Agen Iklan Nama Menjadi Lebih Kreatif
Sangat mengejutkan untuk berpikir bahwa dalam industri yang membuat roti dan mentega dengan kreativitas dan orisinalitas, iklan adalah rumah bagi beberapa nama agensi yang paling membosankan di planet ini.
Ini adil untuk mengatakan bahwa hanya firma hukum yang menandingi pendekatan yang sepenuhnya tidak diinspirasikan untuk penamaan ini. Dikatakan bahwa promosi diri adalah salah satu hal tersulit yang harus dilakukan oleh setiap agen, dan dilakukan dengan baik, dan itu jelas dibuktikan oleh pilihan nama yang hambar dan dangkal yang dibuat.
Formulanya, setidaknya untuk 60-70 tahun terakhir, tampaknya adalah: pendiri surname 1 + founder surname 2 = nama agensi. Ini dimodifikasi untuk menjadi daftar pencucian mitra saat mereka bergabung dengan perusahaan, atau dipromosikan.
Pemain Terbesar Memiliki Nama Yang Paling Membosankan
Lihatlah 25 biro iklan teratas di seluruh dunia pada tahun 2016, terdaftar berdasarkan pendapatan. Ini adalah agensi iklan besar dengan klien blue-chip.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paris
- Kelompok Interpublic dari Cos., Kota NY
- Dentsu, Tokyo
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- Layanan PwC Digital PwC, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte Digital Deloitte, New York
- Havas, Prancis
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Aliansi Data Systems Corp Epsilon, Texas
- Grup Komunikasi BlueFocus, Beijing
- Mitra MDC, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp, Arkansas
- Cheil Worldwide, Korea Selatan
- Layanan Experian's Experian Marketing, New York
- Mitra Pemasaran Advantage Solutions Advantage, California
- MC Group, Berlin
- Grup Mesin, London
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Mosaic Acosta, Texas
- Aimia, Kanada
Dan di sini adalah daftar agensi lain yang menghasilkan uang besar, tahun demi tahun:
- Havas Suresnes, Prancis
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Layanan Pemasaran Aspen, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Kota Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Masih bangun? Selamat. Bagi siapa pun selain pemegang saham di perusahaan-perusahaan ini, nama-nama itu sama berkesan dan menarik seperti semangkuk bubur dingin.
Dengan satu pengecualian (Engine Group), Ini hanya daftar cucian akronim membosankan, sufiks membosankan dan upaya mencolok untuk menaikkan ego para pendiri. Sebuah agensi sekreatif Bartle Bogle Hegarty , misalnya, mungkin tidak terlalu jauh hari ini dengan moniker yang rata-rata dan terlupakan. Bahkan, untuk biro iklan yang dulu memiliki "kata-kata adalah penghalang untuk komunikasi" sebagai screensavernya, ia benar-benar menempatkan banyak dari mereka dalam nama perusahaan. Bukankah sesuatu yang lebih kreatif, dan pendek, lebih baik? Sesuatu yang menggambarkan sifat kreatif dari agensi, yang sangat kreatif.
Tetapi tampaknya telah terjadi, pada tahun enam puluhan, tujuhpuluhan, delapanpuluhan, dan sembilanpuluhan, bagi agensi untuk pergi dengan pendekatan "nama di atas pintu" standar. Bahkan agensi terbaik yang pernah mengaruniai industri, termasuk Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, dan TBWA , semuanya menderita "Aku ingin terkenal!" sindroma.
Ini adalah contoh klasik dari ego yang mengalahkan kebaikan yang lebih besar. Dalam situasi apa pun yang menggunakan nama agensi atau bisnis, tidak dapat dihindari bahwa seseorang akan pergi dan orang lain akan bergabung, atau dipromosikan. Itulah mengapa Anda berakhir dengan nama agensi yang konyol seperti AMVBBDO. Serius, itu hanya sup inisial. Jika Anda memiliki nama yang lebih konseptual, tidak ada yang penting. Dan agen-agen modern mengetahui hal ini dengan sangat baik.
Itu Lalu. Ini Sekarang ... Syukurlah.
Semakin banyak agensi mulai beralih ke cara berpikir yang lebih kreatif.
Nama agensi yang solid, mudah diingat dan kreatif yang saat ini mengisi industri termasuk:
- 72 Dan Sunny
- Strawberry Frog
- Taksi
- Wexley School for Girls
- Pesawat Ruang Angkasa Besar
- Bank
- Hercules saku
- Anak-Anak Suka Jetlag
- Telur dadar
- David & Goliath
- Anjing laut
- Ibu
- Moosylvania
- Makhluk
- Blammo Worldwide
- The Glue Society
- Tanah pertanian
- Bonehook
- Melontarkan
- Besar sekali
- Mosaik
- Organik
- Puncak
- Kaktus
- Misa Kritis
Perbedaan antara kedua daftar itu adalah siang dan malam. Sementara satu, yang pertama, terlihat lebih seperti di rumah di penggalangan dana yang membosankan untuk pengacara, yang lain adalah kumpulan agen menarik yang menyulap cerita di luar nama.
Ambil Blammo Worldwide sebagai contoh utama. Mereka jelas memiliki rasa humor, pendekatan yang mudah, tetapi juga menghubungkan bahwa mereka akan memiliki dampak. Bayangkan jika mereka pergi dengan nama keluarga dari empat pemain utama di agensi - McNab, Gee, Simon dan Emslie.
Akankah itu bahkan mendapatkan tampilan kedua?
Mungkin di zaman mereka, klien menginginkan rasa struktur dan fondasi yang kuat dari agensi iklan mereka, sehingga "sup nama" adalah pilihan yang baik untuk menarik pelanggan. Perlu dicatat bahwa salah satu agen paling kreatif yang pernah ada, Doyle Dane Bernbach, adalah "sup nama."
Hari-hari ini, tampaknya anak-anak baru di blok itu melihat hal-hal sedikit berbeda. Tentu, mereka tidak di atas 25, dan mungkin tidak akan pernah mempertimbangkan ukuran yang cukup besar, sejarah, dan tagihan dari pesaing dibayar jauh lebih tinggi. Tetapi dengan agen-agen seperti Ibu dan Taksi membuat ombak besar, mereka seharusnya tidak terkejut melihat diri mereka menggigit tumit dari anak laki-laki besar.
Jadi, demi menjaga industri ini tetap segar dan "membuktikannya daripada mengatakannya," inilah tantangan bagi 24 dari 25 lembaga top tersebut - ubah nama diri Anda. Tidak perlu waktu lama, atau bahkan berarti apa-apa. Pilih kata atau frasa acak; ini daftar untuk membantu Anda.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, EMAS, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, BATUBARA, AIRPORT, CELLAR, TENDA, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, BATAS, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, dan ATLAS.