Menambah berita berarti meningkatkan ukuran "lubang berita" Anda. Artinya, jumlah waktu udara yang harus Anda isi setiap hari. Itu berarti Anda mengulang cerita dari pagi hingga siang, ke 5 dan 6 dan kemudian lagi untuk siaran berita akhir Anda.
Mengapa Mengulangi Cerita Berita Adalah Masalah
Produser berita TV mungkin tidak punya pilihan selain mengulang berita dari awal, terutama jika ini adalah hari berita yang lambat. Namun keputusan itu dapat merusak merek berita Anda.
Itu karena pemirsa setia akan mendengarkan, hanya untuk mengatakan kepada diri mereka sendiri, "Saya sudah melihat ini." Atau, "Stasiun harus membiarkan separuh departemen berita libur, karena mereka tidak punya berita baru hari ini." Bahkan, "Biarkan saya melihat apa yang dimiliki stasiun lain yang berbeda," diikuti oleh klik remote untuk stasiun pesaing.
Jadi merek berita memiliki berita paling banyak? Itu mungkin menjadi bumerang. Penonton setia Anda mungkin masih menonton stasiun Anda, tetapi mungkin hanya selama setengah jam. Anda melatih mereka untuk berpikir bahwa sebanyak itulah berita orisinal yang dapat Anda sampaikan setiap hari. Anda telah mengirim mereka dari TV atau ke pesaing Anda jika mereka masih ingin tahu lebih banyak tentang apa yang terjadi di komunitas mereka.
Bagaimana Menentukan Apakah Anda Menyebabkan Kerusakan
Kerusakan potensial itu hanyalah teori, sampai Anda mendukungnya dengan riset pasar. Kelompok fokus dapat menunjukkan kepada Anda berapa banyak pemirsa telah memperhatikan pengulangan cerita dan apakah mereka telah mengubah kebiasaan menonton mereka sebagai hasilnya.
Dalam siaran berita pagi selama dua jam, mungkin itu bukan masalah sama sekali.
Selama waktu itu, pemirsa hanya dapat menonton selama 15 hingga 20 menit. Jika Anda mengulangi cerita setiap setengah jam, kebanyakan orang hanya akan melihat mereka sekali saja.
Tetapi Anda memiliki blok berita sore hari yang khas yang berlangsung dari jam 5-6: 30 sore, Anda mungkin ingin pemirsa tetap menonton selama 90 menit. Mengulangi cerita yang sama setiap setengah jam selama bagian hari ini dapat menjadi pengalihan literal bagi orang-orang, terutama jika cerita disajikan dengan cara yang identik setiap waktu.
Cara Membuat Berita yang Sama Muncul Segar
Seorang juru masak rumah yang pandai bisa mengambil sisa kalkun Thanksgiving yang tersisa dan mencambuknya menjadi casserole baru yang segar. Pikirkan tentang itu saat memproduksi siaran berita Anda.
Kisah yang Anda lakukan pada kebakaran rumah pukul 5 sore dapat mencakup informasi baru pada pukul 6 sore yang dapat Anda promosikan. Pada akhir cerita jam 5, pembaca berita TV Anda dapat mengatakan, "Setibanya jam 6, Anda akan mendengar dari seorang saksi mata yang melihat api, yang disebut 9-1-1 dan kemudian menyelamatkan seekor anjing dari kobaran api. " Kemudian pada jam 6, Anda dapat melakukan rekap fakta singkat mengenai kebakaran, tetapi jadikan fokus Anda sebagai saksi mata, yang merupakan informasi baru.
Pendekatan ini membutuhkan koordinasi antara banyak orang. Reporter TV yang meliput api harus tahu untuk sengaja meninggalkan saksi mata keluar dari versi jam 5 sore agar produser memiliki sesuatu yang baru di jam 6.
Wartawan harus dilatih tentang cara melakukan itu, karena mereka secara naluri ingin memasukkan semuanya ke dalam versi asli.
Ini hanya berfungsi dengan beberapa cerita dan beberapa fakta. Versi jam 5 sore tidak dapat ditinggalkan tanpa informasi dasar hanya untuk melayani 6. Itu menipu pemirsa jam 5 sore Anda. Jadi Anda tidak akan ingin mengatakan pada jam 5 sore, "Tetap ikuti untuk mencari tahu apakah ada yang meninggal dalam api, sampai jam 6." Jika seseorang meninggal, Anda harus mengatakannya di setiap versi.
Bagaimana Promosi dan Menggoda Dapat Membantu
Salah satu dari 3 cara untuk mempromosikan siaran berita Anda adalah melalui tulisan menggoda yang efektif. Produser berita yang ahli dapat menggunakan ini untuk menarik pemirsa melalui blok panjang berita, beberapa di antaranya mungkin muncul berulang di permukaan.
Seorang pembaca berita dapat mengatakan, "Pada jam 5, kami menunjukkan kepada Anda hari pertama sekolah bagi siswa sekolah dasar setempat.
Datang pada jam 6, lihat bagaimana para siswa yang sama ini disimpan dengan aman saat mereka berjalan pulang dari sekolah. "Anda mengakui bahwa pemirsa telah melihat bagian dari liputan Anda, sambil mencoba meyakinkan mereka untuk bertahan karena mereka akan melihat sesuatu baru.
Beberapa stasiun selangkah lebih maju dan menyorot kisah serba baru secara visual. Anda mungkin melihat font di layar yang berbunyi, "All New at 6:00" atau sesuatu yang mirip dengan memamerkan kisah yang sengaja disimpan untuk siaran jam 6, meskipun mungkin telah disatukan sehari sebelumnya.
Tidak mungkin bahwa trik-trik ini diajarkan di kelas jurnalisme. Itu karena mereka tidak melibatkan jurnalisme sama sekali. Sebaliknya, ini adalah bagian dari pemasaran yang diketahui oleh sebagian besar pemberita berita TV tentang pekerjaan tersebut, ketika mereka menyadari bahwa berita adalah produk yang harus dikemas, diberi merek, dan dikirim ke khalayak.