Pengumuman layanan publik (PSA) adalah iklan yang disiarkan televisi atau radio untuk alasan atau amal. PSA dapat menganjurkan pentingnya pemeriksaan medis untuk anak-anak atau meminta Anda untuk menyumbangkan uang kepada lonceng-lonceng Angkatan Darat Keselamatan. Anda mungkin akrab dengan ILM, entah Anda menyadarinya. Semua tempat-tempat TV tentang pentingnya skrining untuk kanker payudara atau prostat adalah pengumuman layanan publik.
PSA pergi jauh untuk mengingatkan dan mengingatkan orang-orang tentang keselamatan mereka, dan keselamatan orang lain.
Apa yang Membuat PSA Berbeda Dari Sebuah Iklan
Pengumuman layanan publik bukanlah iklan berbayar. Penyiar menyumbangkan waktu iklan sebagai bagian dari komitmennya untuk melayani kepentingan publik. Meskipun tidak ada persyaratan untuk penyiar untuk siaran PSA, itu mencerminkan baik di stasiun ketika tiba waktunya untuk memperbarui lisensi siarannya dengan Federal Communications Commission (FCC), sehingga sebagian besar penyiar mengudara mereka.
Anda biasanya akan melihat pengumuman layanan publik yang ditayangkan selama slot waktu pengamatan rendah seperti setelah tengah malam dan sebelum pukul 6 pagi. Anda juga akan melihat mereka di stasiun dengan pangsa pasar iklan yang lebih sedikit daripada pesaing mereka. Itu karena stasiun-stasiun itu memiliki lebih banyak waktu untuk diisi.
Waktu jeda iklan TV adalah dua menit. Jika sebuah stasiun TV hanya menjual iklan TV tradisional selama satu menit, maka ia dapat memilih untuk mengisi sisa satu menit dengan PSA 60-detik atau dua PSA 30-detik.
Pendekatan ini menguntungkan semua orang.
Beberapa stasiun TV membuat keputusan untuk mencurahkan sejumlah slot iklan ke PSA, terutama untuk kampanye yang memiliki dampak lokal. Misalnya, di sebuah kota dengan tingkat kehamilan remaja yang tinggi, stasiun radio Top 40 yang berperingkat teratas dengan penonton muda mungkin menayangkan pantangan atau kontrol kelahiran sepanjang hari siarannya, tidak hanya setelah tengah malam.
Pengumuman Layanan Publik Terkenal
Ada beberapa kampanye pengumuman layanan publik yang terkenal yang telah ditayangkan di seluruh negeri. Kampanye-kampanye ini biasanya terikat dengan Dewan Iklan, yang menghasilkan iklan berkualitas tinggi dengan bantuan beberapa orang yang paling kreatif di negara ini.
Dua dari kampanye paling terkenal dalam sejarah melibatkan melindungi alam bebas. Smokey Bear mengingatkan orang-orang untuk tidak memulai kebakaran hutan sejak 1944. PSA ikonik lain dari tahun 1960-an hingga 1980-an adalah Iron Eyes Cody, penduduk asli Amerika yang meneteskan air mata karena orang-orang mengotori tanah kelahirannya.
Hari ini, McGruff the Crime Dog mengajarkan anak-anak bahaya yang mereka hadapi di dunia dan bagaimana mencegah menjadi korban. McGruff telah menangani kasus ini sejak 1979.
Mengapa Pengumuman Layanan Publik Tidak Terlihat Banyak Saat Ini
Karena penyiar tidak dipaksa untuk menyiarkan pengumuman layanan publik, karena alasan keuangan, banyak yang tidak. Ketika ada waktu untuk mengisi jeda iklan, mereka sering menyiarkan promosi stasiun TV, seperti iklan topikal untuk siaran berita .
Di masa kejayaan Smokey Bear, stasiun TV tidak menghasilkan banyak iklan promosi untuk diri mereka sendiri. Lebih mudah menjalankan PSA daripada memfilmkan promo berita. Saat ini, di dunia penyiaran yang uber-kompetitif, stasiun TV ingin mencap diri mereka sebanyak mungkin iklan sendiri.
Sayangnya, PSA sering ditinggalkan dalam dingin atau terdegradasi hingga larut pagi.