Tanpa promosi yang efektif, bahkan siaran berita TV terbaik tidak sepenuhnya menjangkau pemirsa berita potensial, yang saat ini dapat memperoleh berita dan informasi dalam berbagai cara. Promosi topikal adalah salah satu cara umum stasiun TV mencoba membangun audiens mereka.
Namun, hanya memberi tahu pemirsa tentang jenis cerita apa yang akan mereka lihat pada siaran yang akan datang bukan satu-satunya cara stasiun harus mempromosikan program berita.
Cara Mencegah Cakupan Anda
Promosi topikal memberi tahu orang-orang apa yang akan mereka lihat di masa depan. Menggoda balik mengingatkan pemirsa tentang apa yang sudah Anda perlihatkan kepada mereka. Anda mungkin bertanya-tanya mengapa ini penting, terutama karena orang tidak dapat kembali tepat waktu untuk menonton cerita yang sudah ditayangkan. Ini tetap merupakan cara penting untuk membantu membangun merek media Anda.
Jika pembaca berita mengatakan, "Ini adalah pembaruan untuk kisah Eksklusif, kami adalah orang pertama yang memberi tahu Anda tentang semalam ...", ia memberi tahu Anda tiga elemen utama: stasiunnya memiliki kisah Eksklusif, disiarkan semalam, dan (mungkin) Anda merindukan untuk melihatnya. Pesannya adalah Anda seharusnya menonton karena Anda yang pertama tahu.
Jenis penulisan ini biasanya disampaikan dengan santai, tetapi itu tidak berarti itu tidak terlalu penting.
Karena banyak pemirsa percaya semua siaran berita TV adalah sama, kecuali untuk orang yang mengirimnya, ini adalah cara untuk membedakan cakupan Anda dengan pesaing Anda. Ia juga mengatakan Anda menindaklanjuti sebuah cerita dengan informasi baru.
Promosi Lintas di Seluruh Program dan Platform Anda
Promosi silang adalah komponen kunci lainnya.
Bertahun-tahun yang lalu, itu berarti memberitahu orang-orang ketika mereka bisa melihat siaran berita stasiun Anda berikutnya. Idealnya, akan ada elemen topikal yang disertakan, seperti, "Siaran berita kami berikutnya malam ini jam 11 ketika Anda akan melihat mengapa regu pemandu sorak sekolah menengah setempat membutuhkan bantuan Anda dengan harapan memenangkan gelar negara bagian."
Itu tetap penting. Anda memberi tahu orang-orang yang sudah menonton berita Anda mengapa mereka harus tetap menonton ketika siaran berikutnya Anda mengudara.
Ini hanya memperhitungkan pemirsa televisi Anda. Hari ini, Anda perlu mempromosikan di web dan platform media sosial Anda. Anda kemungkinan sudah menggunakan Facebook untuk membangun merek media Anda. Sama dengan Twitter. Anda harus secara konsisten menggunakan alat tersebut untuk mengarahkan orang ke siaran berita Anda.
Jalan yang berlawanan juga benar. Anda dapat mengirim pemirsa Anda ke media sosial dan situs web Anda untuk informasi tambahan atau pembaruan antara siaran langsung Anda. Idealnya, Anda akan membuat lingkaran, dengan orang-orang berputar-putar di antara berbagai produk yang Anda tawarkan untuk mendapatkan informasi.
Iklan Bukti-Kinerja Mengingatkan Orang-Orang dalam Cakupan Anda
Bukti iklan kinerja , atau pop, adalah cara terakhir untuk menyatukan merek berita Anda dengan pemirsa. Ini memberitahu orang-orang apa yang telah Anda lakukan untuk mereka.
Beginilah bagaimana sebuah pop yang khas ditulis: "Minggu lalu, Action News adalah satu-satunya tim berita yang diperbolehkan di dalam rumah gubernur untuk wawancara eksklusif dengan pemimpin tertinggi negara bagian. Kami juga menunjukkan kepada Anda mengapa beberapa keluarga lokal mengatakan bahwa air keran mereka berbau. Dan kami memperkenalkan Anda kepada gadis berusia 5 tahun yang sudah tahu cara mengeja kata lebih baik daripada orang dewasa. Untuk mendapatkan cerita yang tidak dimiliki orang lain, pastikan Anda menonton Berita Aksi pada 5, 6, dan 11. "
Karena pemirsa berita lokal berat hanya menonton beberapa siaran berita dalam seminggu, mereka tidak tahu tentang semua kisah hebat yang Anda hasilkan. Pemirsa yang mungkin menonton stasiun lain akan melihat iklan ini dan mempertimbangkan kembali stasiun mana yang mereka sukai untuk berita.
Sangat penting bahwa skrip pop Anda tidak terdengar kasar, arogan atau kejam. Anda tidak ingin mengatakan sesuatu seperti, "Pukul 3 pagi Senin pagi, tim berita Channel 12 yang malas sedang tidur.
Tapi kami, para profesional berita yang berdedikasi di Channel 6, bekerja keras, di lokasi kebakaran yang menewaskan tiga orang! "Mengatakan kepada orang-orang bahwa Anda adalah orang pertama yang dengan gembira melaporkan berita kematian juga tidak baik untuk citra Anda.
Lebih dari sebelumnya, memberikan siaran berita TV yang sukses membutuhkan lebih dari konten yang bagus dan komitmen untuk melayani komunitas Anda. Anda juga harus pandai menjual produk Anda di setiap tempat yang Anda bisa untuk memimpin audiensi terbesar yang mungkin.