Apa itu Iklan Cetak dan Berapa Besarnya Biaya?
Jika sebuah iklan dicetak di atas kertas, baik itu koran, majalah, buletin, buku, selebaran, surat langsung, atau apa pun yang dianggap sebagai media cetak portabel, maka biasanya itu datang di bawah bendera iklan cetak.
Ada pengecualian khusus ketika cetak pas ke media seperti iklan gerilya, atau eksekusi Out Of Home (OOH) lainnya.
Biaya Periklanan Cetak
Ini sangat bervariasi tergantung pada publikasi, sirkulasi, jumlah penyisipan, jumlah (jika itu adalah surat langsung, selebaran, selebaran dan sebagainya), dan sejumlah faktor lainnya. Setiap publikasi yang Anda tangani memiliki apa yang dikenal sebagai Kartu Nilai Iklan. Kenali format ini dengan baik, ini berhubungan dengan segala sesuatu mulai dari biaya hingga spesifikasi untuk dicetak.
Jika Anda memiliki anggaran rendah, Anda akan menemukan sesuatu untuk menyesuaikannya. Tetapi Anda tidak akan mendapatkan paparan utama dari surat kabar lokal di kota yang memiliki 1.000 penduduk. Sebuah majalah yang disirkulasikan massal, seperti yang ditemukan di kasir toko kelontong, akan mengenakan biaya ribuan dolar untuk satu penyisipan. Itu naik jika itu adalah penutup belakang, penutup depan palsu, penyebaran halaman ganda atau penyebaran pusat.
Ini juga umum hari-hari ini untuk melakukan penyisipan ganda di satu majalah.
Itu juga membuat harga naik cukup tinggi.
Biaya Periklanan Direct Mail
Untuk direct mail, Anda tidak hanya berurusan dengan biaya pencetakan volume besar, tetapi juga membeli daftar yang memenuhi syarat. Jika Anda, misalnya, beriklan untuk bengkel perbaikan baru, Anda ingin mengirim surat Anda kepada orang-orang yang memiliki mobil yang lebih tua.
Jika Anda mengiklankan produk anak-anak baru, Anda ingin mengirimkannya kepada rumah tangga dengan anak-anak. Informasi ini akan membebani Anda.
Dengan direct mail, Anda akan mencari ROI yang baik (Return On Investment), dan harus berurusan dengan fakta bahwa tingkat respons 1-2% adalah tipikal. Itu berarti Anda hanya dapat mengharapkan sekitar 3 panggilan untuk setiap 100 surat. Dan itu bukan tingkat konversi juga. Jadi, Anda harus mengirimkan ratusan ribu (atau bahkan jutaan) surat untuk mendapatkan jenis rasio konversi yang Anda butuhkan untuk menjadi sukses.
Inilah contohnya:
Produk Anda berharga $ 70. Anda ingin menjual senilai $ 20.000 dari produk itu.
Jika Anda benar-benar beruntung, Anda akan mendapatkan tingkat respons 2%.
Dengan penjual yang baik, Anda akan menutup penjualan pada 33% dari orang-orang itu.
$ 70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 dibagi dengan 0,46 = 43,478
Itu berarti Anda akan membutuhkan sekitar 44.000 surat untuk mendapatkan $ 20.000 Anda. Tetapi ingat, surat-surat itu membutuhkan biaya, dan angka itu tidak termasuk untung. Overhead yang terlibat dalam pembuatan produk juga tidak diperhitungkan. Anda perlu mengirim lebih banyak surat untuk menyerap biaya pencetakan dan pengiriman dan masih menghasilkan uang. Tetapi karena direct mail masih merupakan salah satu cara paling efektif untuk menjangkau konsumen, itu dapat dilakukan dengan mudah.
Jika Anda membuat surat langsung Anda menarik dan menyenangkan untuk dibuka, alih-alih email sampah yang norak, Anda dapat mencapai tujuan bisnis Anda.
Masa Depan Iklan Cetak
Sedihnya, ia sedang mati demi media digital, tetapi akan memakan waktu cukup lama. Dan itu berarti ada tawar-menawar yang bisa didapat di arena iklan cetak. Iklan halaman penuh (dikenal sebagai sisipan) yang digunakan untuk biaya $ 12.000 sekarang pergi untuk seperempat dari harga. Alasannya sederhana. Lebih sedikit pembaca, tarif lebih rendah. Direct mail, jika dilakukan dengan benar, itu masih merupakan cara yang sangat efektif untuk menjangkau konsumen dan menarik perhatian mereka.