting bagi keberhasilan bisnis, biasanya dijaga ketat. Jika Anda tidak bisa mendapatkan buku peringkat saat ini, laporan yang usang juga akan berfungsi dengan baik.
Di sebagian besar wilayah negara, peringkat rinci dirilis sekitar 30 hari setelah bulan-bulan berikutnya - Februari, Mei, Juli, dan November. Di area lain dan di jaringan, peringkat dilacak secara terus-menerus dan dikeluarkan sebagai laporan "semalam".
Cari Peringkat Program
Itu merupakan perkiraan persentase pemirsa yang menonton program tertentu. Jika "Channel 6 News at 6:00" memiliki rating penonton rumah tangga 15, itu berarti Nielsen memperkirakan bahwa 15% dari pemirsa rumah tangga pasar menontonnya.
Di sisi lain, 85% dari penonton mungkin menonton stasiun lain, memasak makan malam atau di bioskop.
Penonton rumah tangga mengukur rumah, bukan orang. Jadi secara teknis, "Saluran 6 Berita pukul 6:00" aktif di 15% rumah - satu orang mungkin menonton di satu rumah, empat di rumah lain. Pengukuran rumah tangga tidak memperhitungkan perbedaan itu.
Temukan Berbagi Program
Bagian ini merupakan perkiraan persentase berapa banyak rumah tangga yang menggunakan televisi menonton program tersebut. Jika "Channel 6 News at 6:00" memiliki pangsa pasar 30, itu berarti 30% dari rumah-rumah menonton TV pada jam 6 menonton siaran berita itu. Nomor ini menghilangkan makan malam memasak, di bioskop atau melakukan hal lain. Akibatnya, share akan selalu lebih tinggi dari rating. Itu karena pai dibuat lebih kecil dengan mengambil rumah tanpa menonton TV.
Lacak Demografi Program
Di sinilah Anda akan mulai melihat angka untuk orang-orang daripada rumah. Laporan Nielsen dibagi menjadi daftar panjang kelompok usia. Meskipun mungkin melelahkan untuk membandingkan angka antara wanita usia 18-34 tahun dengan pria usia 25-54 tahun, ini adalah angka yang paling penting bagi pengiklan.
Karena pai penonton kini diiris oleh gender dan kelompok usia, jumlahnya akan semakin kecil. Faktanya, "Saluran 6 Berita pukul 6:00" mungkin mendapatkan "-" (biasanya disebut tanda hash) dalam beberapa kategori, seperti anak-anak. Itu mewakili nol atau angka yang terlalu kecil untuk menjadi penting.
Spot Tren di Pasar
Manajer media menggunakannya untuk memutuskan apakah program mereka memiliki masalah pemirsa.
Laporan Nielsen menunjukkan tren ini. Tetapi karena pengukuran khalayak tidak pernah menjadi sains yang pasti, mungkin ada banyak kilatan yang terlihat di sepanjang jalan.
Misalnya, "Saluran 6 Berita pukul 6:00" mungkin berkinerja buruk dibandingkan pesaingnya dalam periode penilaian bulan Mei setiap tahun. Angka-angka dapat pulih dalam setiap laporan bulan November.
Alasannya mungkin karena siaran berita menarik keluarga muda. Orang-orang itu sedang menikmati cuaca bagus di bulan Mei dan melewatkan berita. Mereka kembali setiap bulan November ketika dingin.
Buat Ruang untuk Kesalahan
Nielsen telah menghabiskan puluhan tahun untuk mengembangkan sistem pengukuran audiensnya, tetapi ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika membaca angka. Nielsen bergantung pada orang-orang untuk merekam kebiasaan menonton mereka secara akurat. Di beberapa bagian negara, itu termasuk mengisi buku harian kertas yang harus dikirimkan.
Orang dapat membuat kesalahan dan menuliskan saluran yang salah atau lupa untuk mengisi buku harian sepenuhnya. Ukuran sampel kecil. Nielsen tidak dapat memantau setiap rumah di kota, apalagi seluruh negeri, sehingga memilih sejumlah kecil orang untuk mewakili bangsa.
Bagaimana Jaringan dan Pengiklan Menafsirkan Peringkat
Laporan Nielsen yang tebal penuh dengan berbagai macam angka, tetapi ini masih merupakan potret sesaat. Diperlukan melihat serangkaian laporan untuk mengukur kebiasaan menonton secara akurat. Tetapi bahkan satu buku peringkat memiliki bagian yang melacak angka-angka selama satu tahun lebih. Itu cara cepat untuk menemukan pola.
Sebagian besar stasiun telah bergerak melampaui kepedulian siapa yang nomor satu. Itu karena stasiun berita teratas dapat menduduki peringkat ketiga di sore hari atau pagi hari. Sangat jarang menemukan stasiun yang menduduki peringkat teratas sepanjang hari.
Selain itu, pengiklan lebih peduli tentang demografi. Jika mereka ingin menjangkau orang dewasa muda, mereka tidak peduli bahwa berita Anda adalah nomor satu dengan orang-orang yang berusia 55 tahun ke atas.
Peringkat dapat ditafsirkan dengan cara yang tak terbatas. Sebuah stasiun mungkin mengatakan peringkatnya telah berlipat ganda karena berita bangunnya. Itu bisa berarti program telah berubah dari peringkat 1 menjadi 2. Klaim sebagai "stasiun berita yang tumbuh paling cepat" dapat benar, tetapi masih menyesatkan.
Ingatlah bahwa peringkat digunakan sebagai bagian dari iklan . Setiap stasiun (atau jaringan) dapat menemukan sesuatu untuk dipamerkan jika mereka terlihat cukup keras.