Dapatkan Peringkat Lebih Tinggi dengan Tips Sweep TV Ini

Periode menyapu TV membawa kombinasi kegembiraan dan kecemasan bagi sebagian besar orang yang bekerja di televisi. Saatnya peringkat Nielsen diambil di stasiun dan jaringan. Pengukuran tersebut menentukan apa yang disiarkan dan dapat mengubah karier TV selamanya.

Kapan periode penyapuan TV?

Di sebagian besar wilayah DMA lokal, peringkat Nielsen diambil pada bulan Februari, Mei, Juli, dan November. Setiap periode pemeringkatan ini (juga disebut "sweep") dilakukan selama empat minggu.

Bergantung pada ukuran DMA , peringkat dicatat secara elektronik atau oleh buku harian kertas. Nielsen memilih sejumlah kecil keluarga yang pola menonton TVnya akan digunakan untuk mencerminkan orang-orang dari daerah setempat atau seluruh bangsa.

Nielsen akan merilis "overnights", yang merupakan hasil peringkat hari sebelumnya berdasarkan pada angka yang didapat secara elektronik. Itu sebabnya Anda bisa mendapatkan cuplikan peringkat acara jaringan seperti American Idol sehari setelah disiarkan. Peringkat semalam tidak memperhitungkan pemirsa yang mengisi buku harian dari apa yang mereka tonton dan mengirimkannya kepada Nielsen. Angka-angka itu biasanya membutuhkan waktu sekitar satu bulan untuk ditabulasikan dan dilepaskan.

Alasan mengapa periode penyapuan TV menciptakan ketegangan di industri TV adalah bahwa mereka adalah kartu laporan dari program yang paling disukai pemirsa dan mana yang mereka abaikan. Dari ruang berita di stasiun afiliasi kecil sampai ke pekerjaan teratas di jaringan , peringkat dapat menyebabkan pemecatan, promosi, atau pembatalan acara TV.

Tingkatkan Konten Anda Selama Sweeps TV

Anda dapat menandai kalender Anda selama empat bulan penilaian dan tahu bahwa itu adalah waktu Anda akan melihat pemrograman terbaik. Semua eksekutif TV bersaing untuk menarik perhatian Anda.

Selama prime-time , Anda akan melihat tamu istimewa, episode cliffhanger, dan perangkat lain yang digunakan untuk membuat lebih banyak orang menonton acara.

Stasiun TV lokal mengikuti pola yang sama dengan siaran berita mereka, menghasilkan laporan investigasi dan fitur khusus yang disiarkan secara khusus selama periode penyapuan TV untuk meningkatkan pemirsa mereka.

Cara umum untuk meningkatkan konten adalah melalui "tie-in" ke program lain. Jika karakter dalam pertunjukan prime-time populer adalah korban perkosaan tanggal, Anda dapat membuat laporan berita lokal pada tanggal pemerkosaan untuk ditayangkan di siaran berita malam itu. Teknik ini juga dapat ditemukan di acara pagelaran pagi, yang mungkin akan mempratinjau episode perkosaan tanggal, mewawancarai seorang korban perkosaan tanggal dan berbicara dengan seorang pakar perkosaan tanggal - semuanya sebagai cara untuk memanfaatkan alur cerita dalam pertunjukan waktu utama.

Pertajam Promosi Anda Selama Sweeps TV

Semua upaya Anda untuk menghasilkan konten yang lebih baik selama periode penyapuan TV akan sia-sia jika tidak dipromosikan dengan benar. Iklan Anda adalah bagian penting dalam membangun audiens Anda.

Dari enam jenis iklan media , promosi topikal adalah yang paling penting selama menyapu TV. Pesan Anda harus menarik dan sederhana - "Tonton malam ini."

Dengan menggunakan contoh perkosaan tanggal, sangat penting bahwa selama program prime-time yang menampilkan topik itu, muncul promosi topikal untuk siaran berita malam itu yang menggembar-gemborkan kisah perkosaan setempat.

Anda ingin mengarahkan khalayak prime time langsung ke siaran berita.

Itu metode yang bagus untuk membuat pemirsa mengambil sampel siaran berita yang bukan nomor satu di DMA. Anda memberi tahu orang-orang yang mungkin beralih ke stasiun terkemuka di pasar yang biasanya mereka perhatikan untuk mencoba stasiun Anda karena kisah penting ini.

Cara Lain untuk Meningkatkan Rating Anda Selama Sweeps TV

Eksekutif TV adalah ahli dalam memanipulasi audiens selama menyapu TV. Mereka memiliki trik di luar fokus pada konten atau promosi.

Berharap untuk melihat beberapa stasiun dan terkadang jaringan mengungkap undian "tonton dan menangkan" atau jenis kontes media lainnya . Hadiah diberikan jika pemirsa tetap terpaku ke TV dan panggilan masuk dengan frasa rahasia pada waktu yang ditentukan. Para eksekutif TV mengandalkan sebagian dari orang-orang ini untuk juga menjadi keluarga Nielsen, yang akan memiliki kebiasaan menonton mereka direkam.

Sebuah stasiun atau jaringan tidak akan dapat menghasilkan pepatah komersial, "Jika Anda adalah keluarga Nielsen selama periode penyapuan TV ini, ingatlah bahwa Anda sedang menonton Saluran 4." Nielsen tidak mengizinkan upaya mencolok seperti itu untuk mengacaukan hasil mereka.

Beberapa stasiun mungkin merayu garis dengan memadamkan iklan yang mengatakan, "Jika ada yang bertanya, beri tahu mereka bahwa Anda sedang menonton Saluran 4." Itu mungkin tampak seperti banyak usaha yang diarahkan hanya pada segelintir keluarga di DMA, tetapi ingat bahwa jika bahkan hanya beberapa dari mereka mengubah apa yang mereka laporkan kepada Nielsen, itu dapat memiliki dampak besar pada peringkat.

Semua ini mungkin tampak konyol, terutama bagi orang-orang yang bekerja di industri di luar media, tetapi ketika karier TV berada di garis berdasarkan kebiasaan menonton segelintir orang, setiap upaya harus dilakukan untuk menaikkan angka. Departemen penjualan TV kemudian menggunakan peringkat yang lebih tinggi untuk menaikkan tarif iklan mereka guna mendatangkan lebih banyak uang dengan menjual iklan TV .