Seberapa Akuratkah Iklan Para Pria Mad?
Mad Men tidak lagi mengudara, tetapi ketika itu, itu adalah pusat kreativitas dan tulisan yang mengilhami, membuat tahun enam puluhan kembali hidup dengan penuh semangat. Ini mengaitkan jutaan pemirsa, dan menunjukkan kepada mereka tanda dunia periklanan yang belum pernah dilihat sebelumnya. Dan itu termasuk iklan.
Banyak kampanye iklan Mad Men yang digunakan dalam acara TV menampilkan iklan sebenarnya yang berjalan kembali pada hari itu.
Namun, meskipun iklan itu nyata, mereka sering menjual mimpi, menggunakan fantasi untuk membujuk orang untuk membeli produk dan layanan klien mereka.
Versi terkini dari teknik itu disebut "iklan aspiratif;" pemasaran yang tujuannya adalah untuk membujuk Anda untuk meningkatkan status Anda dengan membeli merek yang lebih baik. Sedikit kurang cerdik, tetapi sama efektifnya. Dan jika Anda pikir Anda kebal terhadap permainan pikiran yang mencolok seperti itu, tanyakan pada diri Anda mengapa Anda merindukan setelah itu BMW, Benz atau Lexus? Mobil hanyalah mobil, kan?
Sebagian besar iklan inventif, dan ya, manipulatif yang pernah muncul selama tahun 60-an, mengubah permainan iklan selamanya. Jadi kami berhenti sejenak untuk menghormati dan membongkar beberapa iklan kehidupan nyata yang muncul di Mad Men, serial TV AMC.
Saya Memimpikan Saya Adalah Knockout di My Maidenform Bra.
Bayangkan seorang wanita pirang yang menarik bersolek di arena tinju, hanya mengenakan bra, celana pendek perak, sepatu hak tinggi, dan sarung tangan tinju.
Apa yang bisa lebih Freudian? Seks. Kekuatan. Kemerdekaan. Dominasi. Bahkan saat ini di Lady Gaga-semua era, iklan ini masih menghasilkan panas, tetapi itu adalah api unggun ketika muncul 3 Februari 1961 edisi Life Magazine . Ms Maidenform adalah seorang gadis poster dari fantasi pemenuhan usia itu dan gerakan pemberdayaan perempuan pemula.
Kampanye yang diluncurkan pada tahun 1949, berada di peringkat ke-28 dalam 100 kampanye iklan paling mengesankan dari Advertising Age. Bahwa ia berlari selama lebih dari dua puluh tahun berbicara dengan kecerdasannya.
Kepada Norman, Craig & Kunnel - biro iklan yang membuat kampanye pada tahun 1949 - selamat membuat riwayat periklanan.
Kodak Memperkenalkan The Carousel. Proyektor Slide Baru.
Itu hanya proyektor slide, kan? Bahkan tidak dekat. Selama salah satu adegan yang paling mengesankan dari Mad Men, Don Draper menyajikan ide untuk nama produk dan kampanye iklan di pitch prospek Kodak.
Ketika gambar istri dan anak-anaknya muncul, Draper menangis, mungkin mengingat hari-hari yang lebih baik dari perkawinan yang gagal. Pidatonya mengubah proyektor utilitarian menjadi mesin impian: "Ini membawa kita ke tempat di mana kita sakit untuk pergi lagi ... Ini disebut The Carousel. Ini memungkinkan kita melakukan perjalanan di sekitar dan kembali ke rumah lagi."
Iklan sebenarnya untuk Kodak Carousel sama sekali tidak puitis, atau mempesona. "Tenang! Nampannya yang bocor menunjukkan 80 slide ... secara otomatis!" adalah judul fungsional yang mereka gunakan.
Jika Anda Masih Mendapatkan Basah, Mulailah Menjadi Tangguh. Hancurkan Hormat. Menyewa Kami. Penjaga Hak.
Pada tahun 60-an, Right Guard adalah merek yang paling gagah. Selama sesi brainstorming, penulis Sterling Cooper menyarankan menggunakan astronot sebagai juru bicara.
Ikon pria yang gagah berani tidak berkeringat saat meluncur ke luar angkasa. Tetapi Draper (dan agen sebenarnya) memiliki gagasan yang lebih baik. Seks terjual, bahkan secara halus. Iklan yang sebenarnya menunjukkan tangan seorang wanita memegang sekaleng semprotan aerosol Right Guard, menjanjikan solusi keras untuk keringat. Saran dari kehidupan cinta yang hebat mengalahkan segalanya, meskipun melalui ketiak kering. Dan kenyataannya, itu hanya iklan yang berjalan.
Selain dari iklan dalam seri, ada banyak raksasa Madison Avenue di tempat nyata yang karyanya mengubah budaya, dan membuat cincin cash register untuk klien mereka. Ini tiga ...
Bill Bernbach, si Genius Kreatif
Bill Bernbach adalah seorang perintis, yang mengakui bahwa konsumen adalah manusia, dan ingin bertunangan dan sulit dijual. Sebagai hasilnya, biro iklannya - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - memberikan premium pada kreativitas dan merupakan yang pertama yang menggabungkan copywriter dengan art director untuk melakukan brainstorming ide.
DDB berada di belakang kampanye yang merevolusi cara kita melihat mobil asing. Menampilkan gambar kecil dari Volkswagen Beetle pada halaman putih yang mencolok, judulnya bertuliskan "Think Small."
Dibandingkan dengan merek mobil Amerika, pendekatan kontra-intuitif menonjol, dan menjual satu ton kontra-budaya VW. DDB juga menghasilkan banyak uang untuk Avis, Life Cereal, dan Polaroid. Mereka sangat bagus, mereka sering disebut-sebut di Mad Men sebagai pesaing Sterling Cooper.
Mary Wells, CEO Periklanan Wanita Pertama
Dalam gim Mad Man, Mary Wells berhasil dengan spektakuler. Sekarang di tahun 80-an dan masih bekerja sebagai konsultan, Wells atau agensinya bertanggung jawab untuk jumlah yang luar biasa dari baris tag yang mengesankan dan konsep kreatif, termasuk:
- Celepuk, Fizz, Fizz untuk Alka Seltzer
- Saya suka New York
- Percaya pada Midas Touch
- Di Ford, kualitas adalah pekerjaan satu
- Jentikkan Bic Anda
- Angkat tangan Anda jika Anda yakin
- Teman tidak membiarkan teman-teman mengemudi dalam keadaan mabuk
Salah satu wanita pertama yang menjadi CEO dari perusahaan publik, Wells adalah pengacara iklan berbayar tertinggi pada zamannya sebelum menjual tokonya.
David Ogilvy , Ilmuwan Gila (Ison Avenue)
Tetapi tidak ada diskusi iklan yang lengkap tanpa menyebutkan David Ogilvy, yang diberi label dalam biografi baru-baru ini "King of Madison Avenue." Seorang Brit yang menaklukkan klien iklan AS, apa yang membedakan Ogilvy adalah ketergantungannya pada penelitian konsumen.
Bagian seni, bagian sains, iklan Ogilvy menggunakan salinan panjang, penuh dengan fakta yang dia tahu akan melibatkan pelanggan potensial. "Saya lebih suka disiplin pengetahuan untuk anarki kebodohan," katanya. Begitu juga dengan banyak akun agensinya, yang sudah termasuk Sears, Pepperidge Farm, Pemerintah Puerto Riko, dan Schweppes.