Panduan Cepat Untuk Pendatang Baru untuk Iklan
Apakah Anda masih bersekolah dan siap meluncurkan karier periklanan Anda, atau Anda ingin beralih profesi, Anda perlu tahu persis apa yang diharapkan. Dan itu dapat sangat bervariasi tergantung pada peran apa yang ingin Anda penuhi di biro iklan, dan bidang iklan mana yang ingin Anda selesaikan. Terlebih lagi, lokasi juga dapat memiliki faktor penentu.
Pertanyaan pertama: Sisi Akun, atau Departemen Kreatif?
Sebelum Anda masuk ke periklanan, Anda harus memutuskan apa yang sebenarnya ingin Anda lakukan ketika Anda masuk ke agen.
Secara umum, ada dua jalan yang harus diambil - kreatif, atau akun. Ini, tentu saja, generalisasi besar-besaran; ada banyak peran yang bahkan tidak dicakup oleh deskripsi tersebut. Struktur biro iklan tipikal mencakup, namun tidak terbatas pada, peran utama berikut:
- Direktur Seni
- Account Executive / Supervisor
- Perencana Akun
- Copywriter
- Desainer produksi
- Direktur Produksi
- Pembeli / Perencana Media
- Sutradara kreatif
- Desainer web
- Manajer Lalu Lintas
Apapun jalan yang Anda pilih, itu selalu kerja keras.
Ucapkan Selamat Tinggal pada Reguler 9-5 Jam
Seringkali, iklan yang diinspirasi tidak diproduksi dalam minggu kerja tradisional. Bersiaplah untuk malam yang panjang, akhir pekan dan banyak penolakan. Karya kreatif adalah hati dan jiwa dari setiap agen iklan. Ini produknya. Yang berarti itu harus menjadi pekerjaan yang hebat.
Ini juga subjektif, jadi ide bagus untuk satu orang adalah pemetik kepala yang lengkap ke yang lain. Itu berarti bahwa, tidak seperti akuntan, tidak ada jawaban yang benar atau salah.
Anda berada di kehendak direktur kreatif , yang pada keinginan klien.
Klien Selalu Benar, Bahkan Ketika Mereka Tidak Benar
Sesuatu yang akan Anda temukan dengan sangat cepat adalah uang adalah kekuatan dalam periklanan. Dengan pengecualian dari agensi iklan pembangkit tenaga listrik ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) klien memiliki semua uang dan sebagian besar kekuasaan.
Jadi, bersiaplah untuk memiliki 120 ide kreatif Anda yang dibuang ke toilet demi monster iklan milik Frankenstein yang dirancang kliennya bersama putrinya dan pengasuh anak.
Kreasi Cerdas adalah Harta Milik Sangat Berharga
Anda memiliki gagasan yang membuat agensi sukses, dan dengan demikian, Anda akan diperlakukan seperti raja ketika Anda melakukannya dengan benar. Teruslah melakukannya selama beberapa dekade dan suatu hari Anda akan memiliki nama Anda sendiri di pintu agensi, bergabung dengan jajaran Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett, dan banyak lagi. Bekerja keras dan Anda benar-benar dapat mengukir nama Anda ke dalam buku-buku sejarah periklanan dan mendapatkan kehidupan yang sangat tampan melakukannya.
Peran Tim Akun
Di sisi lain dari koin, bekerja di akun memiliki pasang surut juga. Terlepas dari apa yang ingin Anda dengar, Anda ada di sana untuk melayani pekerjaan kreatif. Berikut ini hanyalah daftar pendek dari berbagai peran layanan akun apa yang diperlukan:
- Harapkan untuk bekerja dengan jam kerja yang sama panjangnya dengan materi iklan
- Bersiaplah untuk memperjuangkan pekerjaan yang mungkin tidak Anda setujui
- Ketahuilah bagaimana merumuskan strategi yang solid
- Belajar untuk melayani klien tanpa menyerah pada setiap permintaan
- Seimbangkan anggaran dan memenuhi tenggat waktu perusahaan
- Hadir kerja, sering beberapa kali
- Bekerja sama dengan direktur kreatif
- Jadilah seorang diplomat
- Bantu dengan produksi TV dan pemotretan video
Mengetahui Kapan Say Yes dan Say No
Anda memiliki klien untuk memuaskan, dan akan sering terjebak di antara dua dunia. Jika Anda bekerja untuk biro iklan yang menghargai pekerjaan hebat di atas tagihan, Anda akan baik-baik saja. Jika Anda bekerja untuk agensi yang hanya terkait dengan garis bawah, berharap untuk mendapatkan kepala Anda digigit secara teratur oleh para kreatif yang frustrasi yang melihat pekerjaan mereka tertatih kembali ke agensi sebagai bayangan diri sebelumnya.
Tapi sekali lagi, lakukan dengan baik dan Anda akan suatu hari nanti menjadi perencana akun besar berikutnya, bersama Jon Steel dan Nigel Carr.
Go Beyond the Walls of the Agency
Ada juga yang lebih hidup dalam periklanan daripada hanya melakukan pekerjaan. Iklan adalah bagian dari budaya pop, dan untuk menjadi baik, Anda harus membenamkan diri di dalamnya.
Artinya, sebagai karyawan agensi iklan yang baik, Anda akan melibatkan diri dalam banyak kegiatan ekstra kurikuler yang memperluas pikiran dan wawasan Anda. Anda harus:
- Ambil liburan yang memperluas pikiran Anda
- Baca berbagai buku, majalah, dan blog yang menarik dan beragam
- Lihat lebih dari film biasa
- Pergi ke bioskop
- Tulis blog Anda sendiri
- Baca surat kabar dan majalah di luar industri
- Ambillah beberapa hobi yang menarik
Pikiran yang berperabot bagus adalah otak periklanan yang baik. Agen terbaik akan mengharapkan Anda untuk mengisi Anda dengan pengalaman yang akan menguntungkan pekerjaan, jadi jika Anda seorang bunga dinding sosial yang menghabiskan setiap detik dari waktu luang mereka bermain Dungeons & Dragons, yah, iklan bukan untuk Anda.
Ini Lebih Tentang Bekerja Keras Daripada Bermain Keras
Ketika datang ke dekadensi dan pesta pora, mengatakan bahwa itu tidak terjadi lagi, di mana saja, akan tidak jujur. Tetapi jangan berharap untuk memimpin kehidupan seorang bintang rock dengan bekerja dalam periklanan. Meskipun benar bahwa sejumlah kegembiraan dan dekadensi tertentu digunakan untuk mengembangkan profesi ( Mad Men adalah salah satu contohnya), tetapi semuanya lenyap sejak kejatuhan pasar saham pada akhir tahun delapanpuluhan.
Hari-hari ini, sama seperti profesi lain, ini semua tentang bekerja keras dan menghasilkan uang. Jaga kepala Anda turun dan itu adalah karir yang fantastis dan bermanfaat yang dapat membawa Anda ke seluruh dunia. Semoga berhasil.