Dasar-dasar Promosi Topikal
Promosi topikal untuk siaran berita sederhana. Anda menyoroti kisah-kisah yang menurut Anda paling menarik perhatian untuk mengirim pemirsa ke siaran berita malam itu.
Terlalu sering, promosi topikal ditulis sebagai renungan.
Ini adalah salah satu contoh dari promosi topikal yang ditulis dengan buruk: "Malam ini pada Berita Aksi 4, dewan kota bertemu untuk membahas masalah. Kami akan memiliki laporan lengkap. Juga, kami akan menjelaskan perubahan dalam hukum federal yang akan mempengaruhi bagaimana pembayar pajak harus mengajukan pajak penghasilan mereka. Sonny Snow memiliki cuaca dan Jock Champion olahraga. Itu malam ini di Action News 4. "
Ada beberapa alasan mengapa ini adalah promosi topikal yang buruk. Pertama, promo tidak menyatakan apa yang ada di dalamnya untuk ditonton pemirsa. Apakah dia akan menghemat uang, menjadi lebih pintar, lebih baik mencari? Semua promo itu adalah daftar beberapa cerita dan menyatakan bahwa cuaca akan memiliki cuaca dan olahragawan akan memiliki olahraga.
Inilah satu cara untuk membuatnya lebih baik: "Malam ini pukul 11 di Action News 4, dewan kota ingin mengubah cara sampah Anda dikumpulkan. Apakah sampah Anda akan menumpuk jika Anda hanya mendapatkan layanan seminggu sekali?
Juga, jangan lewatkan tips pengajuan pajak penghasilan. Hukum sekarang berbeda dalam cara Anda harus mengajukan. Plus, apakah akhir pekan akan menjadi pencuci? Sonny Snow akan menunjukkannya padamu. Dan tangkap grand-slam home run dari Jock Champion. Hanya di Action News 4 pukul 11. "
Contoh kedua ini menyoroti manfaat pemirsa sambil menjatuhkan frasa tanpa arti seperti "kami akan memiliki laporan lengkap." Karena promosi topikal berjalan: 10 hingga: 30 di udara, setiap kata harus dihitung.
Contoh kedua mengharuskan penulis promo untuk mengetahui detail tentang cerita.
Upaya ekstra itu akan membuat promosi topikal memotong kekacauan jeda iklan untuk menarik pemirsa dan mengirimnya ke siaran berita. Juga, perhatikan referensi untuk "Anda" pada contoh kedua versus "kita" di bagian pertama. Menulis "Anda" lebih langsung.
Mengapa Promosi Topikal Penting
Promosi topikal bukanlah Shakespeare. Itulah peran promosi gambar. Tetapi ini memberikan ledakan singkat dari iklan satu malam saja yang dapat membuat perbedaan dalam peringkat, terutama untuk stasiun yang bukan pemimpin pasar.
Itu karena stasiun terkemuka di pasar sudah memiliki inti pemirsa yang akan menonton, terlepas dari kontennya. Tetapi penampil inti tersebut mungkin yakin untuk beralih ke stasiun peringkat # 2 atau # 3 jika ada alasan kuat untuk melakukannya.
Alasannya bukan karena perubahan mendadak kesetiaan kepada tim berita yang berbeda. Itu hanya karena dia tertarik untuk menonton sebuah kisah yang menarik baginya.
Benar, cerita hebat itu akan mengudara malam ini pukul 11 dan kemudian menjadi sejarah. Tetapi Anda mendapatkan satu pemirsa untuk mengambil sampel berita Anda malam ini, dan besok malam, Anda akan membuat promosi topikal hebat lainnya untuk menarik perhatian orang lain.
Lakukan cukup banyak waktu dan Anda sudah memulai tren yang akan muncul di peringkat.
Apa yang harus Tease
Rapat dewan kota rutin yang setiap stasiun TV tertutupi mungkin menjadi cerita utama Anda, tetapi seharusnya tidak secara otomatis mendapatkan tempat dalam promosi topikal malam itu. Jika ada di setiap stasiun, maka pemirsa tidak memiliki alasan yang baik untuk menonton liputan stasiun Anda. Jika ini adalah pertemuan rutin, maka ceritanya tidak cukup khusus untuk membuatnya harus dilihat.
Carilah kisah-kisah dengan manfaat paling banyak pemirsa. Itu bisa menjadi cerita tentang cara baru untuk mengobati kanker atau cara yang lebih baik untuk berkendara ke pusat kota besok pagi. Cerita yang membantu orang dibuat khusus untuk promosi topikal. Selanjutnya, cari video yang menarik. Beberapa produsen menyebutnya "permen mata." Kebakaran yang mengamuk, pileup interstate, atau berang-berang bayi hanyalah visual yang bagus yang akan diingat pemirsa setelah promo berakhir.
Juga, pertimbangkan demografi penonton malam itu. Jika promosi topikal Anda berjalan selama pertandingan sepak bola atau selama Tony Awards, itu harus tercermin dalam cerita yang Anda pilih dan bagaimana Anda menulis skrip. Pemirsa pria dan wanita merespon secara berbeda terhadap apa yang Anda katakan dan apa yang Anda tunjukkan.
Akhirnya, ingat untuk menyatakan waktu dan tempat - banyak. "Malam ini" atau "Malam ini jam 11" tidak cukup. Cobalah untuk mengatakan "Malam ini pukul 11 pada Berita Aksi 4" dua hingga tiga kali dalam promo Anda. Kedengarannya seperti berlebihan, tetapi Anda bersaing dengan yang lain di ruang tamu pemirsa untuk melakukan penjualan.
Promosi topikal tidak diajarkan di kelas jurnalisme perguruan tinggi. Seorang profesor akan mengatakan itu karena itu bukan jurnalisme sama sekali, tetapi iklan. Sementara itu benar, setiap produser berita dan penulis berita lainnya dapat dengan mudah meningkatkan peringkat dan karir mereka dengan menguasai langkah-langkah sederhana dalam menjual siaran berita TV.