DMA adalah salah satu faktor penentu keberhasilan atau kegagalan suatu acara
Apa itu DMA?
DMA adalah wilayah atau wilayah tempat orang-orang mendapatkan pilihan televisi dan radio yang sama.
Mereka sering dihubungkan oleh kota-kota besar metropolitan, tetapi di daerah pedesaan, dapat digabungkan.
Nielsen membagi negara itu menjadi 210 DMA. Daerah-daerah ini mewakili 210 pasar media televisi.
DMA lebih dari sekadar kota. Misalnya, DMA Philadelphia tidak hanya mencakup kota, tetapi semua wilayah tempat stasiun Philadelphia paling banyak ditonton. DMA Philadelphia termasuk selatan New Jersey dan sebagian besar Delaware.
Karena itu, stasiun TV Philadelphia ingin meliput berita di DMA dan tidak hanya di kota. Ini akan mencoba untuk menjual iklan ke perusahaan di seluruh area.
Setiap daerah di AS berada dalam DMA. Beberapa DMA mencakup area geografis yang sangat besar, seperti DMA Salt Lake City, yang membentang di seluruh negara bagian Utah. Lainnya secara geografis kecil, seperti DMA Providence, karena semua kota New England di dekatnya dengan stasiun mereka sendiri.
Faktor penentu dalam menentukan DMA Nielsen mana yang memberikan county turun untuk melihat kebiasaan.
Jika lebih dari 50% rumah di daerah menonton stasiun TV Baltimore, maka county ditugaskan ke Baltimore DMA. Itu benar bahkan jika county secara geografis lebih dekat ke kota lain, seperti Washington, DC.
Kadang-kadang, Nielsen akan mengalihkan county dari satu DMA ke DMA lain. Mungkin orang-orang di daerah contoh tiba-tiba mendapatkan stasiun Washington, DC pada sistem kabel mereka dan memutuskan mereka lebih suka menonton berita dari ibu kota negara daripada dari Baltimore.
Sekali lebih dari 50% rumah menonton televisi DC lebih dari Baltimore TV, Nielsen akan memindahkan county ke Washington, DC DMA.
Nielsen menerbitkan daftar tahunan DMA oleh ukuran audiens. Pada tahun 2016, New York adalah DMA terkemuka.
DMA dan Internet
Munculnya internet dan alternatif untuk televisi tradisional dan radio telah berdampak pada DMA. Banyak orang menggunakan layanan streaming online untuk menonton acara favorit mereka atau menggunakan radio berlangganan berbayar, bukan apa yang tersedia secara publik di DMA mereka. Dengan bertambahnya jumlah pemirsa yang berpaling dari komunikasi standar, terutama generasi millennial, DMA dan Nielson telah melihat perubahan signifikan dalam jumlah mereka. Pada 2016, Nielson ingin menyesuaikan sistem peringkatnya dengan akun streaming televisi dan radio jaringan untuk mendapatkan penghitungan yang lebih akurat, yang akan berdampak pada bagaimana pengiklan membeli waktu udara.
DMA dan Profit
Informasi DMA atau pasar media penting untuk bisnis dan konsumen. Ukuran DMA dan aktivitas audiens menentukan biaya periklanan. Misalnya, iklan di stasiun televisi di New York City akan jauh lebih mahal daripada iklan yang dibeli untuk disiarkan di stasiun di Lancaster, PA.