Peran, Tanggung Jawab, dan Harapan dari Karir Iklan
Jika hari Senin, Anda memotret tempat TV anggaran besar untuk kampanye iklan Super Bowl. Rabu, Anda mendesain situs web keren dengan aplikasi mengeluarkan wazoo untuk merek bir yang terkenal di dunia. Jumat telah Anda gosok bahu dengan Aerosmith, siapa yang akan merekam jingle tajam Anda.
Ah, karier dalam periklanan. Inspirasi, afirmasi, kemewahan dan glam sepanjang hari. Atau film dan acara TV akan membuat Anda percaya.
Sebenarnya, jika Anda berencana untuk berhasil sebagai sesuatu selain keponakan pemilik, berharap untuk bekerja lebih keras daripada yang pernah Anda miliki dalam hidup Anda. Namun seperti yang diungkapkan legenda iklan dan mantan pemilik agensi iklan Mary Wells, mungkin itu adalah "yang paling menyenangkan yang bisa Anda miliki dengan pakaian Anda." Namun, kita terlalu terburu-buru.
Apakah Anda lulusan perguruan tinggi baru atau Anda telah bekerja di beberapa tahun, dan Anda bertanya-tanya apakah karier dalam periklanan tepat untuk Anda, berikut ini adalah pratinjau tentang apa yang diharapkan sebagai salah satu Orang Mad atau Mad Wanita.
Di mana Anda akan Bekerja
Salah satu hal hebat tentang manggung dalam periklanan adalah jumlah tempat yang dapat Anda tempuh. Dengan kredensial yang tepat, Anda dapat bekerja dalam berbagai pengaturan:
- Agensi periklanan
- Perusahaan layanan pembelian media
- Departemen layanan kreatif in-house
- Perusahaan barang paket konsumen
- Perusahaan industri
- Rumah sakit
- Bank
- Tim olahraga profesional
- Stasiun televisi dan radio
- Organisasi nirlaba
- Web dan rumah media digital
- Rumah Anda, dalam bisnis Anda sendiri
Itu karena ada lebih banyak hal yang terjadi di balik layar daripada apa yang muncul di iklan majalah atau iklan TV. Bukan hanya domain "jenius kreatif," ada peran untuk setiap keahlian, melayani semua jenis bisnis.
Dan dengan demikian pekerjaan untuk setiap bakat.
Judul dan Fungsi Pekerjaan dalam Periklanan
Ada banyak peran berbeda dalam periklanan. Keterampilan dan minat Anda akan memandu Anda ke jalur karier yang sangat cocok untuk Anda. Berikut beberapa pemain kunci:
- Copywriter: Apakah Anda sangat kreatif dan luar biasa cerdas? Apakah Anda suka aliterasi kecil? Maka Anda akan membayar dengan baik sebagai copywriter, gagasan yang membantu mengembangkan ide untuk iklan dan situs web, dan kemudian menulis teks.
- Art Director: Anda menyukai ilustrasi, fotografi, dan desain. Anda tidak hanya membaca berita utama; Anda bertanya-tanya apakah mereka akan terlihat lebih baik dalam font yang berbeda. Master visual dari dunia pemasaran, direktur seni bekerja secara langsung dengan copywriter untuk mendesain situs web, iklan, dan brosur yang membuat kita membeli barang.
- Pembeli / Perencana Media: Ya, ada konspirasi di balik mengapa iklan untuk produk favorit Anda muncul selama acara favorit Anda. Atau mengapa situs web sepertinya tahu apa yang Anda cari di masa lalu. Salahkan pembeli media - bagian CPA, bagian Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor : Meskipun biro iklan sering menggabungkan peran, satu orang biasanya menangani kontak dengan klien dan memandu proyek mereka. Eksekutif akun adalah kapten kapal klien. Jika Anda gila kontrol dan orang yang detail, Anda bisa menjadi sekutu klien terbaik.
- Direktur Kreatif : Setelah beberapa tahun sebagai copywriter atau direktur seni, Anda mungkin naik ke peran direktur kreatif dan menjadi doppelganger Don Draper. Sesuai judulnya, Anda akan memelihara semua hal yang kreatif, menginspirasi, dan mengevaluasi ide untuk tempat-tempat TV, situs web, dan kampanye iklan, dan bekerja dengan eksekutif akun untuk menjaga klien tetap bahagia.
- Perancang Pengalaman Pengguna (UX): Anda memiliki pendapat yang kuat tentang cara kerja situs web. Bahkan, Anda ingin merekayasa cara orang berinteraksi dengan mereka. Anda, oh jiwa terorganisasi dan terkomputerisasi mungkin akan menjadi perancang UX yang hebat.
Namun, katakanlah Anda tipe perusahaan yang tidak bisa melihat dirinya bekerja di biro iklan liar dan gila. Pertimbangkan jalur ke direktur komunikasi, bertindak sebagai penghubung ke biro iklan, atau mendirikan agensi internal.
Atau mungkin Anda lebih suka berada di sisi media. Jika Anda dapat menjual, Anda akan mendapatkan komisi membengkak untuk membujuk pembeli dan klien media untuk menempatkan iklan mereka di stasiun TV, surat kabar atau situs web Anda.
Cintai dan Kenali Komputer Anda
Tidak peduli apa yang ingin Anda lakukan dalam iklan, itu membayar untuk menjadi tech-savvy. Semakin mandiri Anda dengan komputer, semakin berharga Anda. Tentu saja, perangkat lunak yang perlu Anda pahami akan bervariasi berdasarkan area fokus Anda. Tetapi harga tiket masuk untuk iklan adalah kenyamanan dengan program seperti Word, Excel, dan PowerPoint. Dan keakraban dengan program desain seperti InDesign, Quark, Photoshop atau Dreamweaver, dapat membantu, tergantung pada pekerjaan Anda.
Hanya dalam beberapa tahun terakhir, teknologi telah mengubah bisnis periklanan secara dramatis. Setelah menjadi pokok dari rencana iklan apa pun, surat kabar memang merupakan berita kemarin dan gagal setiap hari. Di tempat mereka, media sosial adalah alat pemasaran yang meningkat. Facebook, Twitter, dan blogging telah berubah dari kegiatan menyenangkan ke media yang sekarang banyak digunakan oleh perusahaan untuk dipromosikan. Ketika McDonald's memiliki halaman Facebook (dengan lebih dari 62,5 juta penggemar), Anda tahu dunia telah berubah. Dan itu mengarah dengan baik ke ...
Keterampilan Digital Menjadi Norma
Bisnis iklan terus berkembang. Sebagai bagian terakhir menunjukkan, penggunaan komputer sebagai pokok dalam iklan relatif baru. Memang, hanya 30 tahun yang lalu, banyak biro iklan memiliki "ruang komputer", yang menyimpan Mac dan PC untuk satu-satunya tujuan menciptakan visual. Copywriter dan tim akun akan memiliki PC dasar untuk menulis salinan dan ringkasan kreatif. Sekarang, semua orang memiliki Mac atau PC yang sangat kuat di depan mereka sepanjang hari. Dan berkat smartphone, kebutuhan akan keterampilan digital berkembang pesat.
Jika Anda seorang direktur seni, desainer, atau direktur kreatif, Anda harus mendapatkan setidaknya pengetahuan dasar tentang pengkodean. Itu berarti HTML, Javascript, Java, XML, dan mungkin Linux. Ini adalah masa depan industri, dan pengusaha ingin tahu bahwa keterampilan Anda akan diterjemahkan tanpa hambatan ke dalam ruang digital. Tentu, Anda dapat mengandalkan webmaster agensi dan pemrogram untuk melakukannya untuk Anda, tetapi itu tidak akan bertahan lama.
Karyawan kreatif "jack of all trades" menjadi raja. Seorang direktur seni dengan pengetahuan luar biasa tentang Adobe Creative Suite, dan pemahaman yang kuat tentang HTML akan jauh lebih menarik bagi agensi yang hanya seorang direktur seni. Dan copywriter, jangan berpikir Anda lolos. Jika Anda ingin memajukan karir Anda dan akhirnya menjadi direktur kreatif, kurangnya keterampilan ini akan menempatkan Anda pada kerugian besar. Jika itu datang kepada Anda dan seorang desainer dengan coding, Anda akan kurang beruntung. Untungnya, cepat dan mudah untuk mendapatkan pemahaman dasar tentang keterampilan ini, dengan banyak saluran online mengajarkannya secara gratis. Lihat CodeAcademy sebagai permulaan.
Tunjukkan pada saya uang
Semua ini mengarah ke pertanyaan utama: "Apa yang bisa saya hasilkan dalam iklan?"
Seperti halnya bidang apa pun, jawabannya tergantung pada pengalaman Anda selama bertahun-tahun, di mana Anda tinggal dan gelar Anda. Indeed.com, mesin pencari yang mengumpulkan situs-situs karier dan dewan pekerjaan perusahaan, membukukan gaji yang disarankan sebesar $ 40.000 untuk pekerjaan entry-level dalam iklan di Philadelphia, PA. Judul yang sama di NYC memberi Anda $ 60.000 per tahun, sementara tempat mulai di Chicago membayar $ 43.000. Tentu saja, Anda harus melakukan riset sendiri, karena gaji berubah setiap saat.
Jika Anda mencapai status Don Draper, dan menjadi direktur kreatif di NYC, Salary.com mengatakan Anda dapat mengharapkan untuk mendapatkan gaji pokok sekitar $ 132.000, tetapi setelah manfaat dan bonus, yang dapat dengan mudah mencapai $ 190.000 per tahun.
Iklan adalah pekerjaan yang hebat (dan sulit) ... jika Anda bisa mendapatkannya.