Ketika LA Lakers menjaga Kobe Bryant dituduh menyerang secara seksual seorang wanita berusia 19 tahun pada tahun 2003, para profesional periklanan dan pemasaran di seluruh negeri segera mulai berspekulasi tentang kesepakatan pengesahannya.
Apa yang akan terjadi pada pendukung terbesarnya? Siapa yang akan lari darinya, dan siapa yang akan berdiri di sisinya? Lagi pula, di AS, Anda tidak bersalah sampai terbukti bersalah (meskipun, seperti halnya dengan Jared Fogle, hal seperti ini hanyalah mimpi buruk PR yang menunggu untuk meledak ).
Ketika debu mengendap, yang diharapkan terjadi. Kobe Bryant menetap di luar pengadilan dengan penuduhnya, dan tentu saja, persyaratan pemukiman itu tidak pernah dipublikasikan. Tetapi yang kita ketahui adalah bagaimana pendukung utamanya menanggapi, baik sebelum dan sesudah penyelesaian itu. Juga perlu dicatat bahwa Bryant kemudian menjadi Pemain Paling Berharga NBA di tahun 2008, jadi tuduhan penyerangan jelas tidak berdampak pada karirnya.
McDonald's
McD mudah dilihat sebagai orang besar dan, kemungkinan besar, yang paling banyak kehilangan. Rantai makanan cepat saji baru saja meluncurkan kampanye iklan yang ditujukan untuk para ibu dengan salad baru yang menunjukkan hasil yang menguntungkan. Salad adalah hit dan menggambar di keluarga. Plus, McD's telah mengumumkan slogan baru "I'm Lovin 'It" dan sedang membuat langkah besar dalam membawa pelanggan kembali. Pelanggan dari segala usia. Bersalah atau tidak bersalah, tuduhan itu sendiri membuat banyak orang membentuk penilaian mereka sendiri. Itu termasuk wanita, dan itulah penonton yang ingin dicapai McD dalam iklan barunya.
Pada tahun 2004, McDonald's memutuskan semua hubungan dengan Kobe Bryant dan tidak pernah memperbarui mereka. Jelas, tuduhan-tuduhan penyerangan itu cukup untuk menjaga rantai yang sehat dan berorientasi keluarga seperti McD jauh dari skandal semacam itu. Dan meskipun kasus itu diselesaikan, kerusakan telah terjadi, dan lumpur itu macet. Bryant rusak barang, dan setelah 3 tahun dengan raksasa makanan cepat saji, semuanya berakhir.
Nike
Nike menandatangani Bryant hanya beberapa hari sebelum tuduhan itu dipublikasikan. Perusahaan mendapat banyak publisitas gratis hanya dari paparan media, meskipun itu bukan jenis pers bebas yang diinginkan perusahaan. Setelah penyelesaian tercapai, itu adalah pelayaran sederhana untuk Nike. Mereka telah menandatangani Bryant dengan kontrak senilai $ 40 juta, dan mereka tidak akan membiarkan slide. Plus, tidak seperti McDonald's, Nike adalah perusahaan yang berbasis prestasi atletik dan tidak memerlukan citra keluarga yang sehat yang sama.
Sejak tahun 2003, kesepakatan Bryant / Nike menguntungkan, menghasilkan jutaan dolar untuk Bryant, dan bahkan lebih untuk merek sepatu. Sepatu Kobe Bryant Nike masih merupakan penjual besar hingga hari ini, dengan harga lebih dari $ 100 per pasang. Beberapa koleksi bernilai ribuan dolar di pasar sepatu. Namun, Bryant berada di bagian bawah daftar 10 penawaran dukungan, dengan penghasilan sekitar $ 8 juta per tahun. Posisi teratas masih milik Michael Jordan, yang membawa lebih dari $ 60 juta setahun hanya dari Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola tidak siap untuk menyingkirkan Bryant ketika tuduhan penyerangan itu pertama kali diumumkan, tetapi para eksekutif tidak tahu tentang rencana mereka. Kata resmi pada saat itu adalah bahwa mereka mengawasi perkembangan kasus tersebut.
Jadi, Anda akan berpikir bahwa penyelesaian, dan tidak ada vonis bersalah, akan baik bagi mereka dan Bryant, bukan? Yah, tidak begitu. Tampaknya Sprite adalah minuman yang ditujukan untuk anak-anak yang lebih muda, dan para eksekutif Coca-Cola tidak terlalu senang dengan citra Bryant dan Sprite menjadi sinonim. Mereka membiarkan kesepakatan Sprite berakhir.
Tapi itu bukan akhir dari cerita. Pada tahun 2008, divisi Glaceau Coca-Cola menandatangani Kobe Bryant untuk mengiklankan Vitaminwater. Rohan Oza, SVP pemasaran, menyatakan:
"Glaceau beroperasi sebagai unit independen di dalam Coca-Cola. Itu adalah keputusan cerdas yang dibuat oleh manajemen mereka ketika mereka mendapatkan kami. Menjaga orang-orang dan budaya bersama yang membuat kami sangat sukses adalah alasan mengapa kami memiliki bertahun-tahun triple pertumbuhan digit. Jadi kami datang dengan keputusan untuk pergi setelah Kobe karena kami penggemar dan kami menyukai kenyataan bahwa dia sudah minum Vitaminwater dan itu saja. "
Nutella (Ferrero SpA)
Kapur yang satu ini hingga kasus lain dari gambar menjadi segalanya. Gagasan bahwa Kobe Bryant dapat melakukan serangan seksual terlalu banyak untuk Ferrero SpA, pembuat Nutella. Ketika berita melanda, perusahaan memutuskan untuk memutuskan hubungan dengan Bryant setelah kontraknya berakhir pada bulan Januari. Perusahaan itu mengatakan dalam siaran pers:
“Mempertimbangkan perkembangan terakhir, citra Kobe pada label Nutella dan materi promosi sedang dihapus”
Spalding
Ketika Anda sedang melihat produk yang terkait dengan olahraga seperti Spalding, kesepakatan dengan bintang seperti Bryant adalah no-brainer. Bryant adalah wajah dari garis eksklusif bola basket tanda tangan Kobe Bryant, dan bola basketnya yang ditanda tangani akan mendekati $ 200 di Ebay.com pada saat itu.
Lakukan pencarian cepat sekarang untuk Kobe Bryant dan Spalding dan Anda akan melihat bahwa raksasa basket terjebak dengan bintang. Sebuah bola basket Bryant / Spalding dijual antara $ 25 - $ 35 di situs-situs seperti Amazon dan eBay, dan sekarang bola Spalding bertanda tangan dapat mencapai lebih dari $ 500 atau lebih. Pemukiman itu tidak menyakiti penjualan bola basket cukup untuk menghentikan dukungan.
Penawaran Pengesahan Lainnya
Lumpur itu jelas tidak menempel pada beberapa merek, dan pengundian Bryant sebagai bintang basket nama besar terlalu banyak diabaikan. Baik Lenovo dan Turkish Airlines menandatangani kesepakatan dengan Bryant setelah kasus penyerangan itu diselesaikan, dan majalah Fortune melaporkan bahwa Bryant membuat lebih dari $ 20 juta pada dukungan pada tahun 2013 saja. Itu menempatkan Kobe di nomor 3 dalam daftar Fortunate 50.