Memisahkan Fakta dari Fiksi di Dunia Iklan
Iklan memiliki bagasi.
Ketika Anda memikirkan kata itu, Anda tidak akan ragu memiliki asosiasi positif atau negatif dengannya. Ini akan tergantung pada apakah Anda berada di industri, apa yang Anda lihat di TV, dan di film, dan apa yang Anda pikirkan tentang output industri. Tapi itu adil untuk dikatakan, karir periklanan yang tepat di samping karier dalam hukum dan pajak. Dengan kata lain ... mereka mendapat reputasi buruk.
Sayangnya, ketika datang ke sisi karir argumen, itu bisa sangat tidak adil. Orang-orang yang bekerja dalam periklanan tidak semua penjual licin dalam setelan mahal. Karirnya sangat bervariasi, dan keragaman orang yang mengisi peran itu sama kaya.
Jadi jika Anda mempertimbangkan untuk bekerja di industri periklanan dan pemasaran, biasakan diri Anda dengan 10 mitos berikut. Ketika seseorang memuntahkannya ke wajah Anda, Anda akan memiliki bantahan besar.
MITOS 1: Iklan adalah profesi yang tidak etis dan tidak terhormat.
REALITAS : Industri periklanan, pada kenyataannya, adalah profesi yang sangat terhormat. Sayangnya, ada yang berpikir karena Anda mencoba menjual sesuatu melalui iklan yang Anda coba tipu atau menipu publik.
Iklan harus mengikuti aturan yang sangat spesifik yang memastikan semua pesan iklan naik dan naik. Hal terakhir yang ingin dilakukan oleh agen periklanan adalah merusak reputasi klien mereka dengan memproduksi materi yang dapat disalahartikan sebagai iklan yang menipu. Ya, ada beberapa apel buruk di luar sana.
Tetapi sebagian besar agensi iklan melakukan segala yang mereka bisa untuk mematuhi banyak undang-undang yang diberlakukan oleh FCC, dan Otoritas Standar Periklanan, antara lain.
MITOS 2: Semua orang dalam Periklanan Membuat Keberuntungan.
REALITAS : Jika saja. Meskipun benar bahwa Anda dapat menghasilkan banyak uang dalam beriklan, kebanyakan orang bukan jutawan.
Faktanya, kebanyakan orang bahkan tidak mendapatkan gaji yang mendekati angka enam. Mayoritas orang yang bekerja di lapangan mulai di anak tangga paling bawah tangga, magang secara gratis, bahkan mungkin membuat upah minimum hanya untuk memulai di industri. Dan beberapa orang benar-benar menerima pekerjaan tanpa bayaran, dengan harapan suatu hari menjadi karyawan yang dibayar.
Sama halnya dengan profesi apa pun, dalam periklanan Anda membayar iuran Anda dan Anda terus berusaha. Apa yang Anda buat dari karier periklanan Anda sepenuhnya terserah Anda. Dan jika Anda berhasil mencapai puncak, atau menjadi pemilik, agensi Anda yang sukses akan mendatangkan banyak uang.
MITOS 3: Sungguh Sulit Memulai Periklanan.
REALITAS : Pasti ada kebenaran dalam hal ini. Ada banyak persaingan di luar sana, terutama di kota-kota yang memiliki jumlah agen yang terbatas. Tapi, ada banyak peluang bagi mereka yang ingin memulai di lapangan. Ini tidak berarti Anda akan mendapatkan kantor sudut itu dengan pemandangan, penghasilan bergengsi, dan kontrol kreatif atas kampanye iklan dengan pekerjaan pertama Anda.
Ada banyak kerja keras yang harus Anda lakukan. Tetapi jika Anda serius tentang karier Anda di industri, Anda dapat menerobos masuk. Anda dapat memulai sisi-klien dan pindah, yang membuka seluruh dunia dari berbagai perusahaan berbeda untuk Anda mulai.
Anda bahkan dapat bekerja freelance sebelum mencari pekerjaan tetap.
MITOS 4: Bekerja dalam Periklanan Sama Seperti Bekerja di Hubungan Masyarakat .
REALITAS : Kedua industri ini umumnya ditandai sebagai profesi yang sama. Sementara iklan dan hubungan masyarakat dapat berjalan beriringan, fokus mereka jauh berbeda. Anda dapat menggunakan keterampilan periklanan Anda untuk mendapatkan pekerjaan di PR dan sebaliknya, tetapi hanya karena Anda bekerja di satu industri tidak berarti Anda secara otomatis tahu semua yang ada di sana.
MITOS 5: Semua Ide Kreatif Anda Akan Ditempatkan Untuk Penggunaan Yang Baik
REALITY : Ada proses tertentu untuk setiap kampanye iklan. Beberapa klien memberi agensi periklanan konsep dasar dan mereka membiarkan agensi menjalankannya. Beberapa meninggalkan segalanya pada keahlian biro iklan dan membiarkan mereka menangani setiap aspek. Klien lain ingin lebih terlibat dalam proses agensi.
Di sebagian besar agensi, Anda akan bertemu setelah bertemu setelah bertemu tentang kampanye iklan apa pun, terlepas dari departemen mana Anda berada. Anda dapat melatih beberapa ide Anda sampai batas tertentu tetapi mereka mungkin tidak berhasil mencapai klien.
Sebagai bagian dari tim agensi, ada banyak tingkat red tape ide Anda dan bahkan materi Anda harus diselesaikan sebelum proyek selesai. Tulisan besar yang Anda tulis pada hari Selasa mungkin akan berakhir di meja Anda dengan banyak perubahan pada hari Rabu. Anda mengirimkannya kembali hari Kamis dan pada hari Jumat Anda mendapat lebih banyak perubahan.
Sebagian besar biro iklan menyambut ide kreatif Anda tetapi jangan sampai perasaan Anda terluka jika ide-ide itu putus. Bukan pribadi, itu hanya bisnis. Gagasan yang mungkin Anda ajarkan dalam rapat kreatif mungkin merupakan kebalikan total dari apa yang telah dikatakan klien kepada Eksekutif Akun mereka yang mereka inginkan atau apa yang diputuskan dalam pertemuan sebelumnya dengan eksekutif lain di biro iklan Anda.
MITOS 6: Ini Karier yang Glamor, Menyenangkan, dan Mudah.
KENYATAAN : Tidakkah Anda menyukai film-film dan acara televisi di mana karakter bekerja dalam iklan dan mereka tampaknya bersenang-senang? Bosom Buddies , Mad Men , Trust Me,, Friends , Nothing Common , Bounce, Apa yang Wanita Inginkan - ini hanya beberapa contoh dari pertunjukan atau film yang karakternya memiliki karier dalam periklanan . Dan itulah mereka: karakter dalam cerita fiksi.
Jangan salah. Iklan adalah kerja keras. Larut malam, akhir pekan, klien yang marah, PHK, stres, dan persaingan ketat membuatnya sulit bertahan hidup di industri selama lebih dari 20 tahun.
MITOS 7: Anda akan Bepergian ke Seluruh Empat Penjuru Globe
REALITAS : Hanya untuk beberapa orang terpilih. Meskipun benar bahwa biro iklan yang lebih besar memiliki klien di seluruh dunia, dan foto dan video internasional adalah bagian dari gambar, perjalanan jarang dilakukan oleh sebagian besar orang. Jika Anda berada di departemen kreatif, kemungkinan Anda akan melakukan perjalanan untuk memotret ide Anda. Namun, pemotongan anggaran sering berarti lebih sedikit orang yang bisa pergi. Di sisi akun, sekali lagi, Anda harus memiliki keberuntungan di pihak Anda.
MITOS 8: Semua Hari Minum dan Pesta Malam
REALITAS : Sekali, ketika Mad Men digambarkan dengan sangat baik, kehidupan biro iklan itu hedonis. Benar-benar ada lemari minuman di setiap kantor, dan itu benar-benar diharapkan bahwa Anda akan minum sebelum, selama, dan setelah bekerja. Bahkan, alkoholisme marak di industri iklan, dari tahun enam puluhan, sampai akhir tahun delapanpuluhan.
Itu sudah pasti berubah. Sekarang, hidup bersih, ruang latihan gratis, dan percakapan yang benar secara politis. Ya, akan ada saat-saat ketika Anda mem-schmooze klien, atau minum setelah bekerja. Tetapi "minuman sepanjang hari, pesta sepanjang malam rezim" sudah mati dan hilang.
MITOS 9: Siapa pun Bisa Mendapatkan Pekerjaan di Periklanan
REALITY : Itu semua tergantung pada apa definisi Anda tentang "siapa" sebenarnya. Di masa lalu, orang hanya jatuh ke dalam karier periklanan karena mereka tidak tahu apa lagi yang harus dilakukan. Orang-orang ini memiliki latar belakang menulis, atau gelar bahasa Inggris. Neil French, copywriter dan direktur kreatif yang hebat, hanya berjalan ke lapangan dan menjadi seorang master.
Hari-hari ini, persaingan untuk pekerjaan industri sangat ketat. Gagasan bahwa siapa pun dapat memutuskan untuk memberi iklan coba adalah menggelikan. Anda perlu mempelajarinya di kampus, atau subjek yang sangat dekat dengannya. Jika Anda kreatif, Anda memerlukan folio goyang. Dan adil untuk mengatakan, bahkan dengan semua itu, Anda harus luar biasa untuk diperhatikan.
MITOS 10: Dengan Kerja Keras, Anda Akan Mengakhiri Menjalankan Agensi
REALITY : Anda mendengarnya sepanjang waktu, dari eksekutif akun berwajah segar dan materi iklan kurang ajar. "Sekali hari, namaku akan berada di atas pintu. Aku hanya harus bekerja keras."
Tidak juga. Orang-orang dalam periklanan dapat menghabiskan lebih dari 30 tahun bekerja keras setiap hari, bekerja malam, tidur di kantor pada akhir pekan, hanya untuk mendapatkan beberapa promosi dan beberapa kenaikan gaji. Orang lain dapat datang ke agensi, dan menjadi mitra dalam beberapa tahun. Lebih sering daripada tidak, ini bukan tentang apa yang Anda ketahui atau seberapa keras Anda bekerja. Ini tentang siapa yang kamu kenal. Koneksi Anda. Latar belakangmu. Kekayaan bersih Anda.
Bisakah Anda memiliki agensinya satu hari nanti? Mungkin. Tetapi itu akan membutuhkan lebih dari kerja keras.