Ingin Meraih Sorotan? Mulai di sini.
Jika Anda melakukan aksi dengan baik, orang akan melakukan semua pengangkatan berat untuk Anda. Hampir semua orang membawa kamera dan kamera video di saku mereka hari ini, dan mereka lebih dari senang mengambil foto dan film yang dapat mereka bagikan secara online. Jika itu, itu layak dibagikan.
Jadi, bagaimana Anda menarik perhatian mereka? Apa yang dapat Anda lakukan yang benar-benar akan membuat ribuan, jika bukan jutaan, orang mengiklankan merek atau produk Anda untuk Anda? Nah, 10 cara ini adalah awal yang bagus. Ingat saja, jangan melakukan aksi-aksi lain yang sudah dilakukan dan di media. Ini tidak dapat dibagikan jika sudah pernah dilakukan sebelumnya, dan itu juga membuat Anda terlihat norak.
1. Lakukan Sesuatu Pertama
Idealnya, sesuatu yang sangat menghibur atau berdampak. Dan Anda perlu mempertimbangkan konteks upaya pertama di dunia, dan bagaimana kaitannya dengan apa yang Anda jual. Tidak baik menjadi CEO pertama yang duduk di bak mandi berisi kacang panggang selama 48 jam jika Anda menjual asuransi mobil.
Apa yang harus dilakukan dengan yang lain? Contoh klasik terbaru dari aksi pertama di dunia yang berpasangan indah dengan merek adalah Red Bull Stratos Space Jump. Anda akan pernah mendengarnya, setiap outlet berita dan sumber online meliputnya. Pada 2012, Felix Baumgartner menjadi orang dalam sejarah untuk memecahkan hambatan suara tanpa bantuan mesin.
Dia benar-benar melompat ke Bumi dari kapsul di angkasa; lebih dari 23 mil, mencapai kecepatan luar biasa. Aksi ini menarik lebih dari 8 juta pemirsa langsung, dan Red Bull terlihat sepanjang lompatan.
2. Poke Fun di Pesaing
Ada garis tipis untuk berjalan di sini. Anda harus memastikan bahwa Anda tidak datang sebagai terlalu beringus, atau terlalu memanjakan dalam schadenfreude. Tetapi ini adalah bisnis, dan dapat menghasilkan banyak buzz ketika Anda secara terbuka menuangkan cemoohan pada kegagalan merek pesaing. Contoh yang paling terkenal berasal dari iklan Mac vs PC, di mana Mac menabrak PC dalam serangkaian iklan yang ditonton dan dibagikan jutaan kali secara online. Lalu, ada perang billboard Audi vs BMW. Audi memulainya dengan Your Move BMW, tetapi hanya sedikit orang di agensi yang berpikir bahwa BMW akan datang kembali dengan papan reklame di sebelahnya yang mengatakan, Checkmate. Dan di Inggris pada pergantian milenium, British Airways London Eye mengalami berbagai masalah yang muncul. Saat itulah penantang merek Virgin Atlantic melompat pada kesempatan, mengapung balon dekat dengan mengatakan BA Can't Get it Up. Klasik Richard Branson.
3. Zig Saat Lainnya Zag
Salah satu masalah terbesar yang dihadapi departemen kreatif dari biro iklan adalah meyakinkan klien untuk melakukan sesuatu yang tidak dilakukan pesaing.
Ini kembali ke 50-an dan 60-an, ketika klien akan menolak pekerjaan yang menarik mengatakan "itu tidak terlihat seperti iklan untuk produk kami." Tapi ini adalah cara ideal untuk menarik perhatian publik. Ketika perusahaan lain menjadi kecil, menjadi besar. Ketika mereka sedang berisik, diamlah. Saat mereka menggunakan komedi, gunakan drama. Contoh yang bagus dari ini adalah kampanye Dove untuk kecantikan sejati. Pada saat ketika semua perusahaan produk kecantikan menggunakan model wanita yang “puluhan”, Dove memutuskan untuk menggunakan wanita sejati dalam iklan mereka. Dan, mereka menunjukkan momen "di balik tirai" tentang bagaimana wanita mana pun bisa menjadi "sempurna" dengan menggunakan Photoshop. Video-video itu menjadi viral.
4. Membajak Acara atau Liburan
Tidak harus hari yang besar, seperti Natal atau Halloween. Jika itu adalah acara yang akan mendapatkan liputan berita apa pun, Anda memiliki keuntungan instan.
Selama Pemilihan AS tahun 2016, banyak merek melompat pada kereta musik, dan menarik perhatian publik. Hari Buruh adalah kendaraan yang ideal untuk banyak produk dan layanan untuk melakukan sesuatu yang besar, dan berbeda. Dan acara seperti Oscar, Piala Dunia, Olimpiade, dan bahkan acara lokal memiliki beberapa kelayakan bawaan yang dapat Anda manfaatkan. Penting untuk menghubungkannya dengan konteks acara, dan jika Anda melakukannya dengan buruk, Anda akan dianggap bodoh. Jika Anda melakukan sesuatu pada Hari Presiden, Anda sebaiknya memiliki koneksi alami untuk itu dalam beberapa cara.
5. Memecahkan Rekor Dunia
Guinness Book of World Records dikenal di seluruh dunia. Ada ribuan catatan yang diarsipkan, dan catatan baru rusak setiap hari. Ini telah menjadi cara yang bagus untuk menangkap imajinasi publik bahwa Guinness memiliki bagian-bagian dari situsnya yang ditujukan untuk perusahaan terlibat dalam catatan baru atau yang sudah ada. Mereka daftar keuntungan dari record break sebagai meningkatkan kesadaran merek, membangun tim, promosi yang baik, dan hari jadi. Baru-baru ini, Porsche Cayenne memecahkan rekor dunia untuk "Pesawat Terberat yang ditarik oleh mobil produksi;" sebuah rekor yang sebelumnya dipegang oleh Nissan Patrol. Jangan khawatir jika catatan tidak ada; cukup buat yang sesuai dengan merek Anda, bahkan jika itu sesuatu yang konyol seperti "jumlah cookie seimbang di hidung Anda." Seseorang, di suatu tempat, akan mengambilnya.
6. Buat Acara "Viral" dan Lepaskan Rekaman
Kata viral telah menjadi terlalu sering digunakan dalam pemasaran dan periklanan . Seringkali, sangat sulit menangkap petir dalam botol. Orang-orang akan berinteraksi dengan merek Anda, atau mereka tidak. Namun, ada cara untuk hampir menjamin video akan menjadi viral, dan itu dengan mengadakan acara dan merekamnya. Kemudian, Anda merilis rekaman di YouTube, Facebook, dan situs lainnya. Contoh klasik dari ini dalam beberapa waktu terakhir termasuk Push To Add Drama TNT, Chucky Comes to Life Poster, dan Telekinetic Coffee Shop. Setiap stunts ini mengumpulkan lebih dari 50 juta tampilan di YouTube, dan ada lebih banyak lagi saham di Facebook, Twitter, dan Reddit. Jika Anda memasukkan pekerjaan, itu akan terbayar.
7. Go Big. Sangat besar.
Jika Anda tidak ingin diabaikan, buat sesuatu yang begitu besar tidak mungkin diabaikan. Itu tidak berbicara tentang skala acara, tetapi membangun sesuatu yang secara fisik sangat besar dan mengesankan. Ketika Michael Jackson merilis albumnya HIStory, ditambah tur yang menyertainya, patung-patung raksasa Michael (lebih dari 30 kaki) ditempatkan di berbagai lokasi di seluruh dunia, termasuk London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan, dan Praha. Setiap satu dari patung-patung ini membuat berita di negara-negara di seluruh dunia, mengumpulkan jutaan dolar di media yang diperoleh. Ketika Maryland meluncurkan edisi terbatas Unryievably Fudgey Object (UFO), agen PR Cunning membuat kue yang sangat besar dan menabrakkannya ke tengah Trafalgar Square. Game of Thrones menciptakan kepala naga besar dan meletakkannya di pantai di Inggris. Dan kemudian ada parrot mati 50ft yang digunakan untuk mempromosikan Monty Python. Proyek-proyek ini membutuhkan waktu, uang, dan banyak perencanaan, tetapi mereka akan mengambil berita utama.
8. Gunakan Kekuatan Selebriti
Ada cara lain yang mudah untuk menarik perhatian publik, tetapi itu jelas bukan pilihan termurah. Jika Anda bekerja dengan selebriti besar, Anda memiliki jutaan pemirsa dijamin yang akan menonton hampir semua yang dia lakukan. Tentu saja, Anda harus menemukan aksi yang tepat, produk atau layanan yang tepat, dan waktu yang tepat untuk melakukannya. Pada tahun 2004, Tiger Woods berada di puncak kesuksesannya, dan hotel tertinggi di dunia, di Dubai. Meskipun dia dibayar $ 1 juta untuk bermain di turnamen, itu adalah tembakan tee-nya dari atas gedung 1.053 kaki yang menjadi berita utama. Lampirkan merek Anda ke Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher, atau Dwayne Johnson dan Anda akan mendapatkan jutaan tampilan, tetapi kemungkinan akan membutuhkan jutaan dolar untuk mendapatkannya.
9. Lakukan Sesuatu yang Memalukan
Jika Anda memiliki ide yang menurut Anda hanya mendorong batas-batas terlalu banyak, jangan mengesampingkannya. Mungkin itu bisa menjadi solusi sempurna untuk mendapatkan kesadaran. Pada 2007, Lifelock CEO Todd Davis mencetak nomor jaminan sosialnya yang sebenarnya pada iklan, papan iklan, dan iklan TV. Dia sangat yakin dengan produknya, dia benar-benar menempatkan keamanannya sendiri di telepon. Ternyata, beberapa penjahat memanfaatkannya dan mengambil beberapa pinjaman kecil. Tetapi jumlah perhatian media yang dikerdilkan mereka jumlah kecil. Pada tahun 2000, eBay membayar kota Halfway, Oregon untuk mengubah namanya menjadi Half.com. Dan lihat saja semua aksi yang memalukan yang dilakukan oleh John Oliver dari Minggu Malam Terakhir, termasuk pendirian gereja, dan membeli utang siswa untuk sen dolar.
10. Fokus pada Landmark
Landmark utama di seluruh dunia selalu memperhatikan mereka. Dan itu membuat mereka menjadi makanan yang sempurna untuk stunts yang akan segera mendapat perhatian. Pada tahun 2002, aktivis Greenpeace menskalakan patung Kristus Sang Penebus untuk memprotes hasil KTT Dunia. Pada tahun 1999, majalah populer FHM memproyeksikan gambar Portail Gail telanjang di Gedung Parlemen . Dan pada tahun 2016, Nat Geo mempromosikan Big Cat Week dengan menempatkan singa raksasa yang dibuat dari bagian jam di pusat Trafalgar Square. Monumen dan marka tanah dilindungi, jadi pastikan Anda mendapatkan semua izin yang sesuai sebelumnya atau mengambil risiko akibatnya. Anda tidak bisa begitu saja membajak Patung Liberty atau Menara London tanpa banyak dokumen.
