Ini memberikan bukti kepada pengiklan bahwa iklan mereka benar-benar berjalan seperti yang diharapkan, memenuhi persyaratan kontrak. Ini adalah bentuk asuransi untuk pengiklan, jadi mereka tahu mereka mendapatkan apa yang mereka bayar.
Bagaimana POPs dikembangkan?
POP berisi tanggal, waktu, dan stasiun saat iklan ditayangkan. Biasanya termasuk screenshot atau klip tentang bagaimana ia muncul di udara. Di radio, klip audio direkam sebagai gantinya. Untuk iklan cetak , biasanya ada selembar air mata dari publikasi untuk ditampilkan ketika itu berjalan. Di bidang pertumbuhan iklan digital , tidak ada standar industri untuk bukti kinerja web. Beberapa pengiklan tidak mendapatkan POP; yang lain mendapatkan tangkapan layar dari iklan spanduk dan angka mingguan. Beberapa memilih untuk memeriksa situs itu sendiri.
Siapa yang menggabungkan POPs?
Gerai iklan yang lebih besar sering memiliki bukti spesialis kinerja pada staf. Mereka biasanya diberi sejumlah klien untuk dilacak. Mereka bertanggung jawab untuk:
- Meninjau foto kampanye iklan dan melaporkan setiap ketidaksesuaian atau kesalahan
- Membuat laporan kepatuhan untuk dikirim ke klien, baik menggunakan PowerPoint atau program yang dirancang khusus untuk membuat bukti laporan kinerja
- Pastikan bahwa kampanye memenuhi semua ketentuan kontrak dan standar klien
- Berkomunikasi dengan departemen lain untuk mendapatkan foto, lembar air mata, sampel audio klip video dari setiap penempatan iklan
- Memberikan pembaruan status kepada klien, seperti berapa banyak dari kontrak yang telah dipenuhi hingga saat ini
- Bekerja dengan data atau departemen penelitian untuk mengumpulkan hasil dari kampanye iklan, seperti jumlah klik iklan atau peningkatan lalu lintas web
- Bekerja dengan manajer akun untuk mengumpulkan dan melaporkan data untuk membuat proposal
- Kelola informasi klien dan panduan pencitraan merek
Di outlet yang lebih kecil, bukti posisi spesialis kinerja biasanya dikombinasikan dengan peran lain, seperti manajer akun atau asisten pemasaran.
Elektronik Versus Salin Keras
Di tahun-tahun sebelumnya, bukti laporan kinerja hanya tersedia dalam bentuk hard copy. Seringkali buku atau tumpukan kertas tebal, dengan lembaran air mata dan piringan audio dari publikasi dan outlet media. Ini bisa merepotkan dan menjengkelkan bagi klien, yang mencari jaminan kebutuhan mereka dipenuhi dan bahwa mereka mendapatkan hasil untuk pengeluaran mereka.
Dalam beberapa tahun terakhir, bukti hard copy laporan kinerja tidak lagi umum. Sebagian besar perusahaan telah beralih ke versi digital, memanfaatkan akses online dan cloud untuk membagikan laporan media dan tautan ke iklan saat diposkan. Ini menyederhanakan proses secara signifikan untuk pengiklan dan outlet atau agensi, karena semuanya dapat dilakukan secara digital dan diedit, tanpa harus khawatir tentang mengirimkan laporan yang sudah selesai atau memilah-milah tumpukan dokumen. Perusahaan-perusahaan baru telah diluncurkan untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat ini, menawarkan bukti dinamis dari layanan pembuatan kinerja, di mana outlet dapat membuat laporan yang menarik secara visual dengan cepat dan mudah.