Analisis SWOT terdengar seperti beberapa teori akademis dari buku teks kelas bisnis perguruan tinggi, tetapi ini adalah cara yang sangat penting untuk menilai perusahaan media Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Menggunakan analisis SWOT memberi Anda kartu laporan untuk digunakan untuk mengidentifikasi cara-cara meningkatkan produk media Anda, branding, dan pemasaran.
Analisis SWOT: Apa itu?
"SWOT" dalam analisis SWOT mewakili kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman.
Anda harus mencantumkan aspek bisnis Anda di bawah masing-masing kategori ini untuk melihat tempat-tempat yang Anda rawan terhadap pesaing Anda dan di mana Anda memiliki peluang untuk berkembang.
Ini bukan latihan untuk seluruh staf Anda untuk melakukannya. Dapatkan beberapa orang kunci di sebuah ruangan dan lakukan pemeriksaan yang menyeluruh dan jujur tentang bagaimana perusahaan media Anda dibandingkan dengan pesaing. Cukup mengatakan, "Kami yang terbaik, dan tidak ada yang bisa mengalahkan kami" tidak akan memberi Anda wawasan yang Anda butuhkan untuk beradaptasi dengan pasar yang berubah.
Anda harus secara fisik daftar aspek perusahaan Anda di bawah empat kategori analisis SWOT. Beberapa item dapat diletakkan di bawah lebih dari satu judul. Misalnya, jika audiens Anda telah setia selama 40 tahun, itu adalah kekuatan. Tetapi itu juga bisa menjadi kelemahan karena orang-orang ini akhirnya akan mati, dan pesaing Anda mungkin menarik demografi yang lebih muda yang akan menempatkan mereka dalam posisi dominan di tahun-tahun mendatang.
Analisis SWOT: Contoh dari Media
Ketika datang ke berita televisi jaringan, masing-masing dari tiga jaringan penyiaran besar memiliki berbagai kekuatan dan kelemahan. Berikut adalah salah satu contoh bagaimana hal itu akan dimainkan dalam analisis SWOT:
NBC Nightly News telah menjadi nomor satu dalam peringkat Nielsen . Namun, ketika pembaca berita Brian Williams diskors dari siaran, NBC harus memutuskan apakah dia adalah kekuatan, kelemahan atau keduanya.
Akhirnya, jaringan memindahkannya ke saluran kabel MSNBC, mungkin menggunakan analisis SWOT untuk menentukan bahwa ia adalah kekuatan untuk jaringan tetapi kewajiban untuk siaran berita andalannya.
Saingan CBS juga membahas masalah dengan siarannya. Majalah berita 60 Menit adalah salah satu program yang paling banyak ditonton di negara ini, namun CBS Evening News tetap di peringkat ketiga dalam peringkat. CBS mungkin telah melakukan analisis SWOT sebelum menempatkan koresponden 60 Menit Scott Pelley di kursi jangkar karena dia akrab dengan pemirsa 60 Menit .
Analisis SWOT: Menggunakan Temuan Anda
Analisis SWOT memberikan rencana tindakan jika Anda meluangkan waktu untuk menggunakannya. Itulah mengapa peluang dan kategori ancaman sangat penting.
Persaingan Anda kemungkinan melakukan sesuatu yang lebih baik dari Anda atau setidaknya memiliki peluang. Ancaman-ancaman itu perlu ditepis.
Jika Anda bekerja di radio dan stasiun pesaing menempatkan pada parade Natal besar yang membantunya membangun mereknya , Anda dapat melawannya dengan liburan makanan kaleng yang berlangsung sepanjang bulan Desember dan diingat lama setelah parade satu hari. Sebuah stasiun TV lokal yang dihadapkan dengan memiliki pembaca berita paling populer di kota di stasiun yang bersaing mungkin memutuskan untuk mempekerjakannya, atau setidaknya memberinya pekerjaan di DMA yang lebih besar untuk membuatnya keluar dari kota.
Buatlah analisis SWOT sebagai bagian reguler dari sesi perencanaan jangka panjang Anda, dan lihat laporan-laporan ini di tahun-tahun mendatang untuk melacak kemajuan Anda. Kemungkinannya adalah, pesaing Anda sudah menggunakan alat ini untuk memposisikan diri terhadap Anda.